通常在人們印象裡專注賣百搭基本款服裝的 UNIQLO 正在嘗試一場轉型。它們在 9 月 2 日重開了紐約 SOHO 區的一家門店,在裡面加入了書籍銷售區和拿鐵站,讓這裡變得更像一家能傳遞生活態度的門店,而不僅僅是賣衣服。
新的門店區域佈置比以前更加合理了,進店之後一邊是常規的服裝選購區域,你可以在這裡選到所有你所需要的當季服裝商品。另一邊則是 UNIQLO 的創新,它專門搭建了一些書架,叫做 Tokyo Newsstand(東京報攤)來陳列超過 150 種書籍和雜誌,和名字一樣,這些書刊都是日語版本,從 ACG、美妝類目到設計範疇都有,是典型的日式審美情趣。




書籍販售區的旁邊是一個抹茶拿鐵站,將在九月的每個星期六運行開售。這也和我們印像中的這類服裝店相差甚遠——以往顧客們想端杯什麼飲料喝著進店都會被工作人員阻止,高街服飾店裡總是人頭攢動,店方會擔心飲品容易濺落或者打翻,但在這家 UNIQLO,喝杯來自店方的抹茶拿鐵是被允許的。
這些變化都是為了一個目的,看看店裡巨大的 Tokyo 字眼就能明白,UNIQLO 在試圖強化美國消費者心中關於自己日系品牌出身的印象。所以店方乾脆也直接打出了 A New Tokyo in Soho 的口號,希望通過這家門店來告訴更多美國消費者,UNIQLO 到底是什麼。





於是我們看到的日語書刊和抹茶拿鐵都帶有濃厚的日本文化風味,抹茶是不少歐美人對日本的深刻印象之一,而日語書刊則能直接傳遞出 UNIQLO 的時尚理念,告訴這些消費者為什麼 UNIQLO 是這樣的。
此外,UNIQLO 也希望通過這間門店來展示自己的宣傳語 LifeWear 到底是什麼。一直以來 UNIQLO 的服裝款式都非常百搭,舒適性是它家產品的前提,但最近 UNIQLO 用越來越多的時尚聯名款和跟設計師們合作的UT系列來傳遞自己也可以很潮流。特別是在日本地區推出的浴衣系列,不但受人歡迎,而且讓它的文化意義又再上了一層。




對於 UNIQLO 來說,這都是為了幫助普通者們完成內在的自我挖掘,用簡單的服飾表達自我風格,而不是被風格過於熾盛的服裝壓過了內心的表達。
UNIQLO 在日本國內的銷售一直佔有優勢,品牌認知度和銷售也有不錯的成績,但對更遠闊的歐美市場來說,優衣庫還有值得大力挖掘的空間。提高品牌在消費者心中的認知度,讓他們能真正產生消費是優衣庫現在最想要完成的事情。
本站圖片部分取自於網路,如有版權使用疑慮煩請告知。
標籤關聯文章 : #日本
-
日本旅遊該跟團還是自由行?網友兩極掀起熱議!
近年來,台灣旅客對於日本旅遊的熱情不減,而在選擇旅遊方式時,跟團與自由行之間的討論屢見不鮮。有網友在論壇上分享,跟團遊的費用與自由行相差無幾,還有專業導遊帶領,不必擔心行程安排,引發了廣大的網友關注和討論。 ...2025-04-18 -
《JOJO 的奇妙冒險》第七部「飆馬野郎」確定動畫化!前導預告、主角視覺圖搶先一覽!
由日本漫畫家荒木飛呂彥所創作《JoJo 的奇妙冒險》動畫第六部作品「石之海」自 2022 年完結後,一直未有續作消息出現,如今暌違多時,官方稍早突襲宣布第七部作品「飆馬野郎」(Steel Ball Run)確定將會動畫化,並同步公開前導預告 ...2025-04-13 -
木村拓哉捧紅 10 樣潮流單品盤點!Nike Air Max、Bape⋯果然是永遠的日本不敗男神!
木村拓哉,日本藝能界最具指標性的不老男神代表,不僅出演多齣日劇創下各種神級收視率,其帥氣臉龐與型男氣質更是擄獲全亞洲眾多女性的芳心;在潮流圈方面,木村拓哉也展現驚人的帶貨能力,出道 30 多年來凡是被他穿上過的單品總是會爆紅,堪稱亞洲最強的 ...2025-03-26 更新 -
《我獨自升級》成振宇「股溝」露出?動畫師親自澄清誤會一場!
近期《我獨自升級》第二季正在如火如荼的播出中,每週日的集數更新成了粉絲們最期待的日子。也有許多觀眾在等待動畫多更新幾集後再一次看,近期有位網友在觀看第 12 集打鬥的時候,發現主角在某一幀好像把屁股露了出來! ...2025-03-25 更新 -
2025 日本東京櫻花季展開!賞櫻景點、最佳觀賞時機一次看!
日本氣象廳宣布,東京的櫻花樹在靖國神社盛開,比去年提早 5 天,這標誌著 2025 年的櫻花季正式展開,染井吉野櫻的開花成為關注焦點,當地的氣象台觀察到,千代田區的標準樹上已有 6 朵花開放。 ...2025-03-25 -
《怪獸 8 號》第二季動畫首播預告正式公開,最強戰力「鳴海弦」強勢登場!
由松本直也所著作品改編人氣動畫作品《怪獸 8 號》自去年底公開第二季上線情報後,稍早官方於「Anime Japan 2025」舞台活動上,正式公開了前導宣傳影片,最新的角色視覺圖也一併曝光。 ...2025-03-23 更新 -
木村光希模仿父親木村拓哉「耍帥表情」片段遭瘋傳!網友笑「果然是親生的!」
現年 22 歲的木村光希(Kōki)是目前日本最受矚目的「星二代」之一,其完美遺傳到父親「日本男神」木村拓哉的優良基因,長相五官都與父親十分相似。近日木村光希作客日本節目《美食冤大頭》時,公開模仿了父親的「耍帥表情」,幾乎一模一樣的神韻再度 ...2025-03-23 更新 -
日本轉播 3D 回放「大谷翔平開轟」瞬間畫面,震撼美國球迷「以為是電玩遊戲!」
MLB 東京開幕戰系列賽,洛杉磯道奇日籍球星大谷翔平在第二戰擊出本季首發全壘打嗨翻東京巨蛋,而日本轉播單位特別使用 3D 影像生成技術「Volumetric Video」(自由視角影像)重播回放,畫面的還原精細程度引發美國球迷讚嘆。 ...2025-03-21 -
2025 日本富士山登山入山費上路,實施時間、收費一次看!
日本靜岡縣議會正式通過新條例,攀登富士山的遊客必須從今年夏季開始支付每人 4000 日圓的入山費,此費用將適用於三條富士山境內的登山路線,旨在加強對登山活動的管理,提升安全性。 ...2025-03-18 -
日本旅遊、住宿稅將調漲!漲幅、實施時間一次看!
日本政府為了應對疫情後的旅遊熱潮,正考慮提高國際觀光稅和住宿稅。此舉旨在緩解過度旅遊帶來的負擔,同時改善旅遊相關基礎設施和環境。 ...2025-03-10 -
WBC/中華隊確定與日本同組,有望與大谷翔平夢幻對決!
WBC 世界棒球經典賽資格賽 B 組賽事結束,在中國隊 3 連敗慘遭淘汰未能晉級後,中華隊(台灣)也確定將被分配到在日本東京進行的預賽 C 組,與日本隊同組,有望交手當今地表最強球員大谷翔平。 ...2025-03-05 更新