Source：supremenewyork@Instagram

每年的 2 月中是 Supreme 開季的日子，按照以往的經驗都會引起不小的騷動，不過近幾次似乎異常的安靜，就連身邊原本自詡為 Supreme 玩家的朋友也很少在討論相關話題，這不禁讓人疑惑難道「 Supreme 退燒了？」為此編輯特別訪問了幾位業界人士，以及整理一些相關資料，帶大家一探究竟！


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不久前，國外 YouTuber  FUNG BROS 也特別到 Supreme 店外，訪問街頭潮人們關於「Supreme 是否退燒？」的問題，讓我們來看看他們怎麼說？


Source：FUNG BROS.@YouTube 

聽完國外街頭潮人們的看法後，台灣潮流圈圈內人的看法又是如何呢？

首先，是 JUKSY 男生潮流主編阿萬，同時也是資深的 Supreme 玩家的他，認為 Supreme 有退燒的趨勢：「尤其從 Supreme x LV 之後，熱度就沒有那麼高了。以前寫 Supreme 隨便寫隨便中，但現在如果不是特別有話題的商品，基本上不太有人會關注。」此外，潮流 KOL 阿鑫也有相同的看法：「我最有感莫過於去年 bogo （Box Logo 簡稱）帽 Tee 以及舊金山店開幕所推出的限定 Bogo 短 Tee，記得當時剛開賣上述兩件的轉手架都已非常驚人的幅度飆漲，少說 5 倍有吧！但就在開出天價的隔週的炒價卻不增反減，一般單品就算了，但這種情況出現在經典商品上就極為不尋常了。」


    為了慶祝洛杉磯新店開幕， Supreme 特別推出兩款限定 Tee。
    圖片來源：highsnobiety


了解完圈內人的看法後，讓我們從數據方面分析，Google Trends 上關於「Supreme 」的搜尋數量也可窺知一二。


    可以發現關於 Supreme 的搜尋數量在 2017~2018 年是最高峰，正好與 Supreme x LV 的時間雷同，但隨後關於 Supreme 的搜尋明顯下滑許多。
    圖片來源：trends.google


從以上的資料數據顯示和圈內人士們的觀察，可以發現 Supreme 真的有退燒的趨勢，不過也讓人好奇到底是什麼原因導致？ 


原因 1. 同性質的街牌變多了，瓜分了 Supreme 原本的市場。

Supreme 憑藉反骨、叛逆的品牌風格，深受時下年輕人的推崇，對他們來說 Supreme 不只是街牌，它更象徵著街頭文化的精神，因此他們也認為能穿上 Supreme 是一件很酷的事情。不過隨著近幾年越來越多同性質的潮牌崛起，Supreme 街頭至尊的地位似乎稍微被動搖了？（你可能想知道：至尊口味 Oreo 好吃嗎？Supreme 最新話題小物釋出，網友高喊：「拜託留一包給我！」）



像 2010 年才崛起的英國版牌  PALACE 就是很好的例子，它只用了短短 6 年從原本的小眾品牌爬到與 Supreme 平起平坐的位置，甚至還有人說過：「如果說 Supreme 是入門款的潮牌，那麼 PALACE 就是進階版。」至於 PALACE 明明比 Supreme 晚起步，卻能快速竄紅最主要的原因，它的服飾風格更多元，除了滑板外，還多了足球的元素，完美體現了英國的街頭精神。除此之外， PALACE 商品的品質也很高，對消費者來說，能用相同價格買到更好的商品，何樂不為？（你可能想知道：滑板人才夠格穿 Supreme、Palace？！洞悉「這點」或許可以讓你穿得更理所當然）


 

 除此之外，Supreme 團隊裡的成員也陸續成立自己的品牌，像是：NOAH、PARADIS3、 KNOW WAVE、Fucking Awesome⋯這些品牌既蘊含著 Supreme 叛逆的精神，同時也各自發展出不同於 Supreme 的品牌特色，有些連設計，甚至衣服品質都比 Supreme 好，理所當然成為年輕人的新歡。


 


原因 2. 換湯不換藥的設計，沒有新意。

除了競爭對手變多進而威脅到 Supreme 街頭至尊的地位外，其實品牌本身也有不少潛藏的問題，其中一項便是「缺乏新鮮感」。對此，身為羅志祥、林俊傑等潮流 Icon 的愛店－昇日屋的老闆 Nick 感觸很深，他說：「畢竟現在它已經是潮牌界的龍頭，所以可能不用像以前要需要推出話題性的單品，可以被大家拿來討論 ，但不可否認品牌的態度和精神仍然存在。」早期 Supreme 會運用一些比較有話題性的聯名或者是新奇小物製造話題，提高消費者的討論度，像是 2000 年時，Supreme 曾推出翻玩 Louis Vuitton 經典老花的單品，雖然當時被提告侵權，但也成功在潮流圈引起不小的話題；又或是 2 年前轟動潮流圈、時尚界的 Supreme x Louis Vuitton 至今仍是許多潮流狂粉們津津樂道的系列。



如今 Supreme 似乎很少出現令人印象深刻的單品，幾乎都是一些換湯不換藥的設計，大多都是一些普通的款式印上 Logo 的單品，就連以往大家最期待聯名系列，也讓人覺得了無新意，像是不久前曝光的 Supreme x Nike Air Force 1 僅在鞋側印上小小的 Supreme Logo 並加上 Supreme 的鞋帶，其它部分幾乎與基本款 AF-1 如出一轍，因此就被不少潮流玩家們吐槽是「最敷衍的聯名」，紛紛表示 Supreme 的設計越來越無聊。（你可能想知道：Supreme 開季下猛藥！推出致敬傳奇饒舌歌手 Tupac 系列，甚至還有本尊拍攝的短片？！）


Source：supremenewyork@Instagram



原因 3. 與高昂價格不成正比的低劣品質。

相信有買過 Supreme 的讀者，拿到衣服當下第一個想法肯定都是：「 X！08 花了一兩萬買一件 Supreme 的衣服，質量卻像路邊攤⋯（後面髒話已自動消音處理😅）」 Supreme 商品質量差早已不是新聞，包括： T-Shirt 洗幾次後領口就變鬆了、Hoodie 穿沒幾次就起毛球、配件很容易掉漆⋯這些情況都是家常便飯，久而久之，也成為 Supreme 最常受人詬病的問題。 （你可能想知道：這潮牌有啥魅力，才創 3 年就被 ASAP Rocky 穿爆？主理人：「在我眼裡，Supreme 跟 LV 沒啥不同！」）



Box Logo Tee 是 Supreme 必買的經典單品，一件原價大約台幣 1~2 千元的 T-Shirt，在網路賣到台幣 1~2 萬都有可能， 如果加上聯名的話，價格還可以喊到更高。但 Box Logo Tee 也是最常被網友們砲轟的單品，因為它的品質和價格不成正比，最常出現的情況無非就是下水洗了幾次後，Box Logo 部分就開始龜裂，再多洗幾次就直接掉漆⋯。（我彷彿聽到了潮人的哭泣聲）



看到這可能有人反駁，買東西這件事本來就是「一個願打，一個願挨」，加上很多潮流粉絲，當初喜歡 Supreme 本來就不是看重它質量，純粹因為它是 Supreme 才入手，所以還能接受。但當現在 Supreme  熱度已經不如以往時，你還會買單嗎？相信大多數的人都不會。



原因 4. 網路發達，大家的注意力被分散。

在以前網路還不發達的時代，若想知道潮流相關資訊，大多得靠雜誌、電視、報紙⋯就算知道了發售日期，但也不見得可以入手，換句話說，那時的潮流文化還不算普及，因此更顯得珍貴。隨著現今網路發展越加發達，現在大家只要在家動動手指頭滑臉書和 IG、看網路媒體，就能看到 Supreme 最新的發售資訊，還有許多情報帳戶會搶先曝光官方尚未公開的商品碟照，甚至還能用網路下單。（你可能想知道：專業滑板人現身解惑！沒玩板也可穿 Supreme，但「這重點」千萬不要犯！）


    supreme leaks news 是一個專門提供 Supreme 相關情報的帳戶。有關 supreme 的相關資訊，都能在這找到。
    圖片來源：supreme_leaks_news@Instagram


正所謂「成也網路，敗也網路」，雖然網路讓潮流文化得以快速擴展，同時也縮短了品牌的生命週期，因為任何一個品牌都可以在一夕間爆紅，但同時也可能隨後快速被冷卻。加上大家每天吸收太多潮流資訊，注意力被高度分散，基本上，就很少有人能夠至始至終只愛一個品牌，一旦出現了更新潮、更有話題的品牌，那麼 Supreme 的關注度自然就下降許多。



Supreme 真的退燒了嗎？ 目前來說，的確是如此， 2017 年因為 Supreme x Louis Vuitton 經典合作，讓 Supreme 達到巔峰，不過隨後因為沒再推出更具話題性的聯名，也讓它的熱度逐漸下滑。此外，Supreme 本身就有很多潛在的問題，像是：抄襲、商品品質低劣、缺乏創意的設計⋯加上越來越多「後起之秀」，如雨後春筍般冒出頭，若 Supreme 仍不改善以上原因的話，就算是街頭至尊也有可能被取代。不知道大家看完這篇文章後，有什麼看法呢？歡迎留言與我們分享，或者也可延伸閱讀：「『盜用照片、抄襲設計⋯』知道 5 個 Supreme 黑歷史之後　你還有自信說愛它嗎？」了解 Supreme 的黑歷史。


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