日前，adidas 宣布引入現任漢高CEO Kasper Rorsted 接替Herbert Hainer 的CEO 職位，並在10 月1 日正式完成交接，擔負起作為CEO 帶領adidas 繼續前進的職責。傳聞已久的換帥計劃如今終於以Herbert Hainer 時代的落幕告一段落。


Herbert Hainer 和Kasper RorstedHerbert Hainer 和Kasper Rorsted

作為CEO，帶領公司穩步前進自然是最為緊要的。從這個層面來講，2001年晉升董事會主席兼CEO的Herbert Hainer在職業前期並無太大過錯，這一時期的adidas穩步上升，他還在2003年獲得了經濟領域的斑比獎。不過，市場競爭就是如此慘烈，競爭對手飛速發展的同時，Herbert Hainer冒進地收購Reebok、錯誤判斷市場重心讓adidas被對手甩得越來越遠。糟糕的業績也加深了Herbert Hainer與董事會的矛盾。早在去年2月董事會就曾打算撤掉Herbert Hainer的職位，儘管adidas在此不久前為Herbert Hainer遞上了一份直到2017年的合約。


為adidas 帶來銷量暴漲的Kanye West 和Pharrell Williams為adidas 帶來銷量暴漲的Kanye West 和Pharrell Williams

不過，好在憑藉著成功的明星戰略，adidas Originals 連同專業跑鞋產品帶動著整個adidas 品牌在去年一開始就實現了強勢的複蘇。adidas 去年第一季度的財報顯示淨利潤為2.21 億歐元，較去年同期增長8.2%。而有了資本的adidas 也開始找到了反擊節奏，截止到去年底，adidas 已經包攬了北美除NBA 之外的所有職業運動，而在大本營歐洲，adidas 也鞏固了與各大足球俱樂部的合作，尤其在曼聯、切爾西、皇馬和尤文圖斯上花了不少的心思。反正一句話，adidas 已經開啟了全面而有效的反擊，並且初具成效。


大如adidas 這樣的公司其實就如同在大海中航行的泰坦尼克號，及時轉舵讓船頭避開了冰山，也很難確保船身能安然無恙。所以即使去年一年，adidas 交出了一份令人欣慰的答卷，但已經耗光董事會耐心的Herbert Hainer 已經不再是他們眼中稱職的CEO，唯有為管理層引入新鮮血液，才能更好地確保這艘大船的安全航行。

重回第二甚至超越NIKE？誰又說得定呢。

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