全球知名時尚搜尋平台 Lyst Index，每年每季都會分析超過五百萬名消費者的線上購物習慣資料，並且依照各品牌的社交媒體熱度、搜尋量，統整出一系列的趨勢報告。而在日前 Lyst Index 公布本年度第三季的「最熱門品牌」排行榜，登上前 3 名寶座的品牌和前兩季大同小異，仍然是成功擄獲千禧世代芳心的 3 大龍頭，不過在揭曉完整名單前，就讓我們先來看看這季排行榜的 3 大亮點！（回顧第一季榜單：LV、Chanel 跌出榜外？全球最火 10 大品牌榜單出爐：「潮流品牌」表現亮眼！現在囤貨還來得及！）



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 亮點 1.  當紅炸子雞 Off-White

Off-White 自 2012 年創立至今，話題與聲勢不斷看漲，Virgil Abloh 從 Kanye West 的創意顧問變為品牌創辦人兼設計師的身分，在社群媒體上夾帶高人氣。2017 年恰巧是品牌成立的第 5 年，隨著次文化躍上主流、潮流與精品的界線趨模糊，High Street Fashion 深深擄獲年輕世代的心，這才讓主打「街頭潮流結合高端時尚」的 Off-White，首次於第三季搶下「最熱門品牌」前 10 名的位置。（J 個必須看：台灣確定發售！Virgil Abloh 親自設計聯名傢俱準備釋放，最親民 IKEA 聯乘「這天」開搶！）


source：off____white@instagram


而這回 Off-White 繼第一季坐上第 1 名寶座後（第二季為第 2 名），再度回到第 1 名。Virgil Abloh 身為話題製造機，擅長以聯名新品持續在社群上保持一定的曝光度，根據 Lyst Inde 官方資料表示，Off-White 在第三季活躍的原因，主要是 8 月時奢侈品電商平台 Farfetch，宣布以 $6.75 億美元收購 Off-White 的母公司「New Guards Group」，自然提升搜尋度。（明星也大愛：秘密籌備一年！海莉 Off-White 潮牌婚紗幕後曝光，「讓小賈一眼就明白她是最美的女人」！）


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 亮點 2.  最強黑馬 Bottega Veneta

以經典編織聞名的 Bottega Veneta，儘管沒有任何明顯的 Logo 以及代表品牌的 Monogram 圖紋，精細的皮革編織工藝，仍深得許多時尚迷的心。自從現任創意總監 Daniel Lee 入主，為品牌注入嶄新的 DNA 後，品牌調性與風格煥然一新，曾為 Phoebe Philo 手下愛將，Daniel Lee 的設計隱約可以感受得到 Old Céline 的影子。（J 個必須看：精品界復仇者聯盟！Gucci、LV⋯都因為這些「新血設計師」起死回生：沒有他們就沒有這些爆款好貨！）


source：bottegaveneta@instagram


憑藉著設計簡約的時髦包款和鞋款，抓住年輕消費族群的胃口，特別是雲朵包、方頭鞋，在上半年度的表現十分亮眼，不僅在社群上掀起討論，甚至造成全球缺貨的盛況，在 Instagram 上也出現「New Bottega」帳號。正是因為與第二季相比之下，單就「最熱門品牌」排行榜來看，Bottega Veneta 從原本的 37 名躍升至 16 名，大幅前進 21 個名次，到了第三季直接被譽為「最強黑馬」。（J 個必須看：街拍潮人愛拿什麼包？本季四大時裝週 3 款話題「爆款包」大公開：超模 Kendall Jenner 都跟風！）


source：newbottega@instagram


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 亮點 3.  聯名自帶話題

近年許多高端精品大牌喜歡推出聯名系列，不論是和明星藝人攜手合作，還是兩個風格迥異的設計師一同創作，都會帶來一加一大於二的效果。例如正當紅的 Virgil Abloh 便是動作頻頻、不斷的跨界聯名，舉凡 IKEA、Nike、Evian 都是他的合作對象，抑或是這回在「最熱門品牌」第六名的 Valentino，因為與 Undercover 吸引到更多潮人的注意；第七名的 Fendi 和嘻哈天后 Nicki Minaj 聯名推出 Prints On 系列，無疑帶動了買氣跟話題。（J 個必須看：史上最強融合？！「倒鉤 + Off-White + BAPE」一次滿足，只要台幣 4000 元就能搞定）


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聯名的最大優勢在於不僅能夠造成搶購風潮，還會將影響力擴散至不同族群，觸及到原本並非品牌客群的消費者，進而提升在市場上的能見度。儘管聯名風潮崛起後，大家已從一開始的新鮮感，到現在習以為常，卻不可否認它連帶的效益是如此的強大。（J 個必須看：LV 找 Supreme 聯名一切都是陰謀？專訪多位業內人士揭秘：「其實潮牌最吃虧！」）


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📌 2019 年第三季最熱門品牌排行前 10 名

1. Off-White

2. Balenciaga

3. Gucci

4. Versace

5. PRADA

6. Valentino

7. Fendi

8. Burberry

9. Saint Laurent

10. Vetements


其實從前 3 名的 Off-White、Balenciaga、Gucci 來看，它們都是備受千禧世代喜愛的品牌，除了設計街頭年輕化外，各個在網路上都相當有號召力。「關注量」對於每個高端奢侈品牌來說都是格外的重要，尤其現在社群媒體興盛，如何接地氣且自己創造話題，絕對是不容忽視的課題。若想了解更多品牌動向，亦可查看「迷彩鯊魚沒種穿上街？潮流老司機不願面對的真相：現在還有人在乎潮牌嗎？」延伸閱讀。


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