CITIZEN 歡慶在台設立分公司20週年欣喜之情，2017 年再度與亞洲人氣天后-田馥甄為 CITIZEN Eco-Drive 光動能全新女錶代言，並共同推出為其量身訂製的最新電視廣告，訴說田馥甄在人生歷程心境上的轉變，向所有女性訴出珍惜此刻，把握當下的人生正向態度，同時體現 CITIZEN「每一刻 都是全新的開始」一貫不變的品牌信念，期望能成為現代都會女性理想生活的最佳典範。
全新量身訂製廣告，女神演繹內心蛻變歷程
歷年 CITIZEN 女錶廣告，皆運用不同主題、風格，恣意展現代言人 Hebe 田馥甄對於生命的詮釋、時間的體驗，同時也是對演技的一大挑戰。無論是在37度炎熱的高溫下，表露每一刻自己最真實情感的「喜歡篇」；或展現都會女性千變萬化的風貌，敘述女人多樣化生活態度的「偶爾篇」，彷若戲劇般，接續不同主題，探究女性視野。而在此次廣告以 Hebe 田馥甄本人的內心視角出發，描述她勇於告別過去的悲喜甚或輝煌，學會跳脫世界的紛擾與阻礙，更加誠實地直面內心的渴望，才能全心享受當下，進而邁向美好未來的自我蛻變過程。
唯有透過深刻的內觀與自省，才能讓人更真切地了解到，這個世界雖不存在完美的人事物，但只要堅持信念，就能夠做更好的自己，活出精彩人生！這也正是此次 CITIZEN 希望能傳達給都會女性的思考角度，透過正能量女神Hebe田馥甄的完美演繹，鼓勵她們忙於追求所愛所想之餘，別忘了留給自己沉靜回望的時刻，當每個真實經歷的瞬間掠過眼前，將其珍藏於心的同時，新的自己也已然蛻變而生。就如同 Hebe 田馥甄毅然將手中的紙飛機投向高空，正意味著全新人生即刻啟程，再次實踐 CITIZEN 不斷強調計時美學與正向生活態度的完美結合。Hebe 田馥甄也提到，身處五光十色環境中的她，十分重視獨處時光，因為這正是能好好沉澱的難得機會，為自己準備一杯香醇咖啡、幾首喜歡的音樂，或來趟再平常不過的城市旅行，讓自己感受時間分秒流動，開啟與內心對話的模式，就能讓她回歸最單純的自己，愉悅地享受當下的美好，也重新蓄滿向前的能量。
百年品牌 創新不綴 二十有成 持續精彩每一刻
自 1918 年成立並於 1976 年研發出第一只光動能腕錶迄今，CITIZEN 在製錶工藝、創新功能、材質及錶款設計上不斷突破與創新，持續深耕包含台灣在內的亞洲市場，更在腕錶品牌競爭激烈的全球，樹立了日系腕錶品牌兼具設計美感與實用價值的百年典範。2017 年適逢 CITIZEN 在台 20 周年，全新光動能女錶新作隨天后級代言人加持亮麗登場，xC 系列獲得日本女錶品牌 2015 年度銷量第一的殊榮，在 2016 年持續得到市場廣大迴響穩坐日本中價位女錶銷售第一名。
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Hebe田馥甄在電視廣告中配戴 CB1107-07D 光動能全球電波時計錶款，詮釋出女性熱情迎向未來的自信光彩，36mm 大錶面及洋紅色小牛皮錶帶的設計時尚耀眼，還擁有為台灣 20 週年特別訂製的 TPE 時區顯示，準備再次挑戰市場銷量！
同系列另一款 CB1106-51W 呈現截然不同的風格，鈦金屬錶帶搭配粉色面板，將現代女性溫柔剛毅的特質表現的淋漓盡致。
光動能碼錶計時錶款則為女性貼心設計三種獨具魅力的錶款風格，廣告款 FB1432-55X 從不銹鋼錶殼錶帶到面板，運用了好感度極佳的粉紅金亮眼配色，擁有碼錶計時、日期顯示等功能。
另外兩款 FB1434-50Y 及 FB1433-01P 則分別以經典銀色不鏽鋼錶帶與極具都會現代感的駝色小牛皮錶帶，展現都會女性的不同的樣貌與個性。
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