沒有實體店面也沒有網路店鋪卻在日本迅速爆紅的品牌「 Girls Don’t Cry 」你不禁好奇它到底是如何成名？

這就不得不先提到它品牌的主理人，來自日本的平面設計師兼街頭藝術家 Verdy，最初與好友共同創立 VK DESIGN WORKS 以舉辦音樂節、派對、打造滑板品牌為主，隨後則與日本裏原宿老字號品牌 BOUNTY HUNTER、以及 LA 的街頭品牌 Carrots By Anwar Carrots、Midnight Studios、知名滑板店 Delta 合作而打開知名度， Verdy  同時身兼日本時尚名所  IMA:ZINE 旗下品牌 Zepanese Club 的視覺設計。

在 2017 年時 Verdy 終於推出個人品牌 「 Girl's Don't Cry 」僅以 Pop-Up Store 的形式展覽項目「 Wasted Youth 」以及品牌「 Girl's Don't Cry 」，這個種新穎的販售方式果然奏效，很快地「 Girl's Don't Cry 」就在日本打開了知名度，在成立一年的時間內就變成日本最具話題性的街頭品牌之一！



在某次接受媒體訪問時，Verdy 對展覽項目「 Wasted Youth 」的命名給了解釋，他說：「沒有什麼東西是無用的，沒有什麼事情是浪費時間的，即便你虛度了一天也是有它的意義。」正如同老一輩的人看年輕人的行為就像在浪費時間，但誰也說不準現在這些行為會不會在將來成功。如同 Verdy 自身的經驗，年輕時喜愛龐克樂團、街頭文化而影響他往後的創作。 

Verdy 擷取日本街頭青少年、龐克元素，簡單直白和高度流行的設計深得許多日本年輕世代的心，此外，服飾上具有辨識度的標語，也成為 「 Girl's Don't Cry 」的特色！至於品牌名稱 「 Girl's Don't Cry 」則是從 Verdy 妻子喜歡樂團 The Cure 所演唱的歌曲〈 Boys Don’t Cry 〉延伸而來，他想藉由這個標語來安慰妻子，有什麼問題都可以一起解決，很顯然這個品牌除了街頭元素以外，充滿對身邊親密的人滿滿的愛意！

名人效應無疑是「 Girl's Don't Cry 」成名的主要原因之一，憑藉「名人著用」的加持，以及與知名街牌推出聯名系列都大幅度提升「 Girl's Don't Cry 」的知名度，包括：NIGO、 UNDERCOVER 主理人高橋盾、陳冠希⋯⋯這些街頭名人都是愛好者以及曾經合作過的對象。在去年時「 Girl's Don't Cry 」 大舉進軍美國市場，不僅在 Complex Con  盛會大放異彩，甚至選擇 LA 424 作為販售店點，讓「 Girl's Don't Cry 」。

▲ Verdy 曾經接受訪問時，曾說過自己最愛的品牌之一就是由 NIGO 創立的 Bape。



▲ 與陳冠希以及 KB Lee 主理的品牌  Emotionally Unavailable 所推出的聯名系列。


▲ 與高橋盾所主理的 UNDERCOVER 聯名的系列，特別邀請 Asato Iida 拍攝 Lookbook。

▲ 與韓國街頭品牌 MSCHF 推出聯名系列，沒有例外，也在韓國造成搶購熱潮。

SOURCE：Nowre、ldope


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