CALVIN KLEIN

宣布2016年春季全球形象廣告

極度吸睛的影像集結了深具號召力的眾多面孔

本次廣告啟動“I  ________ in #mycalvins” 號召計畫

 

紐約, 2016年1月27日 – 隸屬於Phillips-Van Heusen Corp集團[紐約證交所代碼: PVH]的全資子公司 Calvin Klein, Inc.，今日宣布品牌2016年春季全球多媒體形象廣告。作為一個總是帶來革命性廣告的品牌，本次形象創意衍伸自Calvin Klein的桀驁不馴及與次世代文化的緊密連結。所有Calvin Klein品牌包括 Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans和Calvin Klein Underwear首次同時呈現在引人注目的廣告影像及影片，由深具影響力的名人組合所詮釋。


由前衛攝影師及電影導演Tyrone Lebon所拍攝，強大震撼力的全球廣告視覺表現了多元性，由多個不同領域的人物包括全球巨星、演員、音樂人、模特兒到街頭素人共同演繹。這些面孔包括葛萊美獎提名且創造30次白金唱片銷量的鋒頭人物小賈斯汀(Justin Bieber) 、美國模特兒與社群網路明星Kendall Jenner、11次葛萊美獎提名的hip-hop唱片歌手Kendrick Lamar、英國藝術家同時也是音樂人與導演的FKA twigs、葛萊美獎提名、白金唱片hip-hop歌手Fetty Wap、急速竄紅的丹麥女演員Klara Kristin、hip-hop獨立唱片歌手Joey Bada$$、澳洲女演員同時也是模特兒與音樂人的Abbey Lee Kershaw、英國模特兒和社會運動主義者Adwoa Aboah、荷蘭藝術家同時也是作家與模特兒的Saskia de Brauw、獨立音樂藝術家Destiny Frasqueri、韓國模特兒兼新晉音樂人朴成鎮(Sung Jin Park)。街頭新星包括Daniel Hivner、Jan Gatewood、Aiden Dare、Rene Ferry、Sophia Tatum、Laura Sorensen和Petra Lajuan。


在創意團隊主導下，Lebon與其他攝影師同僚一起合作，像是Harley Weir、Jamie Hawkesworth、Tobin Yelland、以及Calvin Klein長期合作攝影師David Sims、Lebon的父親與弟弟 – 資深攝影師Mark Lebon和新興導演Frank Lebon，後者亦同時以家族成員身分以紀錄片角度補捉全球廣告的拍攝過程。整個創作團隊除了專注於Calvin  Klein全品牌在2016年春季系列的各種混搭組合，同時亦針對各個品牌單獨拍攝。所有照片與影片的合輯，這些創作皆將在2016年春季期間發表。




2016年春季廣告將#mycalvins推往大眾，藉此使得Calvin Klein品牌之前宣告的全方位社群媒體活動，源自於消費者將身著Calvin Klein Underwear與Calvin Klein Jeans的自拍照上傳至社群媒體並於照片標記#mycalvins的自發性行為，如今又更加進化。新的號召行動就此展開，“I _________ in #mycalvins”，這次廣告從被動、單一剎那的靜態自拍，轉變為即時的動態、亦呼應了正是那些獨特的時刻與舉動創造了生命中感性與魅力的信念。廣告形象十分私密與無偽，以遠景方式遙拍那些著名的臉孔，以發掘那個對自身所作所為皆感到驕傲並充滿雄心的世代，其內心所共享的真實人性。


“I ___________ in #mycalvins”是以文字方式在廣告視覺中呈現，每一張形象圖皆搭配不同動詞。所有Calvin Klein旗下品牌皆加入號召行動的行列，邀請全球閱聽大眾表現他們在生活中是如何穿著自己的Calvin服裝。




「這次廣告的溝通方式證明了社會文化的轉變。我們招集了一群深具群眾影響力的人物以及一組獨特的視覺藝術家團隊，共同激盪出火花並且推動文化上的討論，」 Calvin Klein, Inc.的首席行銷總監Melisa Goldie表示，「Y世代抗拒自我被貼上明顯的品牌標誌，他們想要個人化及獨特性的產品，這正是我們一直成功推動Calvin Klein不斷向前邁進、並樹立自身成為以生活型態為中心的全球品牌。為此，我們必須認知到人們不再追求傳統單向型態的廣告。取而代之的是，他們希望參與能真正擄獲他們想像力的廣告。藉由這次形象廣告，我們感覺我們已創造某種核心價值，可勾勒出這個品牌的未來、且捕捉現今年輕文化的時代精神。」

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