相信是不少創業家、設計者以及品牌，都是以成為世人眼中的經典為目標，但「經典」不僅得經過時間考驗不被淘汰，它創造的話題性、突破世代的創意都是其中的重要元素，好比科技業龍頭—Google、蘋果，影壇則屬邁入 10 週年的漫威宇宙，而玩具界也有經典嗎？那當然，在 1949 年由丹麥所創立的「樂高」，從原先的木製玩具，歷經材質轉變、品牌轉型和破產危機，如今的「樂高集團」不僅在 2014 年打敗 Google、法拉利成為「最具影響力的品牌」，更成了玩具界、世人眼中的經典。


「樂高」原先是由丹麥的木匠克里斯提安森 ( Kirk Kristiansen ) 所打造，從 1932 年開始成立工作室並進行木製玩具的發想，並在時隔 2 年後以丹麥語「Leg Godt」，大意為「玩得好」正式創立了玩具品牌，種下了玩具界一顆不凡的種子。原先和兒子一同發想創意的克里斯提安森，在 1949 年受到英國玩具廠商的啟發，父子倆開始將原先的木頭材質，轉為容易保存、不易受潮的塑膠質料。然而樂高就是一塊塊以凹凸顆粒相互拆解、結合的簡易玩具，為什麼它能歷久不衰，甚至成為小孩的娛樂玩具、大人眼中的經典收藏品呢？


如果你的童年裡有過「樂高積木」的存在，便會了解它之所以能成為經典，不僅是樂高的玩樂方式簡單，它可以透過我們的雙手實現腦海中的想像；簡易的拆解訓練我們的創意和空間理解能力，而難度高的樂高組合系列更可以培養幼童的耐心。


再來是樂高品牌在近年和《哈利波特》( Harry Potter )、《星際大戰》( Star Wars ) 等角色聯名款，以及和影業合作推出的《樂高玩電影》( The Lego Movie ) 系列作品，都使得樂高的品牌曝光機率大增，並在 2014、2015 年陸續成為「最具影響力品牌」榜首。而在樂高品牌於全球創立有 69 年，引進台灣有 60 年歷史之際，為了歡慶 60 週年，台灣在高雄夢時代及大直美麗華舉辦了「樂高60年積木嘉年華」，和台灣民眾一同慶祝童年回憶。


在高雄場搶先在 7 月 6 日於夢時代開跑，台北場則是在 7 月 27 日才終於開幕，並選在人潮眾多、外國遊客聚集的大直美麗華為樂高歡度60週年，並且將地下一樓大廳打造為大型樂高樂園，不僅建造出 6 呎高的樂高旋轉木馬積木池，更從丹麥空運多款早已停產的懷舊樂高系列，讓民眾一窺樂高積木的發展史。「樂高60年積木嘉年華」將特展分為 5 大展區，除了上述提到的積木池外，一進去便可看到「樂高人偶歷險記」打造屬於自己的樂高人偶攝影棚、「Lego！創意無限大」則以時光迴廊講述樂高積木演變史，「心心相印許願池」提供少數樂高零件，讓民眾創作自己的樂高心意告示牌，展場最後則以「周邊商品區」收尾。


而在台北場「樂高60年積木嘉年華」開展當天，不僅吸引了無數小朋友前來排隊以外，現場更可看到不少男性族群在等候隊伍中，原來這次的積木嘉年華除了打造許多互動設施提供幼童玩樂，現場更搬來以 3499 塊樂高積木組成的 1 : 8 頂級超跑「山豬王」Bugatti Chiron，由於在高雄場開跑時便被迅速秒殺，因此不少車迷這回是抱著必死的決心也要搶到台北場的「樂高山豬王」。


▼特展也推出闖關活動，3 關都通過的民眾即可將「樂高小鴨」組合帶回家。


位在台北大直美麗華的「樂高60年積木嘉年華」已於 7 月 27 日開跑，並且會一路展至 8 月 6 日，無論你是樂高死忠粉絲、旗下周邊商品的樂高收藏迷，或者只是名想耗盡孩子體力的父母，「樂高60年積木嘉年華」絕對可以一次滿足大小朋友們的願望！


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