從網路普及開始，資訊傳遞變得簡單，也讓人們能無時差的了解，世界另一頭發生了何事！每個人都是主角，每個人都是媒體，只要一隻手機，你就能將想法以任何形式傳遞給全世界。


在這樣的時代衝擊下，時尚、街頭卻出現了同質化現象（意旨一定的地域範圍內，同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至行銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的狀況），但這樣到底是好還是不好呢？現在就隨著時尚亂入一同來探討吧！


1. 媒體強力渲染

正如前言所說，因為網路的普及，讓大家都能成為消息來源者，這也讓媒體的產生變得極為容易。而當媒體為了抓住讀者的目光，便會開始迎合讀者的口味，抑或是以新鮮的話題餵養讀者。


舉例來說，像是肯爺與 adidas 的合作，便是利用媒體強力的傳播，讓全球人都知道了  Yeezy 這項聯名系列，而系列單品的價格也會水漲船高，不過這真的是商品真正價格嗎？

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2. 趨勢一致性

有在 follow 時尚的人，應該知道在每一季時，都會有一個大概走向！可能是什麼風格，什麼單品，像是之前很流行的 MA-1，抑或是今年春夏的刺繡夾克等。


當流行趨勢出現後，各家媒體不停的渲染，雖然資訊打著最新的糖衣，讓讀者搶著吸收，卻會讓讀者少了思考空間，也無法判別什麼是適合自己的。當這種的情形產生，你會發現到大家所穿的，全都差不多。


▼肯爺的 Yeezy Season 系列可以說是空前的成功！而秀上的流行元素，卻成為許多人打扮的標準。

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3. 快速品牌的借鑑

另外，快速品牌也是同質化的推手之一，會這樣說是因為，當秀上的品牌展現最新設計後，高昂的價格成為負擔，轉而去購買快速品牌的單品。


畢竟差不多的設計，價格卻硬生生折半，加上流行趨勢總是不停的更動，所以一件商品能不能撐一年都是問題了，光是考慮到這兩點，快速品牌就成為人們的首選。但這樣的發展，卻會讓大家盲目的追求相同單品，因為大家都這樣穿，又不貴，那幹嘛不買呢？


▼ ZARA 就在不久前推出了 Yeezy 風格系列，要是只看形象照，你能區分這是快速品牌嗎？

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▼不久前，就有藝術家 Tuesday Bassen 在自己的 IG 上揭露，ZARA 的徽章設計涉嫌抄襲！

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4. 大品牌的參考

不過可不要以為只有快速品牌會抄襲！Chanel 在羅馬舉辦的 2016 工坊系列時裝秀，就傳出其中單品的設計，是抄襲位於蘇格蘭的設計師 Mati Ventrillon 的作品。


據傳有兩組 Chanel 的設計團隊買下她所設計的兩件毛衣，Mati Ventrillon 卻在秀上看見自己的針織衫作品。或許有人認為只是致敬，但在創意趨於飽和的年代，同樣設計似乎也讓人們的穿著，過於無趣。

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▼ Fair Isle 原指費爾島本身，後來衍伸為當地特有的編織技術代名詞。主要是以勾織為主，花紋會因為最初的縫合數而有所不同。單數的話會出現雙色菱形花紋，雙數則會出現直條紋的效果。

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5. 激烈的破壞舉動

同質化的現象，除了穿搭風格外，就連鞋履都遭受波及！像是 adidas 推出 NMD 系列後，讓許多鞋迷都瘋搶。


但是一雙鞋的熱賣，代表著品牌會一刷再刷，大家都買到的下場，就是變成了像制服的產物，幾乎每個人都穿一樣的鞋子。正因為這樣，國外開始有鞋迷決定動手破壞這些潮鞋，至於背後的意義就端看你怎麼想了。

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▼鞋迷破壞鞋款影片 1


▼鞋迷破壞鞋款影片 2


看下來後，你會發現媒體為了讀者喜好，而提供讀者想看的東西，相對來說，流行趨勢就會有個既定的樣子，灌輸給讀者。如果想要看到更有深度的內容，亦或是更全面的流行趨勢，不要懷疑，其實這些選擇都掌握在讀者手中。至於要如何不要跟風，那就先從自己做起吧！這也是聽起來最簡單，做起來最難的事。


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