5 月初，健身追踪設備生產商 Fitbit 向美國證券交易委員會提交了 IPO，良好的盈利情況很有可能讓它成為第一個上市“吃螃蟹”的可穿戴品牌。與此同時，Fitbit 也推出了一支新廣告，告訴人們：想要追上心愛的姑娘，你為什麼需要一支 Fitbit Charge HR 手環。
廣告情節很簡單，男士想要和心愛的姑娘一同鍛煉，沒想到體力不支，壓根跟不上姑娘的步伐。於是他抱定決心努力鍛煉，最終成功並肩跑步，下一個挑戰則是上百個階梯……在這個流著汗水，又不失甜蜜的愛情故事裡，Fitbit 那款可以監測心率的 Charge HR 見證了整個過程，既知道你的心，又知道你的心率，產品出現得恰到好處。
拍攝於洛杉磯的愛情故事：
作為一個可穿戴品牌，Fitbit 的推廣策略一直與運動健身分不開關係，廣告調性也突破一味的說教，有些幽默、又有些立志。在今年早些時候的FitForFood 營銷活動中，喜劇演員Joel McHale 便公開與健康生活“作對”，表示我就喜歡懶fit、培根fit、吸煙fit……怎麼舒服怎麼來。這些“惡習”卻因為他“偷”了鄰居家一個Fitbit、參與到FitForFood 活動中來而終結。在廣告推出的一個月裡，Fitbit 公開許下“收集十億卡路里、送出150 萬美元給飢餓者”的承諾，激勵它的用戶們為了公益燃燒更多熱量。
看看這支與健康公開作對、但又很爽的廣告：
截止今年3 月底，Fitbit 已經售出了超過2080 萬隻設備。在過去四年裡，其銷量、營收都呈至少200% 的瘋長狀態，並從去年開始扭虧為盈。作為可穿戴領域的先行者，Fitbit 通過固定的產品迭代累積了良好口碑，今年的新品Surge 甚至贏得了總統歐巴馬的支持。但隨著Apple Watch 的崛起以及眾多競爭者的圍追堵截，Fitbit 能否獲得更多資本支持，乃至未來之路怎麼走，恐怕身上的擔子並不會減輕多少。
▲歐巴馬手上所戴的Fitbit Surge，暗示自己也是“健身中人”。
廣告情節很簡單，男士想要和心愛的姑娘一同鍛煉，沒想到體力不支，壓根跟不上姑娘的步伐。於是他抱定決心努力鍛煉，最終成功並肩跑步，下一個挑戰則是上百個階梯……在這個流著汗水，又不失甜蜜的愛情故事裡，Fitbit 那款可以監測心率的 Charge HR 見證了整個過程，既知道你的心，又知道你的心率，產品出現得恰到好處。
作為一個可穿戴品牌，Fitbit 的推廣策略一直與運動健身分不開關係，廣告調性也突破一味的說教，有些幽默、又有些立志。在今年早些時候的FitForFood 營銷活動中，喜劇演員Joel McHale 便公開與健康生活“作對”，表示我就喜歡懶fit、培根fit、吸煙fit……怎麼舒服怎麼來。這些“惡習”卻因為他“偷”了鄰居家一個Fitbit、參與到FitForFood 活動中來而終結。在廣告推出的一個月裡，Fitbit 公開許下“收集十億卡路里、送出150 萬美元給飢餓者”的承諾，激勵它的用戶們為了公益燃燒更多熱量。
截止今年3 月底，Fitbit 已經售出了超過2080 萬隻設備。在過去四年裡，其銷量、營收都呈至少200% 的瘋長狀態，並從去年開始扭虧為盈。作為可穿戴領域的先行者，Fitbit 通過固定的產品迭代累積了良好口碑，今年的新品Surge 甚至贏得了總統歐巴馬的支持。但隨著Apple Watch 的崛起以及眾多競爭者的圍追堵截，Fitbit 能否獲得更多資本支持，乃至未來之路怎麼走，恐怕身上的擔子並不會減輕多少。
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