牛仔褲在全世界的盛行與普及大家有目共睹，無論上工上學，早晨起床隨手從衣櫥一撈就是一條，實穿好搭的特性讓許多人在無意識間成了 fans，要找到一位沒有半件牛仔褲的朋友，恐怕比上班族一整年的全勤還要困難，這麼形容或許浮誇，但你們一定懂的。
然而在現今五花八門自詡為牛仔布專家的品牌中，到底有幾個不是頂著廉價布料濫竽充數的劣質貨？關於這點雖無法為各位逐一探討與佐證，但我們知道的是，百年牛仔老牌 Levi's 在這領域絕對是不容質疑的祖師爺等級，或也幾乎可以將 Levi's 的品牌歷史看作是牛仔褲的發展史，這麼形容它的地位再貼切不過了。
百年老牌 Levi's 怎麼轉眼間就火了？
不過就如同我們所說的，這麼一個百年老牌，是如何在約莫 2007 年時開始於東亞地區火起來，甚至燒回 Levi's 最初創始的歐美地區？只能說，這明顯是拜日本潮流教父藤原浩（Fujiwara Hiroshi），與當時出道不久的新科港星陳冠希這對忘年之交所賜。
既然提到了兩位於亞洲潮流界具有重要地位的角色，就不得不再嘮叨幾句。身為品牌 Fragment Design 的主理人，藤原浩具有服裝設計師、歌手與 DJ 等身分，是日本知名裏原宿潮流文化的領航者，在潮流玩家間更有著「教父」的美稱；而當年的陳冠希雖為初生之犢，卻以他獨特的穿著品味及眼光收服眾人，是將裏原宿潮流文化帶至華人地區的最大功臣。
雖然 90 年代末可以說是裏原宿潮流的全盛階段，不過藤原浩開天闢地的影響力仍持續至今，因此各大品牌的合作邀約依然不斷，而作為牛仔褲龍頭的代表，Levi's 自然也是藤原浩所青睞合作的名單之一，與 Fragment Design 設計團隊攜手打造 Levi's Fenom 此一全新支線，你還真別說，這一搞竟然就搞出了日本牛仔褲文化的頂峰時期。。
Levi's Fenom 最經典的設計，無非就是結合了 Fragment 標誌性雙閃電 Logo，並將其燙印在 Levi's 原本就具備的高品質牛仔布料上，位於牛仔褲後口袋下方的標誌性閃電 Logo，再加諸冠名日本製造的極致工藝，使得日本潮人們無不趨之若鶩。隨著推出的品項越多，閃電 Logo 也曾以不同形式呈現於單品中。
然而當時對日本潮流就頗為通曉的陳冠希，當然不會錯過 Levi's Fenom 的質感之作。於香港演藝圈起步便受到不小關注的他，數度於公開場合著用 Levi's Fenom，也因為如此，原本只屬於他個人私著喜好的單品漸漸為大眾所知，不僅 Levi's Fenom 的褲款開始有了「閃電褲」的稱號，陳冠希更進一步將裏原宿潮流文化帶入華人地區。
這個來自陳冠希自創品牌 CLOT 的荊棘衫與 Levi's Fenom 褲款的 Look 相信大家應該不陌生吧？經由陳冠希演繹之下，閃電褲開始變得一件難求、炒賣價格居高不下。後來 Levi's Fenom 與其他品牌或是藝術家所推出的聯名品項，更可以用瘋搶來形容每次開賣的盛況，舉凡與潮流品牌 mastermind Japan 的合作，以及和藝術家村上隆攜手發布的系列，都令潮人們為之瘋狂。
而牛仔褲品牌 Levi's 也乘著這股浪潮一抹過往形象，在眾潮人們的心目中被重新定義，似乎穿 Levi's 也開始成為一件很潮的事了。
還有那些不得了的代言人加持！
雖說 Levi's 在亞洲的火熱由日本潮流帶起，不過這些年來精挑細選出的代言人也絕對功不可沒，並且相當有看頭。他們通常都帶給大家跨領域發展的印象，尤其是在時尚潮流這塊頗為講究，也因為具備除了演藝事業之外的專業見識，使得市場對於他們 Levi's 代言的形象難以忘懷，除了剛剛提到的陳冠希，積極發展電競事業的六叔余文樂、日本戲劇天王木村拓哉都在此列。
陳冠希
如同先前所述，陳冠希在街頭潮流領域絕對是號人物，身為將裏原宿潮流推廣到華人世界的推手，他的穿著無疑是大家爭相模仿的對象。2005 年首度成為 Levi's 代言人的他，曾因豔照風雲一度隱退演藝圈，不過在 2010 年強勢回歸的他又再次擔綱 Levi's 品牌代言人，近日仍憑藉著在潮流界舉足輕重的地位，持續傳遞給眾人他對時裝的獨到見解與穿搭態度。
余文樂
在 2014 年正式接下年度代言人的重大任務之前，余文樂早已跟 Levi's 有過多次合作。屏除演藝人員的身分，個人品牌 Madness 呈現了余文樂一慣喜愛的服裝風格，他不僅鍾情軍裝、工裝設計細節的研究，對於私著穿搭也別有一番見解，加上近年成功投入電競產業，余文樂目前的發展可以說是相當多元。
木村拓哉
木村拓哉作為日本最具代表性的藝人之一，早在 1999 年就成為 Levi's 501 褲款的代言人，憑藉著在亞洲多個國家的驚人影響力，木村拓哉無非是 Levi's 最成功的代言人之一。以美式休閒造型見長的他，無論是在戲劇、演唱會等演藝工作中會穿著牛仔褲，私底下更是 Levi's 牛仔褲的大粉絲，甚至 5 度獲得日本丹寧協會「最佳牛仔褲穿著藝人」的獎項。而日前木村拓哉時隔 20 年再次擔任 Levi's 風格大使，於 2019 年出席春夏新品發表會，並首次公開與中國女星竇靖童合作的廣告畫面，驚艷眾人。
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▼木村拓哉與竇靖童共同出鏡 2019 最新 LEVI'S ENGINEERED JEANS（LEJ）廣告
Levi's 最抓心的經典褲型是？
雖然不曉得你們對於牛仔褲品牌 Levi's 的想法，但不少人都有種共同的迷思，他們會質疑這麼有年代感的品牌，是否能與時俱進，創造出符合現下流行趨勢的單品？我想以 Levi's 來說，這大概是我們最不需要擔心的部分了。
既然說到與時俱進，就不得不把 Levi's 扛壩子 501 拿出來說嘴了！自 1890 年誕生以來，從版型、面料到製作方式都不斷在改變，不僅隨著各個地區的生活習慣，也因應大環境的穿搭風格而逐漸改良，最明顯的例子莫過於因應近年球鞋穿搭大肆流行，Levi's 突破百年來的直筒版型，於 2015 年首次以「版型進化，再創經典」的標語推行錐形褲款，為的就是迎合球鞋文化在潮流界的盛行，將牛仔褲與球鞋搭配的可能性最大化。
事實上 501 的發展過程相當完善也格外有趣，在 1890 年正式訂名 501 之前，這款褲型甚至只以「XX」作為代號，並且稱為「工作褲（Overalls）」而非「牛仔褲（Jeans）」，不過這邊的 XX 並非全無意義，那是工業詞彙上的「extra, extra strong」，代表它極為堅固、具有高質量之意，我們先來看看約莫 1890 年代的 501 外型。
如果你好奇為什麼會以 501 這個數字來命名褲款，那我必須告訴你這已經無從考究，1906 年的一場大地震把 Levi's 舊金山總部和工廠震得面目全非，那是一個令美國人聞之色變的噩夢，網上依然能看到不少文獻紀載這場大地震，當時 Levi's 的許多珍貴資料正是隨著這場地震而消失，當然其中就包括了 501 的命名緣由與設計理念，以及確切的上市日期。
不過經由 Levi's 公司的努力，外型深受美國人喜愛的 501，逐漸成為品牌最代表性的型號，也在美國引燃了穿著牛仔褲的風潮。1922 年，Levi's 首次在褲子上加上用來繫腰帶的「褲耳」，用以取代原有的吊帶釦以及巴黎釦，繫皮帶被認為是相較之下調整尺寸更加方便的作法。
1940 年代由於第二次世界大戰爆發，美國政府限制服飾產業金屬和布料的用量，501 因此而大改版，不僅少了後褲腰的巴黎釦，鉚釘也都拿掉，有些裝飾縫線必須縮減到用燙印的來偽裝（如下圖，我們能看出燙印與車縫的海鷗線明顯不同），主釦上甚至還印了象徵勝利的月桂葉。直到 1947 年這些規定取消，不需要再節省金屬及布料，所以原有的設計也都跟著回來了。
1960 年代，自 501 誕生以來工作褲的稱呼終於正式被牛仔褲給取代，因為 50 年代開始，501 大受年輕族群的歡迎，然而就像時下的流行用語般，著用 501 款式的年輕人們將原本生產給工人穿的 501 以布料名稱 Jeans 稱呼之，在口耳相傳之後，Levi's 官方也在這年明訂出「牛仔褲」的詞彙，當然更改名稱一事，與 501 逐漸轉為時尚取向導致機能性縮減也絕對脫不了關係。
50 年代 501 大受學生歡迎的時候，許多美國學校開始禁止學生穿牛仔褲去上課，Levi's 公司對此相當不滿，因此反其道而行，製作了專為鼓勵學生穿牛仔褲去學校的宣傳廣告，然而學校越是禁止，越激起了學生們對 501 牛仔褲的瘋狂心理，那是 501 褲型的巔峰時期之一。
1971 年 Levi's 復刻褲的商標由「LEVI'S」改為「Levi's」，可以說是所有 Levi's 愛好者最印象深刻的一年，然而更改字體的原因，乃是因應 1967 年 Levi's 蝙蝠狀商標誕生，上面寫的 Levi's 正是大寫「L」配上小寫「evi's」，然而為了統一，索性將所有商標都改成「Levi's」。然而把 L 之後的字母都改成小寫的原因，據悉是為了更適當地呈現創始人 Levi Strauss 的名字以資紀念而為之。
1981 年第一條專為女性設計的 501 終於誕生，不過在這之後 501 在設計上就沒有太多的重大變化，直到 90 年代日本 Levi's 開始復刻以前的牛仔褲引發迴響，這才讓 Levi's 總公司再度開始重視 501 這再經典不過的褲型。
1996 年 Levi's 總公司成立 Levi's Vintage Clothing（LVC） 支線，為的就是好好將 501 規劃整理，並推出改良後的復刻款式。有趣的是，Levi's 在 1997 年以 25,000 美金收購了一條 1890 年的原版 501（沒錯，就連總公司都沒有當年的樣式），此舉展現了 Levi's 重振自家經典 501 的決心。然而近年的 501，就如同一開始曾提到的，設計成褲腳稍微內縮的錐形褲，取代過往一律直筒的版型，目的除了迎合現下的球鞋文化，就是希望年輕族群再次愛上 Levi's 的經典，不過買單與否，那還是得視個人喜好而定囉！
聊完了 Levi's 之所以經過百年依舊受到大家喜愛，甚至能夠不斷進化跟緊流行脈絡之後，相信許多人現在應該對你家中那條 Levi's 都有了更多的認識吧！如果剛好你也是 Levi's 的愛好者，不妨換你與我們聊聊你與你的 Levi's 有沒有什麼有趣的故事？或是你最愛的型號又是哪一條？歡迎在留言處與我們分享喔！
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