在開始今天的討論前，請搭配這首 BGM！

Source：88rising@YouTube

不知道大家聽到「中國潮牌」這個詞，第一時間會想到什麼？

中國潮牌，又稱國潮。過去或許因為媒體報導或是資訊落差，導致不少人認為中國製造和缺乏創意、品質低劣、設計落伍等詞彙脫不了關係 ⋯⋯


▼  大概就是這種很像國高中班服的設計。（如果和姐妹們穿這出門，真的會有班遊的既視感。）


▼ 或是這種腦洞大開，完成各種「不可能的聯名企劃」。（佩佩豬儼然就是聯名王啊！）


但現在的中國潮流已經和你想像的不一樣了，

要論潮度、設計、品質完全不輸歐美街牌，甚至有超越的趨勢...

近年中國潮流強勢崛起，能看到許多品牌主理人、設計師，始終保持著自己對於中國潮流文化的熱忱，憑藉著對於服飾獨到的眼光和設計，打造出高品質的單品，致力將中國潮流發揚光大，並將獨有的街頭文化推廣到國外。說到這，肯定有人覺得編輯講話太浮誇，不信的話，請看以下幾張照片：

 Source：lining.official@Instagram


       
      



是的，你沒看錯！以上這三張穿搭照中的服飾全都來自中國潮牌，不說還以為是哪個歐美新銳潮牌釋出的形象照呢！但卻是貨真價實的「中國製造」，事實證明現在的中國潮牌已經不可同日而語了。



中國潮流的轉捩點

到底是什麼因素讓中國潮流起死回生？

對於中國年輕人而言，原本對潮牌喜愛度的排名順位，毫無疑問首選肯定是 Supreme、Off-White、BAPE⋯⋯這些知名度極高的國外街牌。不過近幾年這樣的順序有很大的轉變，究竟是哪些因素讓年輕人重新擁抱中國潮流？


1. 2003 年陳冠希為中國潮流寫下第一筆

讓我們將時間回溯到 2003 年，當時演藝事業如日中天的陳冠希自創潮牌 CLOT，名人光環加上他對潮流獨特的眼光，讓陳冠希簡直如魚得水，很快地 CLOT 也打開了知名度，之後開始與各大國際品牌、設計師合作，並推出許多經典的設計，舉凡：「黃金破壞」、荊棘、VISVIM、「死亡之吻」⋯時至今日這些單品，仍是許多資深玩家心中無可取代的夢幻逸品。隨著陳冠希合作的對象越來越大咖，也奠定了 CLOT 在中國潮人心中崇高的地位，因此有網友表示：「因為 CLOT 的出現，中國潮流終於不是空白。」雖然可能有人會覺得 CLOT 的定位，其實不太符合上述國潮的標準，不過某種程度來說， CLOT 成功將中國潮流文化發揚光大，（想知道現在的陳冠希在潮流圈中還夠不夠力？請點此觀賞。）也間接影響了隨後成立的中國潮牌，所以 CLOT 算是培養後期中國潮流很重要的養分之一。


▼ 去年 CLOT 再度與 Jordan Brands 合作推出以兵馬俑為主題的 AJ13 ，成功將中國文化推廣到國際，在球鞋市場掀起不小的話題。

Source：edcee3000@Instagram

2. 2017 年 《中國有嘻哈》推波助瀾

直到 2017 年後，中國潮流再度爆發，這一切都要歸功於當時熱度超高的饒舌選秀節目《中國有嘻哈》，不僅掀起了一股嘻哈風潮，甚至成功將嘻哈文化帶進主流市場，只要與《中國有嘻哈》有關的人事物都會成為大家關注的焦點，而參賽選手們在節目中的帥氣造型，自然也成為時下年輕人爭相模仿的穿搭，有眼尖的網友就發現，許多饒舌歌手們身上穿的竟都是高質感的中國潮流品牌！


▼  《中國有嘻哈》冠軍 Gai 在新歌〈萬里長城〉中著用李寧 2018 年秋冬系列的服飾。


Source：ZHONG.TV@YouTube

▼ 別只注意 Gai 爺那超搶戲的表情，他身上穿的這件 Ｔ- Shirt 正是出自中國潮牌 WHOOSIS，隨著節目熱播該品牌的熱度也居高不下。


3. 2018 年中國李寧登上紐約時裝週

不過真正讓中國潮流文化在國際發揚光大的時刻，就是去年中國老字號運動品牌李寧與陳冠希的凝結集團 CLOT，共同登上紐約時裝週。李寧作為唯一中國運動品牌受邀參與，這不僅是中國創舉，在國際間更是屈指可數的例子。由此可知，這次的時裝秀對李寧意義格外重大，最後李寧也不負眾望，交出一張漂亮的成績單！


▼  國際媒體甚至用「你必須知道的中國運動品牌」為標題專文介紹李寧，可見這場時裝秀有多成功。


這整個系列幾乎用品牌漢字名稱「中國李寧」貫穿，加上對比強烈的配色格外矚目，此外，設計浮誇的球鞋也是該季的亮點之一。在首秀結束沒多就後，網路上就引起關於李寧的熱烈討論，看來這次李寧不只讓世界驚艷，同時也讓許多中國人大開眼界：「原來中國品牌也能有這樣的突破！？」


▼ 李寧 2018 年秋冬紐約時裝秀，以「悟道」為主題，推出結合中國文化與歐美街頭潮流的服飾，本季的每件服飾幾乎都能看到巨大的「中國李寧」四個字，為該系列化龍點睛。

Source：LI-NING MX@YouTube

▼  連超人氣的國際超模 Bella Hadid 都曾公開著用中國李寧的服飾。



介紹完中國潮流的崛起後，現在來談談幾個相當有潛力的品牌吧！

從 2003 開始至今走過 16 個年頭，經過幾次的推波助瀾後，中國潮流近年逐漸受到重視，這過程中陸續出現了許多後起之秀，接下來編輯就要和大家談談 5 個近期話題相當高的中國潮牌，準備開追吧！



▼  李寧

如上所述，1990 年由體操運動員創立的同名品牌李寧，可謂中國全民運動品牌（大概就是小到 6 歲大到 60 歲的人都愛穿的那種程度。）成立初期憑藉著李寧高人氣打響知名度，不過隨著後來歐美運動大牌紛紛進攻中國市場，加上品牌本身定位模糊、不合流行的設計等因素，都讓李寧快速流失消費者。因此李寧不得不面臨轉型的問題，於是近兩年李寧招募了大批的年輕設計師組成強大的團隊，重新改造品牌風格，此舉果然成功讓李寧起死回生。就如同上述提到，去年李寧以「悟道」為主題登上紐約時裝周，結合中國獨有文化以及街頭元素的設計，讓歐美潮流名人們大開眼界。


▼ 李寧 2019 年秋冬紐約時裝秀以「行」作為主題，並分成自然、旅程、城市三個系列，各自展現品牌不同的風貌。從這兩次紐約時裝周的所推出的服飾，看得出來李寧的設計又更加成熟完整，且正逐漸轉型往更高層次的時裝領域發展。

Source：lining.officia@Instagram


▼  MYGE

2006 年推出的 MYGE 是中國潮流圈裡起步相當早的品牌，最初由設計師趙墨創立，憑藉獨有的設計美學以及對服飾高品質的要求，讓他能夠在中國潮流圈屹立不搖 13 個年頭。MYGE 主打兼蓄東西方街頭文化、音樂、影像、繪畫等多面向的品牌風格，可謂中國最具街頭風格的品牌之一。不過說到真正讓 MYGE 在國際間爆紅，則是 2016 年首度登上 ComplexCon  潮流展，它用高質感的設計與新穎的設計，成功讓歐美重新定義中國品牌。


▼  ComplexCon 是由知名媒體《 Complex 》所舉辦的潮流盛事，集結上千個知名潮牌，像是：Off-White、Undefeated、UNION⋯前來共襄盛舉！（ JUKSY 當時也受邀到 ComplexCon 朝聖，想知道展覽現場到底有多狂？請點此。）


▼  MYGE 在 2017 年時，再度參加 ComplexCon 潮流展，並在美國與另一個中國潮牌  RANDOMEVENT，還有當地藝術家 David Flores 合作推出聯名系列。

Source：mygeworld@Instagram

▼ ANB Brand

2007 年由主理人 AaronC 於廈門創立的潮流品牌 ANB Brand，名稱 ANB 其實就是 A and B 的意思，因為主理人 AaronC 期望品牌可以融合 2 種不同的元素後，將激發出來的化學反應展現在服飾上，像是：異材質拼接、不同的風格混搭、品牌間的聯名等都能擦出不一樣的火花。ANB Brand 算是中國潮流圈比較早期成立的品牌，最初創立只是半玩票性質，隨後才推出更有規畫性的單品，所以也延伸出 Urban-style 和 C-series 兩種完全不同風格的系列，也都各自有特色，主攻的客群市場也不一樣。像是 C-series 就是主打高階時裝的風格，所以在服飾的設計和材質方面，都會更加注重細設計。而 Urban-style 則是主打美式街頭潮流的風格，並時常會加入話題性的潮流元素，像是：性、死亡等這類挑戰禁忌的素材，都時常出現在 ANB Brand 服飾。


▼ 最近 ANB Brand 也與潘瑋柏主理的潮店 New Project Center 一起登上紐約時裝週 。

Source：anb_brand＠Instagram


▼ ROARINGWILD

2010 年創立的 ROARINGWILD，主打 URBAN STREET 風格的中國街頭服飾品牌。ROARINGWILD 立志以中國本土街頭文化為根基，打造出代表這個世代年輕人生活態度的品牌，所以 ROARINGWILD 推出的服飾相當好駕馭，致力於讓時下年輕人輕鬆找到自己風格。其中，主理人 BG 相當崇拜潮流教父藤原浩，也深受日本裏原宿街頭文化影響，所以這兩者多少也影響了 ROARINGWILD 的設計。而近幾年 ROARINGWILD 有鑒於國際潮流圈的流行元素，也開始嘗試實驗性的產品設計，像是在服裝中加入 PVC 材質、對比強烈的配色等，都獲得外界極高的評價。  


▼ 要求高品質的 ROARINGWILD 連拍攝 Lookbook 也絲毫不馬虎，甚至重金邀請知名厭世男模  Alexander Trautveyn 親身演繹。

Source：roaringwild@Instagram

▼ RANDOMEVENT

2012 年由幾位熱愛街頭文化的人，共同成立的新銳品牌 RANDOMEVENT，算是崛起速度相當快的中國潮牌。RANDOMEVENT主打將都市、日常、街頭三種元素融合打造出高質感的品牌，每季的服裝不乏探討青少年次文化相關的主題，像是去年就以「 ADHD 」為主題（ ADHD 又稱注意力不足過動症，病狀通常發生在青少年身上，患病的年輕人會有「容易分心、難以注意」、「過動」等行為。）設計一系列兼具復古與街頭運動風格的服飾，吸引了不少時下年輕人購入。此外，RANDOMEVENT 非常懂得如何利用品牌本身的優勢行銷，這也使得品牌熱度在近幾年有持續水漲船高的趨勢。


▼  RANDOMEVENT 也會定期推出《不怎麼 NICE 》的影片，透過採訪中國潮流品牌主理人，讓年輕世代的朋友更了解中國潮流文化。


國外月亮真的有比較圓？

歐美潮牌不見得就高人一等，中國潮流崛起已成趨勢！

說到街頭品牌，大家毫無疑問想到的就是街頭至尊 Supreme，就算不懂滑板、潮流的人，也搶著買紅底白字的 Box Logo Tee。的確，這個世代的潮牌都想成為像 Supreme 那樣獨佔鰲頭的品牌，而中國潮牌也不例外。相較已經在美國街頭奠定數十年歷史的 Supreme，才崛起 20 年不到的中國潮牌，如果只是單就模仿是無法成功的，如何發掘品牌核心價值才是首要任務。許多對中國潮流抱持著熱忱的主理人深知這個道理，於是借鏡國外設計的特色，並內化成品牌的養分，逐漸將中國潮流發揚光大。


現在的中國潮牌已和以前的中國製造有很大的區隔，從一昧的模仿、抄襲到現在懂得利用中國傳統文化的優勢，打造出驚艷國際的服飾，重新定義所謂的「中國製造」。或許尚未崛起的中國潮牌可以此借鏡，思考如何發掘自身的優勢並融會貫通，相信不久後的將來，我們就能看到中國潮流累積已久的潛力一一爆發！



SOURCE：baike.baidu、yohoboy、wikipedia、Nowre、ROARINGWILD、李寧、 Randomevent、ANB Brand、MYGE


本站圖片部分取自於網路，如有版權使用疑慮煩請告知。

標籤關聯文章 : #陳冠希