先解釋一下這兩天刷爆社交平台的 18 歲的梗——到了 2018 年，我們嘴裡的「90 後」就全部滿 18 歲成年了，以後就真的不能裝嫩了（還有一個說法是馬上進入的是 2018 年……反正你想怎麼理解就怎麼理解）。這搞得朋友圈裡一片哀嚎，曬照片的、談養生的此起彼伏，還有些始終沒有滿 18 歲的同學，也基本上心不甘情不願地承認了。
結果這個 18 歲的梗玩得最好的卻是 Swatch。剛過去的這週五，Swatch 宣布王俊凱成為品牌的全球形象代言人，2017 年 9 月底王俊凱過了自己 18 歲生日，在 Swatch 的宣傳文案當中也專門提到王俊凱「剛度過成人禮」。以王俊凱目前的人氣和影響力來說，未來在面前展開的真的是無限可能的畫卷，這和 Swatch 品牌以及這次五彩繽紛的主視覺也都相當契合。
在此之前李宇春、潘瑋柏也都出任過 Swatch 的代言人，不過都主要是亞洲區的代言，王俊凱的全球品牌形象代言人 title 的份量可見一斑。而對於王俊凱來說，成年後的第一個代言也並不是和 Swatch，而是 11 月初宣布的 roseonly——對於這位中國千禧一代的標杆人物來說，這都才只是開始。
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