使完了“合作設計師”招，H&M 想用全新美容線打動你的錢包

有一個品牌曾讓你以便宜的價格買到 Alexander Wang 的拳擊手套和 Jeff Koons 的氣球狗錢包，沒錯，就是 H&M。今年秋天，H&M 將帶來一條全新美容線——超過 700 件產品，涵蓋彩妝、頭髮護理、身體護理、美容工具等品類的 H&M Beauty 將在九月開始發售，單品價格則同樣秉持“快時尚”定位，從2.99 美元到24.99 美元不等。
該消息最早於一月的財報發佈時公開的。按照 H&M Beauty概念設計師 Sara Wallander 的說法，全新美容線將在全球 40 個市場的 900 多間品牌門店和官網上架銷售，取代店內原有的美容產品。單品數量也會逐漸擴充到 1000 件，提供更多選擇。
在我們所熟知的設計師系列之外，H&M 其實早已涉足美妝界。2009 年，它們與三麗鷗聯名推出Hello Kitty 系列彩妝，2011 年帶來了眼影、唇彩和指甲油等化妝品，中國官網上也可以買到眼影刷、腮紅刷等美容工具。但是像今年秋季這樣大規模推出成套系的彩妝和護理產品，H&M 還是頭一次。
去年與Alexander Wang 合作的設計師系列讓H&M 名利雙收，但聯名這招用了十年之後，H&M 需要一個新的招數來刺激消費者，利潤豐厚的美容產品便成為H&M 看好的選擇。你想想，當女性們在H&M 裡買了新衣服，然後再挑選一支與其顏色相配的唇膏或腮紅，似乎是一件挺順理成章的事情呢。