應該有不少人看到以下照片中的穿搭，都覺得很俗，甚至覺得已經過時了吧？
但不說你可能不知道，這穿搭可是 4、5 年前的潮人們最愛的穿搭風格。
不免讓人想起，以前曾覺得很潮的品牌，逐漸地被新的潮牌取代的惆悵，
所以這次編輯特別挑了 5 個曾經紅極一時的潮流品牌，
說到這幾個品牌火紅的程度，可ㄧ點也不輸現今的潮牌，
甚至連陳冠希、肯爺、GD⋯這些你我都愛的潮流 Icon 也都難以抗拒他們的魅力，
現在就讓我們一起來回顧吧！
（快回頭檢查你的衣櫃裡是否也有這幾個品牌的單品吧～）
🔥 HBA（ Hood By Air ）
美國高端潮牌 HBA 2006 年時，由 Shayne Oliver 創立，憑藉極具辨識度的「大 Logo 」、經典黑白配色，擄獲許多街頭型人們的心，當然也包括像是：A$AP Rocky、Kanye West、Justin Bieber、陳冠希、GD⋯等潮流 Icon 都是它的死忠粉絲。也因為這些 Icon 們的加持，讓 HBA 能夠在短時間迅速竄紅，秒售罄、炒賣、被山寨⋯等情形也早已司空見慣，說到 HBA 的全盛時期甚至堪比現今 Off-White 的火紅程度。
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▼ 曾經紅極一時的 HBA 甚至帶起一股獨特的穿搭風格，甚至連其他潮牌也跟進，推出相似風格的單品。（你肯定看過班上自認潮潮 Der 同學都這樣穿吧？！）
▼ 說到對 HBA 影響最深刻的肯定是饒舌歌手 A$AP Rocky，除了時常穿著 HBA 的服飾出席各大公共場合、拍攝 MV 以外，甚至曾出席 HBA 時裝秀的謝幕來賓。
💣HBA 衰退的原因
不過 HBA 的爆紅似乎就像曇花一現，在 2014 年時，原本力捧 HBA 的 A$AP Rocky 在新歌〈 Multiply 〉的歌詞裡 Diss HBA：「HBA shit is weak, you can keep that.」（翻譯蒟蒻：HBA 都爛貨，你們自己留著），據說此歌一出，立馬就有人在 ebay 上拋售 HBA 的單品、粉絲們也紛紛開始抵制該品牌⋯ 失去名人光環持加的 HBA 聲勢快速下滑。正所謂物極必反，HBA 本來引以為傲的大 Logo 設計，開始讓大家感到審美疲勞，加上層出不窮的山寨品出現，開始讓大家逐漸對其失去興趣，成為 HBA 走向滅亡的原因之一。
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▼ 雖然 2015 年時， HBA 曾經有想過改變風格，取消街頭感重的大 Logo 設計，改走時裝路線。不過因為設計實在太過暴露、浮誇、實穿性低，大眾的接受度不高，所以也無法改變已成定局的劣勢。（想問大家會想穿這出門嗎？）
最後，HBA 在 2017 年無預警取消巴黎時裝秀，隨後也宣布品牌停止營運，HBA 大起大落的時代劃下句點，原因是 Shayne Oliver 表示想要找到新的設計意念，而事隔兩年後，稍早時 Shayne Oliver 也宣布將重啟 HBA，這次 HBA 是否能再造當年榮景？也是大家最關注的部分。
🔥Been Trill
創辦於 2013 年的 Been Trill，最初是 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人組成的 DJ 團體名稱，他們以此發行音樂，不過同時身為設計師的三人，也跨足了潮流領域，所以才延伸出服裝系列。不過主理人 Matthew Williams 曾經對外表示，其實自己並不認為 Been Trill 是品牌，因為他們不只推出服飾也有音樂，所以與其說它是品牌，更像是三人體現生活方式的成果。
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▼ 當時 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人組成的 DJ 團體 Been Trill，時常在各大夜店、音樂節上表演。 （現在 3 人都已是知名設計師， 要再看到三人合體表演，真的是難上加難。）
Source：Divine Garcia@YouTube
Been Trill 的音樂和服飾靈感皆是擷取自年輕人喜愛的街頭文化，像是：品牌標誌性的「#」設計，正是擷取年輕人常在社群平台上使用的 Hashtag。懂得利用媒體操作的 Been Trill 很快地就在網路上爆紅，也因為主理人本身廣闊的人脈，讓許多名人紛紛穿上身。其中讓 Been Trill 爆紅的人同樣也是 A$AP Rocky，在他的推波助瀾之下，其他潮名人們也紛紛穿上身。此外 Been Trill 也是品牌們最愛的聯名對象，像是：Undefeated、Stussy、HBA⋯街頭品牌都爭相提出合作邀請，很快地 Been Trill 就成為當時年輕人最愛的品牌之一。
▼ 2013 年， Been Trill 和 HBA 的聯名無疑也是讓 Been Trill 爆紅的原因之一。
💣Been Trill 衰退的原因
Been Trill 就和 HBA 一樣，都是紅極一時的現象級品牌，隨著像 Vetements 這樣的新潮牌崛起，引領了一股新的趨勢，Been Trill 優勢不再，品牌的熱潮退卻。加上 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 也有了各自的品牌，最後 Been Trill 也逐漸被大家淡忘。
🔥 Vlone
2015 年，A$AP Mob 創始人之一 A$AP Bari 成立了 Vlone（想暸解 Vlone 成名的原因？點此延伸閱讀。），好兄弟的創立的品牌 A$AP Rocky 當然也要力挺，憑藉著 Rocky 超廣人脈，Vlone 的知名度很快就在美國嘻哈圈打開，並被許多饒舌歌手們高度著用，連亞洲潮流 Icon 陳冠希也不例外，甚至將 Vlone 引進自己的潮店販售，因此 Vlone 迅速在亞洲地區竄紅。
由 A$AP Bari 一手創立的 Vlone 才剛成立沒多久，就幾乎是成名的狀態，這一切都要歸功於它與生俱來名人加持的優勢，就算是平時沒有關注潮流資訊的朋友，也會因為肯爺、陳冠希、A$AP Rocky ⋯而入手 Vlone 的單品。加上它充滿嘻哈、街頭的設計風格，吸引了許多潮牌爭相聯名，像是日本潮流大師藤原浩、日本知名潮牌 Neighborhood、陳冠希的 Clot、運動品牌龍頭 Nike ⋯自然也讓 Vlone 成為當時潮人們最愛的潮牌之一。
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▼ Vlone x fragment 的聯名系列無疑是許多資深玩家最想入手的系列吧？
💣Vlone 衰退的原因
而就在 Vlone 即將達到全盛時期，卻因為 A$AP Bari 在 2017 年爆出性醜聞事件，讓 Vlone 瞬間從天堂掉到地獄，此事件幾乎是斷送了整個品牌的未來，甚至連原本一向力挺兄弟的 A$AP Rocky 也忍不住在公開場合，直接飆罵 A$AP Bari， Rocky 也從此與 Vlone 劃清界線，之後再也沒有看過任何一位 A$AP Mob 的成員穿過 Vlone 的服飾。失去 A$AP Rocky 這位強而有力的 Icon 的支持，Vlone 的名氣就像溜滑梯一樣快速下滑，雖然另一名好友陳冠希仍力挺到底，甚至邀請 Vlone 進行聯名，不過如今的 Vlone 卻已無法與全盛時期相比。
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▼ 當時原本進行如火如荼的 Vlone X Nike 聯名企劃，也因性醜聞事件突然喊卡。於是不少潮流玩家們紛紛把注意力，轉到先前因 AF-1 35 週年而推出的 Vlone X Nike AF-1 上，意外帶動了該雙球鞋的炒價。
下一頁還有你我曾經都愛過的超火潮牌，現在再穿小心被笑土啊！
🔥 Vetements
2014 年由設計鬼才 Demna Gvasalia 與他的神秘設計師團隊（至今外界仍不確定內部團隊其他 7 為設計師分別有誰）共同創立的潮牌 Vetements（取自法語 vêtments，衣服的意思），隨著 HBA 沒落後崛起。 Vetements 與前三個潮牌的設計風格十分迥異，雖然是潮流品牌，但 Vetements 的服飾除了街頭元素以外，更多了幾分時裝感。憑藉獨特的設計，很快就在時裝界以及潮流圈打開知名度。
如果說前三個潮牌是靠著名人光環走紅，那麼 Vetements 就是靠社群平台，品牌成立正是網路社群平台發展準備起飛的時刻，Vetements 洞悉消費者心理，懂得利用時事炒作，成功吸引千禧世代消費者的注意，因為對這些年輕人來說，比起買到帥的潮物，他們更喜歡與眾不同的優越感。Vetements 深知這個道理，於是他們利用社群平台上營造出「穿 Vetements 很帥、很潮」的感覺，成功吸引了大批的粉絲，值得一提的是，KOL 也是 Vetements 爆紅的最佳助力。創立不到 3 年 Vetements 以極快的速度發展，甚至在全球已有 200 多間店舖。
▼ 你敢信 Demna Gvasalia 穿的這件 DHL T-Shirt 居然賣 330 美元！就算賣這麼貴，在發售時仍發售秒售罄的盛況。
💣 Vetements 衰退的原因
而 Vetements 的走向衰退的速度幾乎跟他走紅的速度一樣快， 2018 年時，國外知名潮流媒體《 Highsnobiety 》發表了一篇關於 Vetements 的銷售不如以前的文章， 內容更指出從零售商的角度來看，Vetements 正走向衰亡。消費者對它的關注逐漸變少，整體銷售量也不如以往，甚至可以在大多數的 Vetements 店舖裡看到商品正用 60%-70% 的折扣出售，種種跡象都指出 Vetements 已經過氣的事實。
▼ 儘管 Vetements 在得知這個報導後立刻回擊，但不可否認的是 Vetements 熱度不如以往的事實。
Source：vetements_official@Instagram
Vetements 誕生在社群平台蓬勃的時代，也因為如此消費者的喜好變得難以捉模，如果無法推出滿足這群嬌客的單品，自然很快就會被淘汰。此外，主理人 Demna Gvasalia 擔任 Balenciaga 創意總監後，蠟燭兩頭燒無法同時兼顧兩個品牌，也是 Vetements 走下坡的原因之一。
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🔥 Anti social social club
2015 年時，神秘潮牌「Anti Social Social Club」（翻譯蒟蒻：反社會俱樂部）在 LA 發跡，主理人 Neek Lurk 曾經在接受訪問時，提到自己本身就擁有反社會人格，對於生活的一切都不感興趣、厭世、悲觀主義者，⋯而 ASSC 正是在這樣的想法下誕生的品牌。看到這，肯定有人好奇，為什麼負能量滿點的潮牌居然還能爆紅，難道大家都「有病」？
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▼ 是的你沒看錯，他就是 Neek Lurk 。
ASSC 首季就進駐知名選貨店 DOVER STREET MARKET 販售，無意間成為品牌最好的宣傳管道，剛上架的商品很快就被搶購一空。神秘感成為 ASSC 爆紅原因之一，使得它能迅速從眾多潮牌中脫穎而出。不過真正說到讓 ASSC 一夕爆紅的可要歸功於肯爺、 GD、Adrianne Ho、水原希子⋯等潮流 Icon 們的高度著用，讓 ASSC 的知名度迅速在亞洲地區打開。此外，ASSC 那厭世的品牌精神，與這「厭世代」的年輕人們想法不謀而合，成為品牌在年輕人間竄紅的原因之ㄧ。
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💣 Anti Social Social Club 衰退的原因
就算是當紅炸子雞 ASSC 也面臨到衰退的窘境，不過 ASSC 退燒的原因似乎是自己造成，如果有買過 ASSC 服飾的人，肯定都知道 ASSC 出貨的速度無敵慢，（編輯友人曾經在官網訂一件 logo tee，沒想到他隔了一年才收到出貨通知，就知道這出貨速度真的不是普通慢。）即使收到來自四面八方的投訴，主理人NEEK 似乎也沒有想要正視這個問題（但也有一說是因為 NEEK 其實是想要等到訂單達到一定的量才跟工廠下單以減少庫存壓力），也因此累積不少的抱怨，加上令人詬病的服裝品質，久而久之也讓大家逐漸失去想要購入 ASSC 的興趣了。
看完以上幾個潮牌介紹後，大家是否覺得各種回憶湧現呢？曾幾何時，我們喜歡一個品牌不是為了它本身的設計，而是因為 XXX 著用、在 IG 上很紅、大家都在穿⋯這些與品牌本身無關的原因，這其實也是現今網路資訊發展蓬勃的結果，大家可以在最短時間內得到最龐大的資料，品牌也因網路散播快速而一夕爆紅，但這也導致了潮牌的週期變得更加短暫。當我們現在覺得某個品牌很潮時，過沒多久就會被另一個新風潮取代，所以與其隨波逐流當個跟風者，不如花點時間思考如何穿出自我風格，誰說過時的潮牌就是土？只要搭配得宜還是很有型好看。看完這篇文章後，不妨也可以在留言處與我們分享，你對這幾個品牌的看法，抑或是可以參考「別人穿跑鞋像余文樂自己穿就像余天？！那是因為你沒選到這 5 雙『跑鞋界的復仇者聯盟』！」。
Source：kknews、Kknews、Highsnobiety、wikipedia
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