這廂和眾親戚鬥智斗勇的春節假期還未結束，大洋彼岸的紐約已進入了 2016 秋冬時裝週節奏。雖然 12 月 CFDA 已發出改革信號，但這一季的紐約顯然還未正式開啟“以顧客為主導”的時裝週模式。從各品牌的預熱宣傳看，恐怕“明星牌”還是 2016 秋冬紐約時裝週上最大的看點。


Kanye West 和蕾哈娜兩位流行天王、天后變身設計師帶來的時裝發布會，絕對是這一季最佔版面的新聞。而紐約最受關注的品牌之一Alexander Wang，2016 秋冬要和我們聊聊“流行文化”這件事。

明星看點一：Kanye West & Yeezy Season 3 史上最大秀場

作為營銷界的一枚才子，雖然是作為設計師還是新手，但 Kanye West 比誰都明白，對於一場成功的發布會而言噱頭多多益善。


挑了個史上最大的發布會場地（麥迪遜花園廣場），又公開招募 1200 名群眾演員，Kanye 是砸再多錢也要留名史冊的架勢。重新發售純黑版 Yeezy Boost 350，再曝光一下純白版吊吊你的胃口。把時裝發布會辦成新專發布會，一張專輯四次更名，是選擇困難症還是“增加曝光”的新戰略？






從Kanye在twitter上率先曝光的照片看，Yeezy Season 3的色彩要比前兩季豐富許多，其中一款流蘇裙還頗有BALMAIN的風格，我們或許可以期待在這一季看到更豐富的配飾，比如手套和襪子。感興趣的小伙伴可以點擊這裡守直播，發布會將在紐約時間11號下午4點舉行。

明星看點二：PUMA by Rihanna 保密工作高於一切


和Yeezy Season 3 三天兩頭上版面的仗勢不同，蕾哈娜和PUMA 則矜持許多。唯一公佈的信息是發布會將於紐約時間12 日晚上8 點舉行，甚至秀場地點都是一個迷。而從美版Vogue 官網給出的發布會關鍵詞看這場發布會的架勢絕不含糊，David Bowie、國際空間站、蕾哈娜的特別演出和秀後派對都頗吸引眼球。


話說自從2014 年戴上PUMA 女裝創意總監的頭銜後，蕾哈娜對於品牌的貢獻還是有目共睹的。她親自操刀的Creeper 系列，叫賣也叫好。從這場發布會保密工作的級別看，PUMA 和Riri 顯然對這一輪合作異常重視，不與Kanye West 的Yeezy Season 3 在宣傳上正面交鋒，似乎有以設計驚艷全場的野心。

到底天王、天后這一波PK 誰會更勝一籌，答案很快就將揭曉。

明星看點三：和Alexander Wang 一起創造新流行文化


挑紐約時裝週開幕前兩日放出2016 春夏廣告大片的預告，Alexander Wang 此舉可有自己的用意。這一季廣告模特陣容可以用龐大、華麗來形容，除了Hanne Gaby、Molly Bair、Lexi Boling、Anna Ewers 等人氣超模外，還有韓國女團2NE1 隊長CL、饒舌歌手Travis Scott 等總共21 位參與拍攝。


事實上，這一季廣告也呼應了即將上演的Alexander Wang 2016 秋冬系列大秀。品牌官方給出的靈感來源正是“流行文化”，並且是當下的流行文化。離開BALENCIAGA 專心個人品牌的大仁哥火力全開，不復古、不致敬，大有要和他的一眾好友一起創造、引領時代新流行文化的氣勢。這場發布會將於紐約時間13 日下午5 點開始，個人非常期待。

明星無疑是當下時裝週的一大主角，而他們的角色也從以往的看秀嘉賓轉變得更加多元，有的上T 台走秀，比如上月的倫敦男裝周小鮮肉吳亦凡為BURBERRY 走秀；而有的明星則玩起了設計，不過如貝嫂這樣做成正業的畢竟還在少數，更多的是業餘選手玩個熱鬧。

可以預計隨著未來時裝周定位逐漸轉向以“顧客為核心”，更多的明星將湧入時裝週扮演更豐富也更重要的角色。所以，別笑紐約時裝週俗氣，這或許就是大勢所趨。

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