每年的聖誕廣告，H&M 出手都相當闊綽，去年請來《布達佩斯大飯店》的導演 Wes Anderson 執導、奧斯卡影帝 Adrien Brody 主演，這部名為《Come Together》的短片也是成功收穫了極高的關注和好評。
雖然今年的聖誕廣告還未正式發布，不過 H&M 已經成功預定了話題榜。因為今年廣告的主角是 —— Nicki Minaj，從目前透露的片段看女 Rapper 這一次的造型對於她個人而言可以用「顛覆」來形容。
Nicki Minaj 在廣告中將一人分飾兩角，她將扮演一位母親和仙女，而這部主題片講述的則是一個有關於聖誕節的床頭故事——小女孩跟踪聖誕老人的壞兄弟並拯救聖誕節。除了 Minaj，還有 Jesse Williams、John Turturro 出演，導演則是《絕命毒師》的導演之一 Johan Renck。
扮演母親的 Nicki Minaj 身穿 oversize 毛衣和白色緊身褲，如此居家的造型，對於習慣她一向大膽打扮的同學們來說應該很驚喜吧。化身仙女的 Minaj 穿著白色仙裙盪鞦韆，笑容也是異常甜美。
說到 H&M 和 Nicki Minaj 的合作，不得不提一下 5 月的 Met Gala 紅毯，當時 Minaj 身穿的就是瑞典快時尚品牌的定制禮服，她也在那時透露過雙方會有進一步的合作。
想欣賞這個不一樣的 Nicki Minaj 的同學還得再等等，完整的廣告大片將於 11 月 28 日在 H&M 官網播出。不過品牌聖誕系列服飾已經從 11 月 9 日起陸續上架了，從平面廣告看整個系列瀰漫著魔法童話氣息，而設計上雖然有大量都是黑色調單品，但通過融入bling bling 元素讓整個聖誕系列也不失閃亮跳躍的節日氛圍。
從聖誕廣告看 H&M 顯然很捨得花錢、花心思打造高質量的影片和平面廣告，不過，作為一個時尚品牌最終要賣的是衣服，設計和質量才是最大程度上影響消費者購買決定的因素，好的廣告說到底是起到錦上添花的作用，而在這件事情上 H&M 似乎有些本末倒置了。可能對於很多同學而言，這些質量上乘的廣告能把他們吸引到產品上，但看到官網的產品頁面時，購物慾恐怕會大打折扣，脫離掉廣告中的佈景，單從設計看實在是太過於普通缺乏亮點。
近幾年來 H&M 一直熱衷於開店擴張的策略，較之於增長的門店數量，銷售數據就不那麼好看了。以中國市場為例，銷售額從 2008 年 80% 的增速跌到了 2016 年的 7%。與其它快時尚品牌對比起來，缺少特點的 H&M 目前的處境實在有些尷尬，曾經引以為傲的設計師聯名在「聯名熱」的環境中，也不再具有以往的影響力。從一個簡單的數據就可見一斑，此前 3 季聯名大陸都有 13 家及以上門店發售，而今年與 ERDEM 的聯名僅有 5 家門店發售。
對於 H&M 來說做好產品難道不是比做好廣告是更迫在眉睫的需求嗎？
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