「說到最潮的時裝品牌你會想到誰？」是 Louis Vuitton ? 還是 Dior？抑或是 PRADA 呢？不可否認這些精品近幾年來頻繁地與街頭文化緊密交流，但你知道其實「時尚圈真正的潮流始祖」另有其人嗎？


這個來自奧地利的品牌 Helmut Lang 創立於 1986 年，但現今許多當紅品牌的設計或行銷方式都是受它的影響，看到這相信有許多讀者覺得編輯又在「唬爛」了！沒關係，以下編輯整理了 Helmut Lang 三大創舉，告訴你它到底有多猛！


▼ 就連潮流圈兩大 Icon Travis Scott、肯爺都愛不釋手。肯爺甚至曾在 2018 年時幫 Helmut Lang 拍攝宣傳照，就可知道他有多熱愛這個品牌。


    Helmut Lang 是一個金融出生的設計師，他於 1977 年創立同名品牌 Helmut Lang。
    圖片來源：styleboston


創舉 1. 將街頭帶進時裝圈的始祖

雖說如今牛仔單品已經是許多時裝品牌的定番設計，但以往牛仔材質被視為工人階級才會穿的單品，因此時尚圈是不可能推出牛仔褲、丹寧外套等單品，甚至也無法將丹寧材質與時尚兩個字連想在一起。而首位將丹寧材質帶進時尚圈的人正是 Helmut Lang，他在 1996 年，首度將丹寧材質加進他的設計中，對於當時的時尚圈來說，這樣的材質是新穎且具有突破性的，這也啟發了後來的 Calvin Klein、Raf Simons⋯等時裝品牌開始嘗試利用丹寧布料設計服裝。


▼ Helmut Lang  1998 年春夏時裝秀


除此之外，現今許多時裝、潮流品牌都推出的「吊帶外套」，其實最早也是 Helmut Lang 創作出來的，他從跳傘裝得到靈感，決定將吊帶加在外套內，讓外套也可以「揹」在身後，大膽創新的設計，改變了大家對精品固有的觀念，且深刻影響著後來的時尚界以及潮流圈。


▼ Helmut Lang 1999 年秋冬系列



創舉 2. 第一位直播時裝秀的品牌

如今網路發達，我們只需要在家動動手指即可觀賞遠在紐約、米蘭、倫敦、巴黎等地的時裝秀，對大家來說，用直播看秀已經是稀鬆平常的事了，不過你知道首位直播時裝秀的品牌是誰嗎？沒錯，就是 Helmut Lang！早在 1998 年時，它便透過網路直播秋冬系列時裝秀，它甚至將原本的看秀名單從 800 個座位縮減到只剩 150 個，此舉雖然引起許多沒被邀請的賓客感到可惜，不過利用網路直播的方式，反而讓 Helmut Lang 時裝秀在最短時間內被許多國際媒體報導，儘管當時還是引起許多時尚記者的反彈，不過時尚圈大多數的人都認為 Lang 促使時尚圈前進一大步。


▼ HELMUT LANG Fall Winter 1997 1998

Source：Fashion Channel@YouTube 



創舉 3. 獨特的廣告手法


相信看到以上兩個行為，已有不少讀者嚇到「咬手手」了，不過 Helmut Lang 猛的地方還不只如此！它也是首位在《國家地理頻道》、計程車上投放廣告的時裝品牌。Helmut Lang 在 1998 年將與概念藝術家 Jenny Holzer 合作的廣告放在紐約計程車上的看板，這樣的宣傳手法在當時是非常新穎的，時至今日仍被許多時裝品牌效仿。



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儘管 Helmut Lang 在 2005 年離開了自己一手創辦的品牌，不過他留下的設計理念、作品仍深刻影響後來許多設計師們，甚至是現今的流行趨勢，如此經典的品牌，大家現在認識還不算遲！看完以上的介紹後，你也想嘗試 Helmut Lang 的單品嗎？不妨到 HOLIC 選購吧！


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✨ 同場加映

除了 Helmut Lang 以外，最後編輯私心想加碼推薦另一個肯爺的愛牌 Off-White，說到肯爺就不可不提到他的得意門生 Off-White 主理人 Virgil Abloh！即使現今 Virgil 已經貴為 Louis Vuitton 創意總監，他和肯爺有著亦師亦有的深厚情誼，甚至他在 Louis Vuitton 首秀結束後，還立刻飛奔到肯爺的位置擁抱哭泣，就可知道兩人交情有多好。而肯爺也不吝嗇提拔這位傑出的後輩，不管私下還是出席公開場合，都能看到他經常穿著 Off-White 的服飾。若對 Off-White 這個品牌有興趣的讀者，也可到 HOLIC 選購～




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FAQ

Helmut Lang 是一個來自奧地利的時尚品牌，創立於 1986 年，以其獨特且具創新性的設計風格而廣受好評。

Helmut Lang 有三大創舉：首先是他是將丹寧材質帶進時尚圈的人，讓當時的時尚圈對丹寧布料的使用有了突破性的想法；其次是 Helmut Lang 是首位直播時裝秀的品牌，他透過網路直播秀並縮減了原本的觀眾名單，讓時裝秀成為了更加普及的事件；最後是 Helmut Lang 在廣告宣傳上的創新，他是首位在《國家地理頻道》、計程車上投放廣告的時裝品牌，這樣的廣告方式在 1998 年是非常新穎的。

肯爺甚至曾在 2018 年幫 Helmut Lang 拍攝宣傳照，兩大 Icon Travis Scott、肯爺都愛不釋手 Helmut Lang，這些都顯示出他們對 Helmut Lang 的熱愛與認可。

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