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從肯爺與 adidas 聯名推出 Yeezy 系列後，雖然價格居高不下，仍造成許多人的搶購，尤其系列中的鞋款，更是一雙難求！許多鞋頭也瞄準這雙鞋的商機，瘋狂的炒作，讓原本就定價不斐的鞋子，價格更是往上飆高，而目前在亞洲地區就屬香港、中國的價格最誇張。


其中最有趣的是，中國是 Yeezy 系列的工廠，像是 Yeezy 750 Boost 就製作了 9000 雙，不過分配到了全球後，中國區只分配到了少少的 20 雙而已。不過為何 Yeezy 會在亞洲區這麼火熱呢？國外潮流網站 Highsnobiety 便特別詢問了亞洲區的街頭達人，希望藉此明白亞洲區熱門的原因。


▼雖然肯爺在 Yeezy Season 2 後，決定把單價調低，卻相對的增加了炒作者的利潤。

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首先必須理解肯爺是一位美國的饒舌歌手，目前為止共發行了 5 張專輯，他的製作風格最早是使用來自靈魂歌曲的高音人聲樣本，再加上自己的鼓擊節奏和樂器。不過後來的幾張專輯中，肯爺展現了更多受到從 70 年代節奏藍調到合成器流行樂、古典音樂的影響，並也得過許多獎項，可以說是在美國相當有高知名度的樂手。


不過換個角度來看，就算肯爺在美國有大量的粉絲，但在亞洲呢？或許有人會說，在亞洲區有很多人都在聽西洋樂曲，這是不可否認的事情，不過比起當地人，對於肯爺批判性的歌詞，相對的感受力較低，甚至能更深入的討論，肯爺在亞洲區的粉絲，是否真的非常喜歡他呢？


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如果就上面的假設來說的話，那 Yeezy 系列的盛行，是因為肯爺的人氣嗎？就這點上來看，香港跟中國的街頭達人就指出，Yeezy 系列在設計上相當具有特色，軍裝元素也深受年輕人喜愛，不過讓人搶購的原因，就更深一層的層面來看。


最主要是因為媒體的炒作，加上數量稀少，所以在路上，只要看到一個人穿著，其附加價值相當巨大，像是稀少只有自己能買到，或是因為價格高昂卻仍有錢買，似乎強調出自己的身價。



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不過身為 Yeezy 的製造地，卻也是盜版的發源地，所以在正版的 Yeezy 鞋款數量不足，加上價格高昂的狀況下，許多人改去購買品質優良的山寨貨，而且因為假貨之間的競爭，許多假貨在品質越來越好，如果將時間拉長來看，或許未來會出現比正版更優良的假貨也說不定。


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不過為了達到飢餓行銷的效果，所以在最初的鞋款數量，都相對的稀少，以達到有錢沒貨的情況，在過段時間後，不停地以復刻方式推出，但這樣的做法，會對市場造成怎樣的衝擊呢？首先我們舉 Air Jordan 系列作為例子，從 1 代到最近將推出的 31 代，每一代鞋款背後都有其意義，所以不乏出現許多經典款式，加上最初為了試探市場，數量一定不會太多，成功吸引了鞋迷後，才會逐漸增加數量來推出。


▼像是復刻不知道幾次的 Air Jordan 1 ，最初是以被聯盟禁止穿著的方式行銷，但在之後卻被踢爆似乎是假的，一切都是為了提高身價。

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而國外的球鞋數據網站 StockX 就特別拿了 2014 年和 2015 年在 eBay 上的銷售程度來做比較（先不要考慮炒作），每一雙鞋在計算上，是以最初購買的定價扣掉 2 個月後賣出的價格，算出其中的利潤，可以發現就算在設計上有點另類，甚至不討喜，但就總和來看， 2015 年的利潤下降的非常多！


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而會這樣的原因，其實跟品牌有很大的關係，當品牌發現某一雙鞋成功帶起話題後，產生了許多的市場需求，鞋迷紛紛要求復刻，而品牌為了商機，便會不斷的釋出，但是當供需平衡後，市場的成長幅度就會明顯下滑，說白就是一雙鞋數量變多，鞋迷容易得手後，其價值就會不斷的降低，甚至沒有了炒作空間。所以會發現近年來 Air Jordan 較少推出中階鞋款，反而改成盡量復刻高端鞋款，來刺激買氣！


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正因為球鞋實在是有太大的商機，才會出現許多的鞋頭，以買斷甚至是找人搶購的方式，讓鞋子在價格上有相當大的浮動，所以現在才會出現了以綁定個人資料登入的方式，隨機抽取，也就是品牌們想要杜絕炒作的風氣，卻還沒有找出最佳方法。


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不過鞋款的價值是取決於數量稀少的話，那就要考慮到，當這雙鞋一變多，那有必要先花大把的鈔票購買嗎？究竟買來是為了自己穿好看？還是為了穿給別人看呢？


▼最後看看這段發人省思的影片。

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