如今網路發達,我們只需要在家動動手指即可觀賞遠在紐約、米蘭、倫敦、巴黎等地的時裝秀,對大家來說,用直播看秀已經是稀鬆平常的事了,不過你知道首位直播時裝秀的品牌是誰嗎?沒錯,就是 Helmut Lang!早在 1998 年時,它便透過網路直播秋冬系列時裝秀,它甚至將原本的看秀名單從 800 個座位縮減到只剩 150 個,此舉雖然引起許多沒被邀請的賓客感到可惜,不過利用網路直播的方式,反而讓 Helmut Lang 時裝秀在最短時間內被許多國際媒體報導,儘管當時還是引起許多時尚記者的反彈,不過時尚圈大多數的人都認為 Lang 促使時尚圈前進一大步。
相信看到以上兩個行為,已有不少讀者嚇到「咬手手」了,不過 Helmut Lang 猛的地方還不只如此!它也是首位在《國家地理頻道》、計程車上投放廣告的時裝品牌。Helmut Lang 在 1998 年將與概念藝術家 Jenny Holzer 合作的廣告放在紐約計程車上的看板,這樣的宣傳手法在當時是非常新穎的,時至今日仍被許多時裝品牌效仿。
Helmut Lang 是一個來自奧地利的時尚品牌,創立於 1986 年,以其獨特且具創新性的設計風格而廣受好評。
Helmut Lang 有三大創舉:首先是他是將丹寧材質帶進時尚圈的人,讓當時的時尚圈對丹寧布料的使用有了突破性的想法;其次是 Helmut Lang 是首位直播時裝秀的品牌,他透過網路直播秀並縮減了原本的觀眾名單,讓時裝秀成為了更加普及的事件;最後是 Helmut Lang 在廣告宣傳上的創新,他是首位在《國家地理頻道》、計程車上投放廣告的時裝品牌,這樣的廣告方式在 1998 年是非常新穎的。
肯爺甚至曾在 2018 年幫 Helmut Lang 拍攝宣傳照,兩大 Icon Travis Scott、肯爺都愛不釋手 Helmut Lang,這些都顯示出他們對 Helmut Lang 的熱愛與認可。