你也曾有過在大太陽下排隊買鞋、為了一雙鞋前天晚上就到現場領籤的經驗嗎？如果有，那代表你已經親身體驗了鞋圈中最無解的「限量 vs 海量」課題！這兩個相當極端的發售數字，無不成為了每回重點球鞋發售的討論議題！但球鞋市場蓬勃發展這麼多年，究竟是限量好，還是海量好呢？

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何謂限量？何謂海量？

「限量」就如同表面所述，代表著「限定數量」的意思，許多聯名球鞋如 CLOT x Fragment Design x Nike Air Force 1、Travis Scott x Air Jordan 1 等都打著「限量」招牌所引起大眾目光；「海量」可以直接譯為「像海一樣大量」，以 2018 年回歸的 Air Jordan 11 OG Concord 為例，就成為了近年海量發售的重點代表。

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限量搶不到，海量不想要

「物以稀為貴」是這社會不變的真理！限量兩個字就像催化劑一樣，只要一出現就會點燃大家想入手的慾望，連帶造成相當高的話題度，品牌相對也得到了更多的注目度，但背後所帶來的難入手、高炒價等問題，也都成為了大家對於「限量」又愛又恨的主要原因。海量則相反，球鞋數量大舉釋出，不但提高了鞋迷以原價購入的機會外，也降低了炒賣的後續效應，但球鞋「海量」則降低了球鞋的稀有度，讓不少鞋迷們對此興趣大為降低。

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看到限量就想要，只因被「飢餓行銷」沖昏頭？

  • 全球限量 700 雙 Prada x adidas
    • 圖片來源：PRADA

限量總是殘酷的，但更殘酷的是我們往往對限量沒有抵抗力！品牌透過飢餓行銷的控制手法，將限量單品拉高話題，進而在市場上引起更多關注，也讓炒賣商及想入手的鞋迷更加渴望。但除了常見的控制銷售手段外，不可抹滅的還有品牌設計師為了開發出夠資格的單品，背後在單品投注的心力及設計原物料，也都是造成「限量」的原因。所以在考慮更多限量原因的同時，也許該想想品牌背後的設計理念。

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「海量鞋市會崩盤」

「限量才有價值」


編輯對於這波「限量 vs 海量」也進行了一些市調，雖然投票結果為五五波，但編輯身邊不少朋友其實對「海量」抱持著相當大的問號。因為在現今蒸蒸日上的球鞋市場中，如果所有的球鞋都大量發售的話，那有很大的可能會造成鞋市的瞬間崩落，直接迎來球鞋泡沫化，也因此更需要「品牌」、「再售商」、「消費者」的三角制衡。但其實要歸納出限量或是海量的優缺點，往往都是一體兩面，就像是投票最終結果，實在無法輕易歸咎出哪者的好或不好！



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我們應該要回歸在球鞋的本質上

首先先讓我們思考何謂「球鞋的本質」！看看你的腳下，沒錯球鞋就是要穿。把球鞋當做藝術品供奉這件事或許很多人都會做，但這似乎又背離了球鞋的本意。無論是限量或是海量，都是球鞋市場齒輪轉動下的結果，能夠順利入手想要的球鞋或許才是唯一重點！限量與海量，編輯想都是球鞋圈相當需要的！但千萬要記得「球鞋就是要穿！」你又對「限量 vs 海量」有何看法呢？有興趣的朋友，不妨可以延伸閱讀：「炒賣真的很 X！」再售市場的贏家一定是炒賣商？其實你可能賺得還比較多！


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