「Keep Calm and Carry on」這句話現在幾乎已經可以說是全球無人不知的經典標語，我們甚至時常可以在外面的咖啡廳、文青書店，甚至是朋友的家中裝潢看見這張海報。不過你是否也曾好奇這句標語到底是怎麼紅起來的呢？「保持冷靜，繼續前進」這張海報的歷史，要從1939 年春天，英國與德國之戰蓄勢待發之時說起。
在緊張的戰爭前夕，英國政府下令製作了一組宣傳海報，以鼓舞即將進入黑暗戰爭歲月的英國民眾。最終設計出來的這一組海報共有 3 款，不僅風格統一並考究地採用了獨特的優美字體，以防止敵軍任意偽造。我們可以看到字體上面有著喬治六世的皇冠，第一版公布於世的是藍色的「YOUR COURAGE, YOUR CHEERFULNESS, YOUR RESOLUTION WILL BRING US VICTORY」（你的勇氣、你的樂觀、你的決心將為我們帶來勝利），第二版則是綠色的「FREEDOM IS IN PERIL. DEFEND IT WITH ALL YOUR MIGHT」（自由正受到威脅，盡你所能來保衛它）。
前兩款海報被翻印多達 120 萬張，從 1939 年 9 月起開始張貼在英國的大街小巷。不過第 3 款簡單俐落的「Keep Calm and Carry on」，原本是預計要用在面臨最大危機和敵軍入侵國土時使用，結果最終英國政府並沒有用上這款海報。
直到 50 年後，這張從未被英國官方曝光的海報才在東北角的二手書店 Bater 被發現。這家書店是由下圖中的夫婦在 1991 年開始營業，這塊地還曾經是維多利亞時代的老火車站。2000 年時書店老闆在拍賣下來的一箱老書籍當中意外發現這張舊海報，而女主人瑪麗立刻視為是珍寶，將「Keep Calm and Carry on」裱框掛在書店內裝飾，沒想到一年之內就受到大量英國顧客的喜愛。
2001 年這一對書店夫婦開始出售翻印的「Keep Calm and Carry on」海報，而隨著網路的普及，這張海報也被開始瘋狂轉發並惡搞，讓它普及成為 21 世紀最知名的英國文化象徵之一，簡單的語句和俐落的設計讓它成為了風靡全球的經典又雋永時尚標語。
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