又到了每年的這個時刻，是來自中國，也是全世界最大的「網上購物節」，不是啦！是一年一度的「雙十一光棍節」，不知從何時開始，大家都已習慣了在這個節日到來之前備好一筆資金，並在雙十一當天大肆血拚，雖然我們都知道這是一年當中最沒有理由不購物的時候，但你知道這個節日真正的由來嗎？


雙十一如何開始？

其實最一開始，雙十一光棍節還沒有與「購物」這一塊扯上邊，並且是一個非官方、盛行於網路及民間的不成文節日，史上第一個光棍節則始自一群南京大學的學生，他們於 1993 年第一次選在 11 月 11 日慶祝他們的單身，只因為四個數字 1 就像單獨的電線桿一般，令人感到憐惜（？），之後這種有趣的校園文化散播同儕間，更被其他大學一一效法，再經由群體活動以及社交網路媒體的傳播，這一天才逐漸廣為人知，成了現在大家知悉的「光棍節」。


而之所以會牽扯到「網路購物」，是由於阿里巴巴集團與其創始人馬雲在 2009 年以此節日傳達「反情人節」的概念得到共識，而成了以這個名義鼓勵銷售行為的購物日。阿里巴巴旗下購物網站「掏寶網」在 2009 年 11 月 11 日這天首次聯合線上店鋪舉行了打折促銷活動，也在本次的宣傳廣告中將這一天稱為「購物狂歡節」，並宣導每年都將在同一天舉辦，後來在新聞媒體及社交網路的資訊大量散佈後，更造成許多購物網站開始跟進，光棍節也因此正式成為了源自中國的購物節日。



將雙十一與西洋購物節比較？

一年一度的雙十一購物狂歡節基本上從 11 月 11 日的午夜 0 點開始，不間斷進行 24 小時，主要是由阿里巴巴旗下天貓（Tmall）所推動，如果要拿來與西洋購物節比較，可以把它看作是美國「黑色星期五」的購物節，以及感恩節後的「網購星期一」的亞洲版本，但卻比這兩個購物節的總和還要盛大，這樣形容應該不難理解雙十一購物狂歡節的規模了吧？我們可以從以下這張由富比士製作的圖表當中，清楚看出這些節日所營造的金額流動。



而從數據面了解的話，2017 年阿里巴巴稱有多達 14 萬個品牌，其中就包括了 6 萬多個國際品牌，總數超過 1500 萬件的商品將會為天貓提供超過 10 萬件的折扣，這個數字相信不只是驚人二字足以形容，而拍賣品項也不僅止於服飾等個人用品，從家電、3C 產品甚至是汽車應有盡有，而為了這樣龐大的交付量，阿里巴巴還開設了第一個自動化的機器人管理倉庫。




往娛樂向的發展

隨著購物狂歡節的規模一年強過一年，天貓所舉辦的倒數計時晚會也更加星光熠熠，去年我們已經可以在晚會上看到許多好萊塢明星參與，貝克漢夫婦也賞光出席這一年一度的超級盛事，據悉，今年菲董、Jessie J 等美國歌手將與其他中國名流一起演出，當然也少不了維密天使們再次加持， 去年這個超級搶眼的節目就吸引了超過 4 億觀眾，預估今年只會增加不會遞減。



連莊主持天貓雙十一狂歡夜的主持人黃子佼也興奮的在臉書專頁上傳今年已公布的陣容名單，有興趣的話不妨前往一覽。



老實說筆者覺得非常神奇，一個由學生發起的節日莫名其妙成了全球最大的購物狂歡節，當然這其中的原因也是有跡可循啦，畢竟「錢」就是萬能的，你們說是不是啊？


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