開足馬力自救的 H&M 在過去半年的時間裡已經有了不少大動作,比如終於決定要加入天貓了(2018 年全面入駐),今年也首次將會員制度引入了亞洲市場,當然還有推出了全新品牌 Arket。
H&M 在密集的一系列大舉措之後,並沒有停下來的意思。近期又宣布將推出全新品牌 /Nyden,瞄準千禧一代,雖然聽起來有點老套,但這個新品牌確實有些不一樣的地方。 /Nyden 由斜杠加兩個瑞典單詞組成,分別是 ny 代表 new(新)和 den 代表 it(它),同時斜杠也是品牌的 logo,無論是命名還是 logo 都簡單又很酷。

-
每週鞋報:adidas 發布全新概念跑鞋Futurecraft.Loop;Ambush x NIKE 第二波發布
雖然 Air Max Day 已經結束近一個月,但今年 NIKE 改變了策略,把活動的期限拉長,也帶來了新玩法,這一個月的時間裡品牌在全球多地開設創意工坊、舉辦分享會。原本大家對於 Air Max Day 的關注更多是集中在產品層面,NIK ...2021-08-21 更新 -
Vans 攜手經典動漫、PG 3 x NASA 曝光!本周你不可錯過的鞋款發售資訊 Top 6
這週,我們此前介紹過的 NIKE Air Max 97 SH Kaleidoscope(萬花筒)迎來了首輪發售,收穫了極高的關注度。隨後 NIKE 也公佈了包括這雙鞋在內的 2019「On Air」系列的正式發售日期 4 月 13 日開始會 ...2021-08-21 更新 -
Jordan Brand 為蜘蛛人動畫打造新鞋款!本周你不能錯過的鞋款發售資訊 Top 6
隨著陳冠希主導的 INNERSECT 潮流展臨近,作為預熱,NIKE 一口氣公開了多款將在展會正式發售的新鞋,當中包括了和 Fear Of God、CLOT、Carhartt WIP 等品牌帶來的一眾話題聯名款,讓人充滿期待。而另一邊,復 ...2021-08-21 更新 -
戰神艾佛森強勢回歸鞋壇!本周你不能錯過的球鞋發售資訊 Top 6
相信今天凌晨有很多同學都在瘋狂清空購物車吧,歡慶雙 11 有多個球鞋轉賣平台也加入了年度購物狂歡節。搶購之餘,本週還有這些新品值得留意一下。NIKE 發布全新 ISPA 企劃,另外和 Off-White 的合作即將推出一雙兒童版 AF1; ...2021-08-21 更新 -
春節球鞋大戰提前開打!本周你不能錯過的球鞋發售資訊 Top 6
當下國際知名鞋店也越來越重視中國球鞋市場,本週末,中國第一家 UNDEFEATED 正式進駐上海港匯。雖然這家 UNDEFEATED 並非品牌獨家控股,但至少也是拉近了大家和街頭名所的距離。除此之外,本週還有這些球鞋信息值得了解下,Supr ...2021-08-21 更新 -
熟悉的AJ 11 和電子跑鞋回歸!本周你不能錯過的鞋款發售訊息 Top 6
在這週開幕的上海時裝週,運動品牌的存在感也很強。CONVERSE 又是與設計師品牌 Feng Chen Wang 聯合舉辦時裝秀、又是發布了與MADNESS 的聯名款;Reebok 則帶來了與 Pyer Moss 2019 春夏合作系列的中 ...2021-08-21 更新 -
YEEZY BOOST 「斑馬」又要補貨啦!本周你不能錯過的話題鞋款 Top 6
假期這週最重磅的幾雙鞋款都和 Off-White 脫不了關係,無論是我們此前介紹過的 CONVERSE 合作款,還是一直在跳票的萬聖節配色Blazer 都是鞋迷們時時刻刻在關注的重磅鞋款。另外在大洋彼岸的紐約,潮流盛會 HYPEFEST 正 ...2021-08-21 更新 -
簽下了費德勒,RIMOWA 帶來品牌創立 120 年首個全球宣傳廣告
在被 LVMH 收購併更新了自己的 logo 之後,RIMOWA 的下一步動作終於展開了——雖然這個過程中也有各種玩法,比如和 Supreme 聯名的 logo 箱、和 Off-White 聯名的透明箱以及和 FENDI 聯名的「小飛機」箱 ...2021-08-20 更新 -
山本耀司全球電商網站上線,旗下 7 個品牌可以直接網購了
8 月 22 日,山本耀司(Yohji Yamamoto)的公司 Yohji Yamamoto Inc. 正式面向全球範圍上線了官方的購物網站「The Shop」,一次性帶來了公司旗下 7 個品牌的產品,其中包括了山本耀司的長女山本里美(L ...2021-08-20 更新 -
每週鞋報:A BATHING APE x adidas 迷彩跑鞋企劃;UNDEFEATED x NIKE Kobe 1 Protro 再度發售
天氣越來越熱,很多同學都傾向於在日常穿搭時選擇自帶清涼屬性的顏色,比如綠色。本週各家發布的新款中帶著涼意的綠色就佔了不少比例,雖然都是綠色,但設計風格還是有很豐富的選擇。比如波士頓名店 CONCEPTS 以日式按摩為靈感,打造了一雙小清新的 ...2021-08-20 更新 -
每週鞋報:2019 春夏巴黎男裝週上的那些新鞋
巴黎男裝週接近尾聲,除了我們介紹過的 Virgil Abloh 交上的 Louis Vuitton 首份作業之外,各大秀場中也曝光出品牌將要發售的全新鞋款,其中最具看點的是時尚品牌和運動品牌的聯名,NIKE 在找設計師品牌聯名這件事上相當活 ...2021-08-20 更新
/Nyden 將「不會追隨潮流、不會跟隨傳統時裝發布日程」,這就意味著新品牌不會按照常規季節的模式發布。 /Nyden 將於明年推出首個系列,發售的形式也會有所創新,雖然品牌目前沒有透露太多細節,但應當會採用線上和線下游擊發售兩種形式,另外定價會比 H&M 高且是限量發售。


/Nyden 最特別之處在於每個系列都會邀請名人共同設計,至於會選怎樣的名人,品牌方面也給了很明確的表態——以在社交媒體上擁有影響力的名人為主,此外也會邀請一些很酷、很有個性的人物參與。
打頭陣的兩位名人已經公佈,分別是紋身大師 Dr.Woo 和瑞士女演員 Noomi Rapace。他們會在品牌位於洛杉磯的設計中心參與設計,兩位要承擔的工作包括把控風格、挑選面料等等,而從設計到生產交貨預計會用 3 到 4 週的時間。

關於 /Nyden 的領頭人還是值得一說,他叫 Oscar Olsson,2013 年加入 H&M,在全球拓展部門任職,今年年初被調任創新實驗室擔任主管,直接向集團 CEO Karl-Johan Persson 匯報。雖然他從事的工作與市場有關,並且非常強調社交媒體對於 /Nyden 的影響,但他個人卻並沒有開通 Twitter、Instagram 賬號,可以說是相當低調的一個角色。

對了,品牌還聘請了 Alexander Bard 作為內部學者,幫助 /Nyden 創建自己的品牌哲學、研究消費者購物習慣等等。這是一位非常有故事的大神,是個唱作俱佳的音樂人,蔡依林那首《日不落》就是翻唱了他所在的空殼樂隊的《Sunshine in the Rain》。他還是個哲學家,寫了 3 本關於互聯網時代的書,20 年前就開始在斯德哥爾摩經濟學院教互聯網社會學。甚至毫不避諱自己曾經作為性工作者的經歷。

用 Oscar Olsson 的話說:「任何品牌或者供應商都必須認識到,在未來權力不在自己的手中,而是在我們所說的族群手中。」他認為消費者會分散再聚攏成一個個族群,這就是為什麼 /Nyden 會邀請各個族群的意見領袖來牽頭設計。這些意見領袖可能是在主流社會擁有影響力的名人,也可能是某個特定族群才認識的人物(比如這一次的 Dr.Woo)。
對於 H&M 而言,在激烈的快時尚領域競爭中處於弱勢的一大原因是品牌缺乏個性,說到 ZARA 大家會想到緊跟流行趨勢快速更新的設計,說到優衣庫會想到高性價比的基本款,但說到 H&M 呢?即便曾經有賺足關注度的設計師聯名系列,如今也已經讓人審美疲勞,風光大不如前了。
H&M 顯然很清楚毛病的癥結所在,這也是它不到一年時間連續推出兩個全新品牌的原因。並且從目前的情況來看,兩個品牌的定位都非常明確,策略上也算是敢於創新了。
本站圖片部分取自於網路,如有版權使用疑慮煩請告知。