Uniqlo 向全世界發表全新品牌創意企劃

全新形象廣告向大眾提問─”人，為什麼要穿上衣服？”

探索穿衣本質 持續創造讓生活更美好的服裝


UNIQLO 台灣正式發表首次的全球性品牌活動─” The Science of LifeWear ”創意企劃，傳遞 UNIQLO 堅守品質、機能與風格的承諾，正如同 LifeWear 的品牌精神─”精益求精，簡約設計，低調藏著貼心的細節，精緻合身的剪裁與質感，讓每個人都輕鬆擁有舒適人生，更溫暖、更輕盈，更美麗、更舒適，不斷進化，開展更美好的生活。”這項創意企劃亦是 UNIQLO 真正躍升成全球性優質服裝品牌的重要一步。



透過一系列的品牌形象影片和視覺素材，” The Science of LifeWear ”創意企劃以探究科學般的好奇態度，提問了一個根本性的問題─”人，為什麼要穿衣服？( Why do we get dressed? )”，目的在引發穿衣者與自己對話，反思穿衣態度、生活方式、行為舉止及相互影響。此系列影片以 UNIQLO 發源地─日本的都市場景，帶出真實的品牌傳承，其整體風格，氛圍和訊息，突顯 UNIQLO 熱切地想了解世界各地穿衣者對服裝機能性與情感面的需求與期望。


對於此創意企劃，迅銷集團全球創意總監 John C. Jay 表示：「這是我們以日本為基地，向全球發出的品牌訊息，正式地傳達 UNIQLO 的起源和品牌內涵。UNIQLO 根據不同的生活需求，為所有人設計了簡約、精緻、高品質的日常服飾，同時也持續進化 LifeWear 品牌精神，進而讓人們的生活變得更美好。我們將持續用無窮的好奇心來探索服裝的意義，這就是本次品牌創意企畫的核心主旨。」




UNIQLO 特別與來自紐約、獲獎無數的全球廣告代理商─ Droga5 合作，攜手創作” The Science of LifeWear ”品牌創意企劃。自 2015 年起連續兩年，Droga5榮獲坎城國際創意節年度最佳獨立廣告代理商，同時也獲得美國媒體廣告世代( Advertising Age )和創意世代( Creativity Age ) 2016 年度最佳廣告代理商殊榮。


John C. Jay 認為：「向全球推廣 LifeWear 理念是件意義非凡的任務，我們需要具備戰略思考和創意能力的夥伴，並能充分理解與傳達 UNIQLO 品牌理念；以及 UNIQLO 如何藉由不斷進化的哲學與藉由『簡約，更顯不凡 Simple made better』的理念來將最優質的服裝帶給最多的人。做為我們的合作夥伴，Droga5 不論在日本和美國，都投注了長時間來了解與融入我們的文化。UNIQLO 帶著全新氣象踏出的第一步，著實令人振奮！」


” The Science of LifeWear ”品牌創意企劃於今年 9 月 1 日在台灣正式啟動。除了品牌形象影片，商品影片部分將以 UNIQLO 的經典商品─束口褲、牛仔褲、針織衫、特級極輕羽絨外套及 HEATTECH 發熱衣來詮釋不同面向的” LifeWear ”精神。




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