在這號稱「潮牌的戰國時代」，許多新銳品牌如雨後春筍般冒出頭，不過真正能夠屹立不搖的品牌卻很少，因為競爭者變多了，光靠新穎的行銷手法是不夠的，如果沒有品牌特色、沒有夠吸引人的設計、很快就會被消費者淘汰⋯


這回編輯要為大家介紹的新銳品牌，2015 年成立，2018 年便登上倫敦時裝週，甚至受到運動大牌 Nike 的青睞，它只用了短短 3 年，便席捲整個時尚界、潮流圈⋯它是注定成為下一個爆款品牌的「A-COLD-WALL*」，可能還是有些讀者對這個名稱很陌生，不過現在認識還不算晚！

Source：acoldwall@Instagram


說到  A-COLD-WALL* 的成功，那可不得不提它背後的主理人 Samuel Ross。與  Off-White 主理人 Virgil Abloh 同樣來自肯爺成立的創意團體 Donda，曾與肯爺共事 3 年，曾擔任 Virgil Abloh 的設計助理，擷取前面兩位潮流圈前輩的經驗，多少也影響了 Samuel Ross 的設計理念。不僅如此，包括：Fragment Design、Stüssy、Dover Street Market⋯潮流圈的知名大牌的設計幾乎他都有參與，也因如此 Samuel Ross 培養了敏銳的觀察力，他深知現在年輕人到底要什麼？（你可能想知道：別只搶著買 Yeezy！你知道 Kanye West 對整個潮流文化影響有多大嗎？連 Off-White 主理人都是他徒弟！）


Source：design.by.samuelross@Instagram


說來有趣，你敢信他其實和 Virgil Abloh 一樣是學室內設計的嗎？不禁讓人思考從未上過時尚學院的他，到底是如何能打造出受到年輕人追捧的品牌？正所謂：「一個成功的品牌背後，總會有一個好的『套路』。」以下編輯就為大家分析 A-COLD-WALL* 成功的原因到底是什麼？（你可能想知道：我曾以為穿上 Supreme 就是懂潮！直到發現這 5 個冠希、肯爺都愛的「火燙品牌」後，才發現我多俗！）


Source：design.by.samuelross@Instagram


套路 1. 以建築為靈感的「冷工業風」設計

A-COLD-WALL* 的設計就像它的品牌名稱一樣，給人一種很冰冷的感覺。他將自身成長的「工作階層」與自己所學的建築專業，打造獨一無二的「冷工業風」。不過可別以為 Samuel Ross 打造的工業風格，只是粗淺的表現在設計上。他將這些建築設計的精髓體現在服裝上，除了有不修邊的設計外，不管是在布料、材質的選用都是使用真正的「建築材料」，像是用柏油帆布製成的變色大衣、 錫箔紙打造的外套⋯皆讓大家驚豔，沒人想得到原來衣服還能這樣設計！



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套路 2. 披著「潮牌」外衣，體內留著「時裝品牌」的血液！

Samuel Ross 曾經在訪問時提到：「A-COLD-WALL*  不算是真正的街頭服飾，它只是一個以時尚為背景的設計項目。」的確，你仔細看 A-COLD-WALL* 的設計一點也不街頭，畢竟沒有潮人會想穿著顯眼的錫箔紙大衣在東區走跳吧？A-COLD-WALL* 很特別，它沒有像 Off-White、Supreme 那樣醒目的 Logo，取代而之的是時髦、新潮的設計，一次次打破大家對於時裝的想像。此外，品牌的每件衣服幾乎是純手工打造，親力親為的 Samuel Ross 甚至會親自印上標籤圖像。雖然 A-COLD-WALL* 的服飾不算非常便宜，但能用和 Supreme 炒價差不多的價格，買到品質堪比時裝品牌的服飾，何樂不為？ 


Source：acoldwall@Instagram

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套路 3. 洞悉年輕人的消費心理：追求獨一無二的設計！

就如同前者提到的，Samuel Ross 在創立品牌之前，曾參與許多潮流品牌的相關設計，他也從其中累積許多經驗，讓他能更了解年輕人的消費心理！說到這大家可能不知道，如今全球最強而有力的消費族群，不是站在金字塔頂端的超級有錢人，而是出生於 1980～2000 年之間的年輕人，他們出生於資訊相對發達的社會，生活中總是充斥各種選擇，對於他們來說，比起擁有其它人都有的潮物，他們更追求能買到與眾不同的潮物，然而  A-COLD-WALL* 的設計正好滿足了他們的需求！



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潮流趨勢瞬息萬變，唯有保持品牌獨特性、洞悉消費者心裡才能屹立不搖，A-COLD-WALL* 正符合了以上的特質，這也是它之所以能如此快速成功的原因！看到這大家是否也想入手 A-COLD-WALL* 的服飾帥一波？快來 HOLIC 讓你無痛入手！


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