雖然大家都說：「選朋友不要看表面，應該要著重內在美。」但是不得不說，殘酷的現實人生，就是喜歡 Fear of God 的朋友就會聚在一起、愛穿 AJ1 的朋友會有聊不完的話題，因此增加潮流知識還是有一定的重要性，才能慢慢展露你的內在美，所以多認識一點「爆紅」的潮流時尚品牌絕對是好事。


你還認為歐美銷售超驚人的品牌是 Supreme 嗎？透過社群觀察、成長數據發現，這幾年在歐美跨國銷量的三大指標潮牌分別是發跡美國紐約的 Heron Preston、美國設計師 Jerry Lorenzo 於 2013 創立的 Fear of God，接下來就是本文主角「AMIRI」，它不僅只有服裝，還有辨識度極高的鞋款單品，像是這雙黑白拼接的 Skeleton 懶人鞋，各位潮友應該不陌生吧？

source:amiri@instagram

相信大家看過這麼多文章，可以發現多數成功的精品與潮牌，都非常精準地抓到 3 大因素，像是「設計產品前要確定自己的受眾，了解消費者的需求」、「產品找到適合族群之後，要有自己的獨特性」、「抓到渲染渠道：明星、時尚 KOL、相關媒體」，而本次介紹的品牌 「AMIRI」竄紅超快，究竟整體操作有無掌握這 3 大因素？讓我們繼續看下去！

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01. 設計師 Mike Amiri 怎麼殺出這條血路

可以先來熟悉一下「AMIRI」，該品牌是取用設計師自身名字，Mike Amiri 並非年輕的新銳設計師，而是一個有點帥的熟男設計師，在 1976 年出生於自由奔放的加州，從小受西岸嘻哈與搖滾文化影響，所以是一位超級死忠搖滾迷，當然不知不覺影響他的設計作品。

source:mikeamiri_@instagram

Mike Amiri 的父親是古董地毯的經銷商人，經常環遊世界尋找古董地毯、針織物與藝術品，再到特別店舖銷售，或許也是因為這樣的緣故，所以在 AMIRI 設計中可以經常看到「古董地毯」元素在作品中，相當具有辨識度。

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還記得克魯小丑樂團（Mötley Crüe）、槍與玫瑰（Guns N' Roses）的超夯人氣嗎？這些都是 Mike Amiri 當年愛到不行的搖滾樂團，現在看看他們身上的衣服，即便在追求「懷舊」的現代也是相當吸睛。所以 Mike Amiri 直接將 8、90 年代龐克、重金屬樂團搖滾穿的服裝風格、剪裁重現在他的設計單品，加上「古董地毯」的華麗設計元素，通通被 Mike Amiri 巧妙運用。

source:Guns N' Roses@youtube




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正因為風格獨特，所以更強烈知道自己追求的就是『龐克搖滾風』，不隨波逐流。

當年小小品牌，花費不到五年時間能成功殺出來，當然不只這麽簡單。



02. Mike Amiri 從小就在學習如何經營

雖然「確定風格」很重要，但是 AMIRI 能如此成功，還必須回溯到 Mike Amiri 的生長背景，他小時候受父親影響很深，但並不是教他如何「設計地毯」，而是如何鑑別一個「物品」是否值得入手的價值觀，培育正確的投資觀念，再結合入手之後的銷售、市場鎖定、價格定價更尤其重要，等於從小就在學習品牌行銷。

       
      

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經常出入古董市場與古董市集，所以他發現如果分類不夠明確就會無法形成「獨特性」，容易讓人一眼就忘記，因此他才決定把異材質拼接元素，融合懷舊小時候最有印象的龐克搖滾風，善用大圖案野性的粗獷美式街頭元素，AMIRI 確實讓人印象深刻。

       
      

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成功沒有偶然，Mike Amiri 在創立品牌前花非常多時間去了解潮流、娛樂、演藝圈、職業運動產業，確認自己的「目標族群」後才開始著手學習服裝設計，歷經了近十年的前置時間，終於在 2014 年創立自己品牌，也是因為這樣的努力與堅持，才讓 AMIRI 在短時間內快速累積聲量！

       
      

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看過這麼多品牌，編輯覺得除了服裝風格要有記憶點，

正確的選貨觀念、品牌操作同樣重要，

在這資訊爆炸的時代，一點一滴，這些都是寶貴的一課。



03. 名人效應、品牌聯名帶動聲勢

從之前很多品牌操作，我們可以發現服裝傳達的信息就是：「自身形象」。不管你是潮流、時尚、紳士都無所謂，「服裝」就是要表達自己的形象，AMIRI 也將明星分眾，特別抓出年輕、活力、有影響力的名人，藉由他們的社群影響力將品牌發揚光大。

       
      

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因此線上歌手、知名演員，NBA 球星很多都是 AMIRI 的品牌愛好者，舉凡 Justin Bieber、勇士隊球星 Stephen Curry、詹皇 Lebron James 等人都非常喜歡，他們是大家熟知的公眾人物，社群影響能力更是無遠弗屆。

加拿大歌手 Justin Bieber

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勇士隊球星 Stephen Curry

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巴黎聖日爾曼足球球星 Neymar Jr.

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巴塞隆納足球球星 Lionel Messi

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是不是感覺找名人加持已經是基本招術？雖然老梗但是絕對具備影響力，品牌快速打出知名度後，讓 Mike Amiri 成功獲得美國時尚設計師協會（CFDA）最佳新人獎，但他並不覺得這是成功，只是認為自己在社交媒體得到粉絲認同，即便是「成功」也才只是小小的一步。

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所以再說一次！成功真的沒有偶然，作為年輕發展的品牌，三年內急劇增長確實是奇蹟，新銳設計師如果出現操作失誤，面對大品牌絕對會難以翻身。但是現在成功也不代表一輩子不愁吃穿，Mike Amiri 現階段確實抓到「受眾」、「社群」與「名人」三大區塊，但未來如何讓熱度持續延燒，絕對是他需要面對的一大問題。


究竟花三萬元買一條牛仔褲會不會太誇張？相信每個人的想法會很不一樣，但是事實證明，AMIRI 在 Mike Amiri 用心與細膩的經營與操作之下確實值得，想在「潮流」這個廣大市場獲得更多關注與流量，了解消費者的需求，再找到自家產品復古、懷舊的獨特性，這步確實走的相當正確，得以讓不少時尚圈名人、運動明星為之瘋狂！想追求與大眾不同的潮流風格，AMIRI 或許會是個不錯的選擇！



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看完了 AMIRI 介紹後，

是否也被那龐克華麗服裝燒到了？

接下來又是編輯推坑時間，

對 AMIRI 有興趣的朋友不妨上 HOLIC 挑挑看！


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