創新成就經典 直擊LEVI’S®發源地

舊金山總部品牌博物館珍藏經典 丹寧研發中心Eureka Lab刻畫未來


1873年舊金山布料商LEVI Strauss與裁縫師Jacob Davis利用耐磨藍色斜紋棉織布料打造出世界上第一條丹寧褲，創造了「Jeans」名詞，並於1890年以編號501®進行命名並申請專利，其褲款樣貌定義日後丹寧褲的基本元素，開啟了時至今日風瀰全球，人類服裝史上極為重要的「丹寧文化」。LEVI’S®成立至今推動品牌不斷向前的兩大泉源便是擁有117年歷史，珍藏近7500件服飾的「品牌博物館」和擁有最新科技，全球唯一的「Eureka Lab丹寧研發中心」，設計師在進行每一季設計規畫前，都會到博物館的檔案室測量、拍照、研究古董產品然後尋找設計靈感，再將Eureka Lab擁有的最新科技融入設計誕生一季季精彩的作品，珍貴歷史與創新未來的相互融合也造就LEVI’S®歷經近150年時間屹立不搖的丹寧領導地位


品牌博物館  細數LEVI’S®創立故事與各年代丹寧經典

1898年建於LEVI’S®舊金山總部的品牌博物館分為外部展示區與內部檔案室兩大部分，收藏117年來從世界各地蒐集而來的丹寧古著、珍貴的影像海報以及富有歷史意義的丹寧工藝等珍品，所有被送到這邊的衣服和褲子都由專業的修復師進行清潔與修補，力求回復完整的原始樣貌以妥善收藏。每件物品原汁原味訴說着其經歷過年代故事，這裡也成為LEVI’S®設計師核心的精神文化場域與重要的靈感來源。外部展示區平時對外開放，讓來到總部的民眾自由參觀，其中一面牆上完整紀錄了品牌創立至今每個年代的重要故事，並陳列館內代表性收藏，其中最具歷史意義的是丹寧褲收藏迷們津津樂道的「Nevada Jeans」，這條於1998年美國內華達煤礦區所挖掘出的古董褲，深埋在地下超過百年仍完整保留當時的設計細節，當它在2001年公開於eBAY競標時，品牌博物館歷史研究人員從它清楚置於背面正中央的皮標以及單袋款特色，判定這條牛仔褲是LEVI’S®在1880年出產的商品，便不計成本以46,532美元的高價得標，納為館內珍藏，這個價格也創下當時史上丹寧褲競價最高記錄。這些古董服飾雖安靜的躺在玻璃櫃中，其真實的樣貌與使用痕跡卻彷彿能看見當時的使用場景與衣物主人，讓現代與過去產生了微妙的連結。


◎神秘的藍色保險櫃保存著丹寧文化珍貴起源


除外部展示區外，是位於博物館深處一道隱秘的牆面後不對外開放的內部檔案室，約20坪的空間保存著博物館中9成以上極具歷史意義的收藏品，一只高近2公尺醒目的藍色保險櫃，裡面存放著LEVI’S®極度重要，稀少且十足珍貴的歷史衣物，維護人員將每件衣服與褲子用柔細的棉織布完好包覆着，觸碰之前皆須戴上棉質手套避免任何髒污與破壞。



保險櫃中保存著誕生於1879年現存世界上最古老的丹寧褲-「Double X」，最早在製作褲子時，LEVI’S®為了提供品質最好的布料，遠從新英格蘭區取得貨源，「Double X」便是當時頂級布料的代名詞，所以這件褲子也直接以此命名，這件丹寧褲之王是LEVI’S®在2003年以超越Nevada Jeans的拍賣價，以高達125,000美元從一個日本古董商手上購得。此外還收藏著全世界年份最久，1880年出品的牛仔外套，這件外套在被挖掘出來時已經殘破不堪，在LEVI’S®細心專業的修復之下重現其樣貌，泛黃的破損感道出其歲月痕跡。另一條具有劃時代意義的褲子為1930年生產，史上第一條女性丹寧褲，當初買這條褲子的人Harriet將她的名字寫在褲子上，所以後來找到這件古董褲時便將此稱為「Harriet」。值得一提的是櫃中還收藏著首款為戰爭而改款的501®丹寧褲，二戰時期鐵與棉線的需求量大增，LEVI’S®當時依時代需求改變設計，將正面零錢帶上的兩個鉚釘移除，形成象徵二戰年代的稀有褲款，特別的是這件二戰501®也是至今保存最完整，連產品標牌都完好無缺的丹寧褲，極其珍貴！品牌博物館中的每一樣收藏品皆承載著140年不斷的記憶，更是美國另類的服裝文化近代史的縮影。


刻劃丹寧文化未來面貌的機密最前線 丹寧時尚創新的活力之地Eureka Lab


鄰近LEVI’S®舊金山總部的「Eureka Lab丹寧研發中心」則是品牌源源不絕的創意來源。最優秀的設計師、最頂尖的製褲技術與布料、最前衛的流行元素，以及未來的丹寧潮流趨勢都在此匯聚、碰撞。LEVI’S®全球發展總監同時也是Eureka 研發中心的負責人Bart Sights表示：「每年Eureka Lab都會根據當下潮流趨勢的變化，開發獨具個性的丹寧原創新品，從面料、印花、洗水、版型到設計，每一個細節、每一個工藝，無論機器還是手工處理，都精益求精，從而不斷將丹寧的發展推向一個新的里程。」


◎嚴謹的製作過程與嚴密的關卡測試造就每一件無可取代的LEVI’S®產品


每樣產品、每一件丹寧褲的從無到有皆在Eureka中發生。從第一步的選布、裁剪、縫製褲型開始，版型完成後便依設計師給予的面貌開始進行刷色與水洗的加工程序，完成後再展開一連串包括強韌度、日曬耐度、洗滌耐度的產品測試。每件褲子皆會經過至少100次以上的洗滌耐度測試，進而觀察洗滌過後所產生的現象，如此耗時且繁複的測試過程也代表LEVI’S®對於提供高品質產品的堅持。



除了品質與細節，創新是LEVI’S®發揮丹寧領導者勇往直前的充沛活力，結合專業丹寧知識和最新技術的Eureka以經典工法與創新科技，打造出由寬到窄，最完整且永不退流行的丹寧褲版型，更橫跨地域性和季節研發出多款業界首屈一指的功能性褲款，從深獲全球女性熱愛，有強大塑形功能的REVELTM、以透氣快乾打造出夏季涼爽的COOL Jeans、利用智能保暖符合冬天需求的WARM Jeans、以及專為單車族設計的Commuter與滑板玩家喜愛的Skateboarding系列都是在這裡經過千錘百鍊而生，進而創造滿足全世界各種消費者需求的丹寧產品，與一季季不同風貌的丹寧潮流時尚。


值得一提的是在完成一件產品的原型製作後，Eureka會為每件產品製作一張生產履歷，上面記載著完整製作規格，包括洗色、剪裁與印刷方式，就像產品的身分證一樣。每件通過測試的原型便會帶著身分證前往工廠，展開大量製造的後續動作。Eureka 也保存、紀錄著LEVI’S®市面上每樣產品最原始的生產履歷。

保存過去的品牌博物館收藏著珍貴丹寧歷史，刻畫未來的Eureka Lab掌握著最新技術，設計師則是不斷穿梭兩地汲取靈感進而不斷創新，創造丹寧的無限可能。LEVI’S®兩大核心場域將繼續構築品牌向前邁進的每一步，在時間洪流中持續求新求變，帶著年輕、大膽無畏的獨我個性不斷創造每個世代的經典之作，引領丹寧時尚文化的未來發展。

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