自從今年三月 Kanye West 去 IKEA 瑞典總部溜達了一圈之後，就開啟了頻繁「示愛」的模式。又是大呼 IKEA 是一個偉大公司，又是表白想要合作。有時候還會用一些含蓄委婉的方式，間接拋出橄欖枝，比方說在 twitter 上昭告天下自己正在試著給自家主臥設計一張床，還順帶附上了兩張手繪草圖，想要找 IKEA 跨界的小心思不言而喻。


而過了五個月，IKEA 似乎還是無意接過 Kanye 的橄欖枝（具體原因我們稍後就做分析），實在等不及的饒舌明星跑到了 BBC Radio 1 公開喊話 IKEA，一句“I have to work with IKEA （我一定要和 IKEA 合作）”足見真情。好了，如果這一對最終能走到一起，Kanye 和 IKEA 的結晶又會是什麼模樣？不妨參考 Yeezy 的風格想像一下。確實也有熱心網友將 Yeezy 的模特和 IKEA 風格色調一致的設計擺在一塊，畫面看起來還是蠻協調嘛。



雖然這事兒八字還沒一撇，但也不妨礙 Kanye West 在腦海裡先構思起來。首先風格定調為「極簡」，倒是很 IKEA。再者，Kanye 表示想要和 IKEA 一起打造一個極簡風格的大學宿舍。這就有些出人意外了，不過了解 Kanye 的小伙伴都知道，這位饒舌歌手向來就是“語不驚人死不休”的風格。其實細想之下，這一次營銷才子 Kanye West 不僅僅是要逼婚 IKEA，還有向年輕人示好的意思。後者從選擇價位親民的 IKEA，並且表示要設計大學宿舍都能看出一些端倪來。


在 Kanye West 的窮追猛打之下，IKEA 終於做出了“官方”回應，並且相當有趣。IKEA Australia 在 facebook 上說很願意看看 Kanye 的設計，還表示可以“make you famous（讓你紅起來）”。這其中的梗就是 Kanye 的新作《Famous》（對，就是那首 Kanye 和 Taylor Swift 再掀罵戰的歌曲），並且還配上了一款組裝床的設計圖紙，靈感來源估計就是《Famous》的 MV 啦。





雖然故事的兩個主人公至今沒有牽手，但還是擋不住熱心網友們自娛自樂創作起了“IKEA X Kanye West”，甚至有網友設計了一個“IKEANYE” logo，將 IKEA 和 Kanye 兩個名字結合在了一起，讀起來還是相當順溜的。網友們的設計基本上是這麼三個思路，一是模仿 Kanye 以他妻子金·卡戴珊為繆斯來創作，比如椅面雙倍寬的座椅設計。



第二個思路就是將 Kanye 的照片貼在 IKEA 的產品上，比如經典的相框、馬克杯都有一個 Kanye 直勾勾地看著你，比較有偶像周邊的感覺。還有一些腦洞大開的設計就比較讓人尷尬了，比如把 Kanye 的頭像滿滿印在木馬身上，還有在浴簾上將 Kanye 的頭像整齊排列，或者在鏡子的正中央貼上一張饒舌明星的大臉，還特別備註“隨鏡子附贈貼紙，貼紙不可撕下」。



第三個思路，就是將饒舌明星的歌詞和 IKEA 的產品配套起來，比如命名為“Wake up Mr.West”的鬧鐘，“I made that bench（原歌詞為bitch）famous”的凳子，實在是佩服熱心網友們的機智。



事實上，IKEA 在聯名這件事上始終是非常保守的態度，鮮少有跨界合作，即便近年來逐漸開放，更多地也是同專業人士或者品牌的互動。比如說今年四月和時裝設計師 Walter Van Beirendonck、Katie Eary 以及紡織品設計師 Martin Bergstro 都有聯名合作上架。2017 年還會有和家具設計師 Tom Dixon 以及家具品牌 HAY 的合作，到時候還會在商場換上全新的綠白條紋編織購物袋。


在普通人看起來 IKEA 拒絕 Kanye West 這樣的大明星似乎說不過去，但不打廣告牌和明星牌符合 IKEA 一貫的調性。畢竟對於品牌來說，明星能帶來銷量一時的猛增，但也有可能破壞品牌長久以來的形象，尤其是 Kanye 這樣身上貼著鮮明個性標籤的明星，黑粉數量不小，這一步棋下不好很容易得不償失。用 IKEA 自己的話講，還是看設計，如果 Kanye 的設計能符合 IKEA 的調性，合作也不是完全沒有可能。

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