在這號稱「潮牌的戰國時代」,許多新銳品牌如雨後春筍般冒出頭,不過真正能夠屹立不搖的品牌卻很少,因為競爭者變多了,光靠新穎的行銷手法是不夠的,如果沒有品牌特色、沒有夠吸引人的設計、很快就會被消費者淘汰⋯
這回編輯要為大家介紹的新銳品牌,2015 年成立,2018 年便登上倫敦時裝週,甚至受到運動大牌 Nike 的青睞,它只用了短短 3 年,便席捲整個時尚界、潮流圈⋯它是注定成為下一個爆款品牌的「A-COLD-WALL*」,可能還是有些讀者對這個名稱很陌生,不過現在認識還不算晚!
Source:acoldwall@Instagram
說到 A-COLD-WALL* 的成功,那可不得不提它背後的主理人 Samuel Ross。與 Off-White 主理人 Virgil Abloh 同樣來自肯爺成立的創意團體 Donda,曾與肯爺共事 3 年,曾擔任 Virgil Abloh 的設計助理,擷取前面兩位潮流圈前輩的經驗,多少也影響了 Samuel Ross 的設計理念。不僅如此,包括:Fragment Design、Stüssy、Dover Street Market⋯潮流圈的知名大牌的設計幾乎他都有參與,也因如此 Samuel Ross 培養了敏銳的觀察力,他深知現在年輕人到底要什麼?(你可能想知道:別只搶著買 Yeezy!你知道 Kanye West 對整個潮流文化影響有多大嗎?連 Off-White 主理人都是他徒弟!)
Source:design.by.samuelross@Instagram
說來有趣,你敢信他其實和 Virgil Abloh 一樣是學室內設計的嗎?不禁讓人思考從未上過時尚學院的他,到底是如何能打造出受到年輕人追捧的品牌?正所謂:「一個成功的品牌背後,總會有一個好的『套路』。」以下編輯就為大家分析 A-COLD-WALL* 成功的原因到底是什麼?(你可能想知道:我曾以為穿上 Supreme 就是懂潮!直到發現這 5 個冠希、肯爺都愛的「火燙品牌」後,才發現我多俗!)
Source:design.by.samuelross@Instagram
套路 1. 以建築為靈感的「冷工業風」設計
A-COLD-WALL* 的設計就像它的品牌名稱一樣,給人一種很冰冷的感覺。他將自身成長的「工作階層」與自己所學的建築專業,打造獨一無二的「冷工業風」。不過可別以為 Samuel Ross 打造的工業風格,只是粗淺的表現在設計上。他將這些建築設計的精髓體現在服裝上,除了有不修邊的設計外,不管是在布料、材質的選用都是使用真正的「建築材料」,像是用柏油帆布製成的變色大衣、 錫箔紙打造的外套⋯皆讓大家驚豔,沒人想得到原來衣服還能這樣設計!