雖然我們常說「真的假不了，假的不能真」，但套用在日前上海開幕的 Supreme  Italia 上似乎不那麼管用了⋯⋯


霸氣開幕於上海知名購物商城的 Supreme Italia 除了那門口醒目的紅底白字 Supreme Bogo 以外，就連內部裝潢幾乎比照著 Supreme 專賣店的裝潢規格著手陳設，包含巨大的滑板場還有各種街頭氣息濃厚的塗鴉，甚至連門口保全也請黑人⋯⋯（點此一覽 Supreme Italia 內部裝潢），且據傳，開幕當天，Supreme Italia 還廣邀內地多家媒體採訪，各種高調行徑都讓人看不出 Supreme Italia 其實是一家山寨潮流品牌。



▼ Supreme Italia 無視商標的高調作風就連退役 NBA 名將 Dwayne Wade 都曾上當受騙，但夜路走多終究會遇到鬼，根據最新消息指出，Supreme Italia 很可能在風光開幕後戛然歇業。


先讓我們來了解 Supreme Italia 在中國最初的商標註冊都註冊了什麼，根據中國商標局（以下簡稱 CTMO）的指出，Supreme Italia 大舉入侵⋯⋯痾！我是說大舉進軍中國之前，他們所註冊的商標為「 ITSupremeNow」，換句話說，其實 Supreme Italia 根本就沒有在中國註冊 Supreme 這個商標，所以基本上店內各位所看到的包含 Supreme Bogo 或是 Rimowa 聯名行李箱都是禁止販售的，只是 Supreme Italia 或許是為了製造話題而先行開設旗艦店供民眾「參觀」。（相關消息：Supreme Italia 口出狂言：「我們將在全球拓展 70 間實體店舖！」）



與此同時，自從去年 12 月一場驚天地泣鬼神的聯名發表會過後，向來不管在處理任何傳聞都總是慢半拍（專賣店招牌快被拔光了，Supreme 還是老神在在），在中國也沒有任何註冊商標的 Supreme  終於意識到「X 勒！在這樣搞下去，錢都去了別人口袋」，罕見的提出了聲明，也因為商標保護具有地域性，在美國註冊的商標不會在其他國家自動受到保護，所有者必須通過商標申請程序尋求其他司法管轄區的商標保護。所以 Supreme 委任了律師跨海進行這場商標爭奪戰。（回顧一下：知道 5 個 Supreme 黑歷史之後　你還有自信說愛它嗎？）



▼ 忘了告訴你們，最初將 Supreme 品牌核心定調在街頭滑板的 James Jebbia 其實不會玩滑板喔！

正所謂「不鳴則已，一鳴驚人」，Supreme 與 Supreme Italia 的商標爭奪戰最終結果出爐，根據  Supreme 委任的律師指出，經過一連串的訴訟，目前 CTMO 已經判定 Supreme Italia 將不具有任何生產 Supreme logo 相關的權利，並撤銷了最初 Supreme Italia 在中國申請的兩個「 ITSupremeNow」商標，言下之意代表著，這場「最高」商標爭奪戰的結果由 Supreme 贏下勝利，實在是可喜可賀，可口可樂。



    圖片來源：bbc

只能說 Supreme 可以在素有商標死亡領域的中國爭取到最終的 logo 使用權實在非常難得，表面上看似輕鬆贏，但背後 Supreme 所動用到的關係可想而知，但筆者還是認為面對山寨威脅 Supreme 還是不能掉以輕心，趕緊在中國或台灣開設一間專賣店還比較實在，你們也是這樣認為吧！


Editor：XIN

Source：highsnobiety、thedrum


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