槍械使用的爭議一直是存在美國社會的主要議題之一，2017 年則是美國槍殺近十年死亡人數最高的一年，高達 112 人，大規模的槍擊案件是主因其一。今年 2 月美國佛羅里達州道格拉斯高中發生的校園屠殺事件，生還學生因為無法再忍受政府官員對於槍枝管制的漠視，發起大規模的遊行 “March For Our Lives”，參與的人數估計有 80 至 100 萬人，許多藝人像是 George Clooney 夫婦、名模 Kendall Jenner 、Hailey Baldwin、歌手 Miley Cyrus 和 Ariana Grande 等，也紛紛到現場表示支持，時裝品牌 Gucci 則捐出 50 萬美金響應活動。
根據美國媒體 Fortune 指出， Levi’s 的執行長 Chip Bergh 表示：『關於槍枝管制的問題有持正反意見的人，雖然公司表明立場是會受到某部分人的不喜歡，但我也不想選擇「什麼都不做」這個選項，公司成立的基金會名為 “ Safer Tomorrow Fund ”，預計在未來的四年內會提供超過 100 萬美金的資金，主要用途是給關於槍枝管制的非營利組織和年輕社會運動家們，當然 Levi’s 也鼓勵自己員工參與其中，每年會提供 60 小時的帶薪志工服務，希望為社會議題付出點心力。』
這其實不是 Levi’s 第一次對社會議題表態，Chip Bergh 也提到 Levi’s 創立了 165 年中小到社區大到全球事件，都希望用企業的能量帶領大家關注，在 2007 年成為美國加州第一也是唯一簽署「法院之友」文件的企業，向當地最高法院表達支持婚姻平權理念，今年還替長期支持的 LGBTQ+ 活動發行了一系列服裝，鼓勵每個人都能驕傲地忠於真我。
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