日前 Vetements 的創辦人兼創意總監 Demna Gvasalia 投下一顆震撼彈，宣布自己將離開自己一手打造的品牌 Vetements，此舉可是讓時尚與潮流圈的迷弟迷妹們震驚不已。而 Demna Gvasalia 認為自從創立品牌以來，時尚確實有所改變，它也為許多人打開了新的一扇門，他覺得自己的任務已完成，Vetements 發展也趨向成熟，因此是時候退出了。（你或許有興趣：Vetements 宣布不再舉辦時裝秀，品牌創始人順便說了一些大實話...）



在 Vetements 期間，Demna Gvasalia 的確交出相當亮眼的成績單，不僅影響了街頭潮流的發展，隨後他甚至成為 Balenciaga 創意總監，名氣與事業都兼顧。儘管到了後期，許多業內人士紛紛表示 Vetements 已死亡，根本沒人關注它，完全走下坡了，仍然不可否認 Vetements 和 Demna Gvasalia 一直以來都是媒體焦點。（你或許有興趣：巴黎世家不是醜得沒原因！深入解析醜時尚與時尚行銷手法）



雖然 Demna Gvasalia 的退出讓人感到可惜，但他讓品牌聲名大噪、紅極一時，絕對是一大靈魂人物。這回就一同來回顧他在位期間，為時尚圈帶來的 3 大影響，一起來看看你是否也曾「中他的毒」過？（你或許有興趣：備受矚目的當紅設計師 Demna Gvasalia 大玩萊卡材質，閃亮席捲巴黎時裝週）



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💡 讓街頭影響高端時尚

如同前述所言，起初 Demna Gvasalia 和兄弟 Guram Gvasalia 創立品牌時，便是因為想尋求新的刺激，他對於一成不變的時尚感到厭倦，希望藉由自身力量做點改變。自 2014 年品牌成立後，推出一系列街頭感十足的服飾，主打「拒絕主流」的次文化時尚，為當時的時尚圈帶來耳目一新的感受。（你或許有興趣：迷彩鯊魚沒種穿上街？潮流老司機不願面對的真相：「現在還有人在乎潮牌嗎？」）


雖然不少人覺得他的設計與概念，與鬼才 Martin Margiela 如出一轍，都是大玩「解構」的符碼，但看到那些一推出就售罄的單品，就足以證明他成功了。（你或許有興趣：超逼人的球鞋新趨勢？解構大師 Maison Margiela 竟推出一雙「爛到爆」的球鞋！）



💡 風靡全世界的 DHL Logo T、Oversized、雨衣

於第一季推出的 DHL Logo T-Shirt，想必大家都印象深刻，這件平凡無奇、大家熟悉不過的 Logo，竟讓全世界的潮人都瘋狂。還有像是 Oversized 連帽衫，過長的袖子設計也是挑戰世俗對於美感的定義；還有推出一系列雨衣堪稱是「史上最潮的雨衣」，甚至在時裝週場外街拍掀起話題，幾乎是人人一件的單品！（你或許有興趣：不惡搞不舒服！當我們熟知的 Logo 遇上「時尚潮牌」會變成什麼樣子？）



要價昂貴，卻還是有許多潮流子弟願意為他掏出新台幣，在社群上更帶起洗版風潮，影響力不容小覷。


🔻除了服裝外，Vetements 的包款雖然較為低調，但同樣深受街頭潮人的喜愛。舉凡暗黑設計的熊布偶後揹包、設計如同書本的手拿包，都在街拍中時常看見。




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💡 聯名風潮

透過聯名炒作，帶來加乘的知名度，或許 Demna Gvasalia 不是第一人，可是 Vetements 就如同開外掛班，瘋狂邀請其他品牌合作。舉凡 Reebok、DHL、Levi’s、Champion、Manolo Blahnik、CDG......合作品牌共計超過 10 個以上！任何品牌都嘗試，不侷限特定風格，當時推出必成為話題單品。（你或許有興趣：Vetements 公布 DHL、Reebok、Tommy Hilfiger 將出現在 2018 春夏系列！）


▼Vetements x Champion 和 Levi’s


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不論你是擁護者還是反對者，從以往 Vetements 的銷售成績與話題性來看，他穩紮穩打、一步一腳印，拿下一片江山。如今就算他卸任，這個品牌 DNA 肯定還是會持續內建輸入在我們的腦海中。若想了解更多品牌的第一手消息，亦可查看「你買對了嗎？2019 十大『最有價值品牌』排行榜出爐！冠軍不是 Chanel 也不是 GUCCI 而是⋯？」延伸閱讀。


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