每年的聖誕廣告,H&M 出手都相當闊綽,去年請來《布達佩斯大飯店》的導演 Wes Anderson 執導、奧斯卡影帝 Adrien Brody 主演,這部名為《Come Together》的短片也是成功收穫了極高的關注和好評。
雖然今年的聖誕廣告還未正式發布,不過 H&M 已經成功預定了話題榜。因為今年廣告的主角是 —— Nicki Minaj,從目前透露的片段看女 Rapper 這一次的造型對於她個人而言可以用「顛覆」來形容。

Nicki Minaj 在廣告中將一人分飾兩角,她將扮演一位母親和仙女,而這部主題片講述的則是一個有關於聖誕節的床頭故事——小女孩跟踪聖誕老人的壞兄弟並拯救聖誕節。除了 Minaj,還有 Jesse Williams、John Turturro 出演,導演則是《絕命毒師》的導演之一 Johan Renck。
扮演母親的 Nicki Minaj 身穿 oversize 毛衣和白色緊身褲,如此居家的造型,對於習慣她一向大膽打扮的同學們來說應該很驚喜吧。化身仙女的 Minaj 穿著白色仙裙盪鞦韆,笑容也是異常甜美。


說到 H&M 和 Nicki Minaj 的合作,不得不提一下 5 月的 Met Gala 紅毯,當時 Minaj 身穿的就是瑞典快時尚品牌的定制禮服,她也在那時透露過雙方會有進一步的合作。

想欣賞這個不一樣的 Nicki Minaj 的同學還得再等等,完整的廣告大片將於 11 月 28 日在 H&M 官網播出。不過品牌聖誕系列服飾已經從 11 月 9 日起陸續上架了,從平面廣告看整個系列瀰漫著魔法童話氣息,而設計上雖然有大量都是黑色調單品,但通過融入bling bling 元素讓整個聖誕系列也不失閃亮跳躍的節日氛圍。







從聖誕廣告看 H&M 顯然很捨得花錢、花心思打造高質量的影片和平面廣告,不過,作為一個時尚品牌最終要賣的是衣服,設計和質量才是最大程度上影響消費者購買決定的因素,好的廣告說到底是起到錦上添花的作用,而在這件事情上 H&M 似乎有些本末倒置了。可能對於很多同學而言,這些質量上乘的廣告能把他們吸引到產品上,但看到官網的產品頁面時,購物慾恐怕會大打折扣,脫離掉廣告中的佈景,單從設計看實在是太過於普通缺乏亮點。



近幾年來 H&M 一直熱衷於開店擴張的策略,較之於增長的門店數量,銷售數據就不那麼好看了。以中國市場為例,銷售額從 2008 年 80% 的增速跌到了 2016 年的 7%。與其它快時尚品牌對比起來,缺少特點的 H&M 目前的處境實在有些尷尬,曾經引以為傲的設計師聯名在「聯名熱」的環境中,也不再具有以往的影響力。從一個簡單的數據就可見一斑,此前 3 季聯名大陸都有 13 家及以上門店發售,而今年與 ERDEM 的聯名僅有 5 家門店發售。
對於 H&M 來說做好產品難道不是比做好廣告是更迫在眉睫的需求嗎?
本站圖片部分取自於網路,如有版權使用疑慮煩請告知。
標籤關聯文章 : #理想生活實驗室
-
每週鞋報:adidas 發布全新概念跑鞋Futurecraft.Loop;Ambush x NIKE 第二波發布
雖然 Air Max Day 已經結束近一個月,但今年 NIKE 改變了策略,把活動的期限拉長,也帶來了新玩法,這一個月的時間裡品牌在全球多地開設創意工坊、舉辦分享會。原本大家對於 Air Max Day 的關注更多是集中在產品層面,NIK ...2021-08-21 更新 -
Vans 攜手經典動漫、PG 3 x NASA 曝光!本周你不可錯過的鞋款發售資訊 Top 6
這週,我們此前介紹過的 NIKE Air Max 97 SH Kaleidoscope(萬花筒)迎來了首輪發售,收穫了極高的關注度。隨後 NIKE 也公佈了包括這雙鞋在內的 2019「On Air」系列的正式發售日期 4 月 13 日開始會 ...2021-08-21 更新 -
Jordan Brand 為蜘蛛人動畫打造新鞋款!本周你不能錯過的鞋款發售資訊 Top 6
隨著陳冠希主導的 INNERSECT 潮流展臨近,作為預熱,NIKE 一口氣公開了多款將在展會正式發售的新鞋,當中包括了和 Fear Of God、CLOT、Carhartt WIP 等品牌帶來的一眾話題聯名款,讓人充滿期待。而另一邊,復 ...2021-08-21 更新 -
戰神艾佛森強勢回歸鞋壇!本周你不能錯過的球鞋發售資訊 Top 6
相信今天凌晨有很多同學都在瘋狂清空購物車吧,歡慶雙 11 有多個球鞋轉賣平台也加入了年度購物狂歡節。搶購之餘,本週還有這些新品值得留意一下。NIKE 發布全新 ISPA 企劃,另外和 Off-White 的合作即將推出一雙兒童版 AF1; ...2021-08-21 更新 -
春節球鞋大戰提前開打!本周你不能錯過的球鞋發售資訊 Top 6
當下國際知名鞋店也越來越重視中國球鞋市場,本週末,中國第一家 UNDEFEATED 正式進駐上海港匯。雖然這家 UNDEFEATED 並非品牌獨家控股,但至少也是拉近了大家和街頭名所的距離。除此之外,本週還有這些球鞋信息值得了解下,Supr ...2021-08-21 更新 -
熟悉的AJ 11 和電子跑鞋回歸!本周你不能錯過的鞋款發售訊息 Top 6
在這週開幕的上海時裝週,運動品牌的存在感也很強。CONVERSE 又是與設計師品牌 Feng Chen Wang 聯合舉辦時裝秀、又是發布了與MADNESS 的聯名款;Reebok 則帶來了與 Pyer Moss 2019 春夏合作系列的中 ...2021-08-21 更新 -
YEEZY BOOST 「斑馬」又要補貨啦!本周你不能錯過的話題鞋款 Top 6
假期這週最重磅的幾雙鞋款都和 Off-White 脫不了關係,無論是我們此前介紹過的 CONVERSE 合作款,還是一直在跳票的萬聖節配色Blazer 都是鞋迷們時時刻刻在關注的重磅鞋款。另外在大洋彼岸的紐約,潮流盛會 HYPEFEST 正 ...2021-08-21 更新 -
簽下了費德勒,RIMOWA 帶來品牌創立 120 年首個全球宣傳廣告
在被 LVMH 收購併更新了自己的 logo 之後,RIMOWA 的下一步動作終於展開了——雖然這個過程中也有各種玩法,比如和 Supreme 聯名的 logo 箱、和 Off-White 聯名的透明箱以及和 FENDI 聯名的「小飛機」箱 ...2021-08-20 更新 -
山本耀司全球電商網站上線,旗下 7 個品牌可以直接網購了
8 月 22 日,山本耀司(Yohji Yamamoto)的公司 Yohji Yamamoto Inc. 正式面向全球範圍上線了官方的購物網站「The Shop」,一次性帶來了公司旗下 7 個品牌的產品,其中包括了山本耀司的長女山本里美(L ...2021-08-20 更新 -
每週鞋報:A BATHING APE x adidas 迷彩跑鞋企劃;UNDEFEATED x NIKE Kobe 1 Protro 再度發售
天氣越來越熱,很多同學都傾向於在日常穿搭時選擇自帶清涼屬性的顏色,比如綠色。本週各家發布的新款中帶著涼意的綠色就佔了不少比例,雖然都是綠色,但設計風格還是有很豐富的選擇。比如波士頓名店 CONCEPTS 以日式按摩為靈感,打造了一雙小清新的 ...2021-08-20 更新 -
每週鞋報:2019 春夏巴黎男裝週上的那些新鞋
巴黎男裝週接近尾聲,除了我們介紹過的 Virgil Abloh 交上的 Louis Vuitton 首份作業之外,各大秀場中也曝光出品牌將要發售的全新鞋款,其中最具看點的是時尚品牌和運動品牌的聯名,NIKE 在找設計師品牌聯名這件事上相當活 ...2021-08-20 更新