今天 Gosha Rubchinskiy 和 Burberry 的聯名膠囊系列正式在全球範圍內的指定門店上架，這個系列也登陸了 Burberry 官網。整個系列包含了 15 件單品，其中 6 款是與 Stephen Jones 合作的帽飾，包括棒球帽、鴨舌帽和漁夫帽，另外自然少不了 Burberry 簽名式的單品——戰壕風衣和哈靈頓外套，此外還有短袖襯衫和短褲。



Gosha Rubchinskiy 親自掌鏡拍攝了這個系列的大片，他本身就是一名攝影師，此前也為 Burberry 2017 九月系列拍過一組大片。





看完這個系列很多同學第一印象應該是鋪天蓋地的 Burberry 經典格紋，說起這個，我們就得聊聊一個大家可能有些陌生的概念——Chav 風格。


Chav 一詞是從本世紀初期開始在英國流行開來的，牛津英語字典對於這個詞語的定義是「社會底層的一群年輕人，他們行為粗魯傲慢，喜歡穿正品或冒牌設計師品牌服裝」，說得更具體一些，很多都是不務正業的小混混，愛穿運動裝搭配奢侈品牌單品和金鍊子。


Chav 風格這和我們今天說的 Gosha Rubchinskiy x Burberry 聯名系列又有什麼關係呢？事實上兩個品牌都與這一風格淵源頗深，Chav 風格漸漸成為了英國街頭亞文化的一股分支，而 Gosha Rubchinskiy 正是當下街頭復古運動風格的代表品牌之一，雖然兩者的大本營不同（一個在英國、一個在俄羅斯），但街頭、運動裝是兩者的交集。


而 Burberry 與 Chav 風格的關聯就更加緊密了，基本上是說起 Chav 你就不得不提 Burberry 的程度。前面提到 Chav 愛穿奢侈品牌，作為源於英國的群體，自然對本土最具代表性的奢侈品牌“情有獨鍾”。穿一身 Burberry 格紋是 Chav 風格的標誌性 look。


    標誌性的 Chav 風格


但就像我們前面所說，Chav 指的是一群來自社會底層的青年，很多人並沒有能力消費奢侈品，於是這也導致了假冒 Burberry 的氾濫。另外，從一定程度上也影響了 Burberry 作為奢侈品牌的形象，畢竟那個時候奢侈品牌可還沒有擁抱街頭風格，品牌客戶可不願和街頭混混撞衫。


所以你會發現 Burberry 的秀場上已經很長時間沒有大面積地出現標誌性格紋，另外值得特別提出來的一款單品就是格紋鴨舌帽，Chav 們很迷戀的單品，也是在 Burberry 秀場上絕跡多年。


曾經 Burberry 很頭痛 Chav 風格，盡可能地避而遠之，不過事情在去年 6 月發生了轉折。當時在 Gosha Rubchinskiy 的 2018 春夏秀場頭排，出現了 Burberry 創意總監 Christopher Bailey 的身影，而當天在聖彼得堡展示的系列中壓軸的正是雙方聯名。穿一身格紋的少年以及頭上那頂標誌性的格紋鴨舌帽，無不讓人聯想到了 Chav 風格。再加之 Gosha Rubchinskiy 的 2018 春夏系列還有部分是同 adidas 的聯名，運動裝加 Burberry 格紋，不正是 Chav 風格的標配嗎？


    Gosha Rubchinskiy 2018 春夏發布會 T 台和後台
    代言人吳亦凡同學提前上身示範


當然，官方在宣傳中還是避免了 Chav，而是盡可能地往俄羅斯青年文化以及足球兩個元素靠。 Gosha Rubchinskiy 2018 春夏系列的秀場特別選在了聖彼得堡，這正是足球從英國傳入俄羅斯的地方，1879 年英國人在聖彼得堡創建了這個國家的首個足球俱樂部。而大家都知道，今年夏天世界杯也將在俄羅斯舉行。


經典格紋藉著同 Gosha Rubchinskiy 的合作回歸，隨後 Burberry 的九月系列中這一品牌曾經刻意低調處理的標誌性元素終於回歸T 台，戰壕風衣、哈林頓外套、連衣裙等款式統統用上了經典格紋。重新受寵的當然還有復古格紋棒球帽。


這一次高高在上的奢侈品牌 Burberry「接納」曾經給自己製造過不少麻煩的 Chav 風格，讓人想起了 GUCCI 與曾經以惡搞出名登上品牌黑名單的 GucciGhost 玩聯名，果然時尚行業也「沒有永遠的敵人」。


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