▼ 李寧
如上所述,1990 年由體操運動員創立的同名品牌李寧,可謂中國全民運動品牌(大概就是小到 6 歲大到 60 歲的人都愛穿的那種程度。)成立初期憑藉著李寧高人氣打響知名度,不過隨著後來歐美運動大牌紛紛進攻中國市場,加上品牌本身定位模糊、不合流行的設計等因素,都讓李寧快速流失消費者。因此李寧不得不面臨轉型的問題,於是近兩年李寧招募了大批的年輕設計師組成強大的團隊,重新改造品牌風格,此舉果然成功讓李寧起死回生。就如同上述提到,去年李寧以「悟道」為主題登上紐約時裝周,結合中國獨有文化以及街頭元素的設計,讓歐美潮流名人們大開眼界。
▼ 李寧 2019 年秋冬紐約時裝秀以「行」作為主題,並分成自然、旅程、城市三個系列,各自展現品牌不同的風貌。從這兩次紐約時裝周的所推出的服飾,看得出來李寧的設計又更加成熟完整,且正逐漸轉型往更高層次的時裝領域發展。
Source:lining.officia@Instagram
▼ MYGE
2006 年推出的 MYGE 是中國潮流圈裡起步相當早的品牌,最初由設計師趙墨創立,憑藉獨有的設計美學以及對服飾高品質的要求,讓他能夠在中國潮流圈屹立不搖 13 個年頭。MYGE 主打兼蓄東西方街頭文化、音樂、影像、繪畫等多面向的品牌風格,可謂中國最具街頭風格的品牌之一。不過說到真正讓 MYGE 在國際間爆紅,則是 2016 年首度登上 ComplexCon 潮流展,它用高質感的設計與新穎的設計,成功讓歐美重新定義中國品牌。
▼ ComplexCon 是由知名媒體《 Complex 》所舉辦的潮流盛事,集結上千個知名潮牌,像是:Off-White、Undefeated、UNION⋯前來共襄盛舉!( JUKSY 當時也受邀到 ComplexCon 朝聖,想知道展覽現場到底有多狂?請點此。)
▼ MYGE 在 2017 年時,再度參加 ComplexCon 潮流展,並在美國與另一個中國潮牌 RANDOMEVENT,還有當地藝術家 David Flores 合作推出聯名系列。
Source:mygeworld@Instagram
▼ ANB Brand
2007 年由主理人 AaronC 於廈門創立的潮流品牌 ANB Brand,名稱 ANB 其實就是 A and B 的意思,因為主理人 AaronC 期望品牌可以融合 2 種不同的元素後,將激發出來的化學反應展現在服飾上,像是:異材質拼接、不同的風格混搭、品牌間的聯名等都能擦出不一樣的火花。ANB Brand 算是中國潮流圈比較早期成立的品牌,最初創立只是半玩票性質,隨後才推出更有規畫性的單品,所以也延伸出 Urban-style 和 C-series 兩種完全不同風格的系列,也都各自有特色,主攻的客群市場也不一樣。像是 C-series 就是主打高階時裝的風格,所以在服飾的設計和材質方面,都會更加注重細設計。而 Urban-style 則是主打美式街頭潮流的風格,並時常會加入話題性的潮流元素,像是:性、死亡等這類挑戰禁忌的素材,都時常出現在 ANB Brand 服飾。
▼ 最近 ANB Brand 也與潘瑋柏主理的潮店 New Project Center 一起登上紐約時裝週 。
Source:anb_brand@Instagram
▼ ROARINGWILD
2010 年創立的 ROARINGWILD,主打 URBAN STREET 風格的中國街頭服飾品牌。ROARINGWILD 立志以中國本土街頭文化為根基,打造出代表這個世代年輕人生活態度的品牌,所以 ROARINGWILD 推出的服飾相當好駕馭,致力於讓時下年輕人輕鬆找到自己風格。其中,主理人 BG 相當崇拜潮流教父藤原浩,也深受日本裏原宿街頭文化影響,所以這兩者多少也影響了 ROARINGWILD 的設計。而近幾年 ROARINGWILD 有鑒於國際潮流圈的流行元素,也開始嘗試實驗性的產品設計,像是在服裝中加入 PVC 材質、對比強烈的配色等,都獲得外界極高的評價。
▼ 要求高品質的 ROARINGWILD 連拍攝 Lookbook 也絲毫不馬虎,甚至重金邀請知名厭世男模 Alexander Trautveyn 親身演繹。
Source:roaringwild@Instagram
▼ RANDOMEVENT
2012 年由幾位熱愛街頭文化的人,共同成立的新銳品牌 RANDOMEVENT,算是崛起速度相當快的中國潮牌。RANDOMEVENT主打將都市、日常、街頭三種元素融合打造出高質感的品牌,每季的服裝不乏探討青少年次文化相關的主題,像是去年就以「 ADHD 」為主題( ADHD 又稱注意力不足過動症,病狀通常發生在青少年身上,患病的年輕人會有「容易分心、難以注意」、「過動」等行為。)設計一系列兼具復古與街頭運動風格的服飾,吸引了不少時下年輕人購入。此外,RANDOMEVENT 非常懂得如何利用品牌本身的優勢行銷,這也使得品牌熱度在近幾年有持續水漲船高的趨勢。
▼ RANDOMEVENT 也會定期推出《不怎麼 NICE 》的影片,透過採訪中國潮流品牌主理人,讓年輕世代的朋友更了解中國潮流文化。