前兩天，SAINT LAURENT 官方 Twitter 賬號先後發布了 “LA COLLECTION DE PARIS” 的兩組廣告大片，主人公分別是 Jane Birkin 和 Cara Delevingne。這一次廣告企劃的突擊發布頗有那麼一些特別，首先這個系列的發布會結束不到1 個月，廣告就緊跟著出爐了，實在是打破行業習慣的神速。再者，這個系列的發布會本身就很“不守規矩”，在秋冬時裝週發布高定係列也是給時尚圈帶來了不小的驚喜。另外，就是兩張意外的廣告面孔啦，SAINT LAURENT 請來了 70 歲古稀之年的 Jane Birkin 和早已宣布退出模特圈的 Cara Delevingne 復出。不過，這組大片最特別的地方在於今天公佈的另外一個消息，Hedi Slimane 宣布離開品牌了。


把 Jane Birkin 和Cara 放到一塊兒，突然發現相差將近 50 歲的兩人無論是家庭背景、性格愛好都有很高的相似度。我就暫且扮演一下八卦記者的角色，介紹一下兩朵英倫玫瑰的出身吧。 Jane 出生在標準的貴族家庭，父親是皇家海軍指揮官，母親是頗有名氣的演員（朱迪·坎貝爾，百度百科都有詞條哦）。另一邊 Cara 的家庭情況想必大家就比較熟悉了，她是從標準的超級富豪家庭走出的名媛，父親是地產大亨，母親是 Selfridge 買手總監，外公是傳媒大腕，教父是康泰納仕英國和印度的總經理。


言歸正傳，除了優渥的家庭條件，兩人在性格上也很相似，和名媛小姐傳統的乖乖女形像不同，兩位都是叛逆瀟灑的個性。面對感情問題也都是敢愛敢恨，Jane 不顧眾人阻撓嫁給了花花公子 Serge Gainsbourg，而 Cara 也是大方宣佈出櫃。另外，兩人的愛好也有很高的重合度，都身背模特、演員、歌手多重身份。

兩位也都是奢侈品牌鍾愛的明星，是設計師的靈感繆斯。不說別的，剛升級辣媽的 Jane 一句“找不到做工精良的實用大提包”的抱怨，就讓 Hermès 總裁專門為她設計了一款包袋，正是全世界女人都想擁有的 Birkin （鉑金包）。而 Cara 則被 Karl Lagerfeld 視為繆斯，從欽點她成為 CHANEL 發布會開場、壓軸模特到廣告大片、微電影的女主角，足見老佛爺對Cara 的喜愛了。這不，今年年初她又登上了 CHANEL 2016 春夏眼鏡系列廣告。



Hedi Slimane 在邀請 Jane Birkin 和 Cara Delevingne 共同出鏡時，想必也是發現了兩代英倫玫瑰驚人的相似吧。並且，不羈的個性、骨子裡的搖滾精神，和 SAINT LAURENT 的品牌風格以及 Hedi Slimane 一貫的繆斯形像都有很高的契合度。

其實請她們兩位擔任這個特殊系列廣告大片的模特，也是順應了當下奢侈品牌廣告的三大用人趨勢。一是邀請各路名人跨界出鏡，比如 Kate Spade 2015 秋冬系列，不僅有超模Karlie Kloss，還請來藝術家 Anh Duong、作家 Karley Sciortino、歌唱家及作曲家 Alice Smith；而 Louis Vuitton 不還請來《最終幻想》的雷霆代言嘛。

Kate Spade 2015 秋冬廣告大片

品牌的第二大用人趨勢是，請老牌超模重出江湖。不僅僅是廣告，很多品牌還將他們請回了T 台。比如 2016 秋冬系列 H&M Studio 的超豪華陣容中就有 Amber Valletta、Pat Cleveland 等老牌模特。 BALENCIAGA 2015 秋冬大片則請來 Kate Moss 和 Lara Stone 出鏡。

BALENCIAGA 2015 秋冬廣告大片

品牌的第三個用人趨勢就是備受爭議的網紅超模。Kendall Jenner、Gigi Hadid 一對閨蜜就是當下最受品牌青睞的兩位了，Celebrity Intelligence 公佈的年度代言排名，兩位就分別高居一、三的位置。Kendall 有雅詩蘭黛、FENDI、Calvin Klein、Marc Jacobs 等合同在手，Gigi 則是美寶蓮、Tommy Hilfiger、VERSACE、TOPSHOP 等品牌大片的主角。

VERSACE 2016 春夏廣告大片

SAINT LAURENT 這次請來 Jane Birkin 和 Cara Delevingne 則完全吻合了“跨界、老牌、網紅”三大趨勢。這組大片的攝影師照例是 Hedi Slimane，而這也成為了他在 SAINT LAURENT 掌鏡的最後一組廣告大片。

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