運動風的回歸，讓許多運動鞋成為穿搭的依據、品味的指標，而價格也隨著名氣、材質、技術、設計等越來越高！但一雙鞋的成本絕對沒有定價這麼高，雖然要扣掉宣傳、研發、製作等成本，加上品牌的營利，但一雙鞋的價格，真的有這麼高嗎？因此 A 編整理了鞋子會被瘋搶的 5 個原因！希望各位讀者在看過後，下次買鞋前，好好想想這雙鞋對你來說，是否有這個價值。


第一大噱頭：聯名

像是在去年 10 月的時候推出了 Supreme x Air Jordan 5，在消息剛發佈時，引起鞋迷們的躁動，而到了開賣那天，在店前的排隊人潮相當可觀！像是在日本，就有許多粉死通宵排隊，只為了買到這次的聯名鞋款。


不過這也只是舉例，因為除了這雙外，像是 Nike、adidas 等運動大牌，也是常常找設計師、知名品牌聯名，希望能藉由這樣的方式，帶動買氣！雖然是說為了創造出更新穎的設計，但價格也是只會高沒有低。



▼日本排隊人潮相當誇張！有許多鞋迷可是前一天就來了。



第二大噱頭：飢餓行銷

什麼是飢餓行銷呢？就是以數量來刺激消費者「衝動購買」！讓消費者覺得數量有限不買可惜。像是球鞋在開賣前，刻意在上市前釋出少量的數量，當話題炒起來後，在開始正常供貨，達到宣傳的效果！像是 NMD 就是很好的例子。而這樣的方式，可以說屢見不鮮，至於一雙鞋再貼上了限量標籤後，所帶來的爽度，真的與價格成正比嗎？


▼ Maison Kitsuné 日前聯手 Reebok 推出全新 Pump Fury 合作鞋款，就打著全球限量 500 雙的名號。


第三大噱頭：經典

除了聯名、限量外，有時品牌也會以經典作為噱頭，卻不斷找時機復刻推出，像是 adidas Originals 的 Stan Smith、Nike 的武士鞋，或是今年會再上架的 Air Joodan 1，都是打著經典名號，引起廣泛關注！不可否認鞋子有著歷史性的背景，但卻成為炒作的一部份，而且這樣的背景，確定不是塑造出來的？



第四大噱頭：名人效應

有時品牌也會利用名人的名氣加持，比如之前 adidas 的 Ultra Boost 系列，就是靠著肯爺引起風潮。（不小心一直被偷拍？）或是肯爺與 adidas 合作推出的 Yeezy 系列，雖然肯爺的設計吸睛，但是高昂的價格，可不是人人負擔的起！所以名人穿過就要買一樣的嗎？不見得吧！





第五大噱頭：炒賣

至於炒賣這點，其實是綜合了上面 4 點而成，有許多不肖業者看準這雙鞋有利可圖，只要轉賣就能將價格拉高！讓許多真正愛鞋的人，入手難度提高，只能付出更多金錢才能取得。在這樣的狀況下，一雙鞋的釋出，可能會出現私下收購、找人代買，甚至出現壟斷的情形。



其實不是說鞋子不該賣這麼貴，而是現在有許多原因，讓一雙鞋無法到真正愛鞋的鞋迷腳上，也出現價格拉抬的現象！當我們像現在這樣抽絲剝繭，買鞋前先好好思考，讓你想購買的原因，也許你會發現，你所要買的不是一雙鞋，只是希望得到別人的認同罷了。


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