於 1920 年美國創立的帽飾品牌 NEW ERA，款式種類繁多，當中最著名的是美國職業棒球大聯盟官方指定比賽專用棒球帽 59FIFTY®，深受潮流達人喜愛，不但對棒球帽發展史具有劃時代的影響，更因此成為引領時尚的經典品牌。今年，為為慶祝不朽帽型 59FIFTY® 的誕生踏入 70 週年，NEW ERA 特別在 5 月 9 日舉辦一年一度盛大的「59FIFTY® DAY」活動，於香港啟德 AIRSIDE 打造限定體驗店，並推出多個具標誌性設計的 59FIFTY® 帽款和限定聯名系列，以及早前於韓國熱賣的品牌卡通吉祥物「FFALO」模型，向此不朽的美式潮流致敬。此次，JUKSY 有幸受邀至香港體驗 NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年活動，現在就跟著編輯的腳步，一起來看看有哪些精彩亮點吧！
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NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年活動亮點一次看！
1. NEW ERA 「59FIFTY® DAY」的由來
2. NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年限定體驗店
3. NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年限定展覽
4. NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年派對
5. NEW ERA「59FIFTY® DAY」新系列公開
NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年活動亮點 1.
「59FIFTY® DAY」的由來
在進入活動亮點介紹之前，編輯先來為各位科普一下 NEW ERA「59FIFTY® DAY」的由來。NEW ERA 在 1934 年為 Cleveland Indians 棒球隊設計製作了第一頂的職業棒球帽後，優良品質和漸漸受到球員的肯定，其後更成為美國大聯盟唯一指定球帽製造商和經銷商。而廣為人知的 59FIFTY® 便是 NEW ERA 首創的棒球帽改良版本，做工精細，需透過 22 個不同繁複的縫製和刺繡工序，才能成就一頂完美耐用的帽子。而 59FIFTY® 的「50」（Fifty）取諧音「Fitted」之意，代表著合身定制，因此帽款採用「全封式」設計，帽緣後面沒有調整帶，消費者需要根據自己的頭圍尺寸分碼選購，猶如擁有一頂量身定做的專屬帽款。此外，59FIFTY® 帽舌的平簷設計參照早期美式布魯克林風格改良而成，再配上貼在帽沿上的品牌貼紙，集型格玩味於一身，在 90 年代起更受嘻哈街頭人士追捧，成為當時嘻哈饒舌文化的必備單品之一，並掀起了時尚界的嶄新浪潮。
59FIFTY® 的「50」（Fifty）取諧音「Fitted」之意，代表著合身定制。
NEW ERA 提供
59FIFTY® 帽款採用「全封式」設計，帽緣後面沒有調整帶，消費者需要根據自己的頭圍尺寸分碼選購，猶如擁有一頂量身定做的專屬帽款。59FIFTY® 帽舌的平簷設計參照早期美式布魯克林風格改良而成，再配上貼在帽沿上的品牌貼紙，集型格玩味於一身。
NEW ERA 提供
為了紀念 59FIFTY® 這個經典系列的誕生，NEW ERA 便將每年的 5 月 9 日定為「59FIFTY® DAY」，期望透過不同的活動、跨界聯名等，慶祝這個令人為之振奮的日子，並向大眾重新介紹此獨特的標誌性帽款，更特別建立專屬 59FIFTY® 愛好者的社群，傳承這個超越時代的美式街頭時尚風潮。
NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年活動亮點 2.
限定體驗店
今年適逢 59FIFTY® 的 70 週年，本屆「59FIFTY® DAY」便在 5 月 9 日至 5 月 26 日期間，於香港啟德 AIRSIDE 商場設立 NEW ERA 限定體驗店，除了展示並銷售 NEW ERA 的最新帽飾、服飾和配件，包括標誌性的 59FIFTY® 全系列帽款，還提供客製化服務，但凡於限定體驗店購買帽子，即可加購現場刺繡服務，為自己的 59FIFTY® 帽款繡上專屬個性簽名！
今年適逢 59FIFTY® 的 70 週年，本屆「59FIFTY® DAY」於 5 月 9 日至 5 月 26 日期間，在香港啟德 AIRSIDE 商場設立 NEW ERA 限定體驗店。
newerahk@Instagram
不僅如此，這回 NEW ERA 還推出品牌卡通吉祥物「FFALO」的模型公仔，由 NEW ERA 韓國團隊原創設計，靈感源自品牌的創始城市及全球總部所在地——紐約水牛城（Buffalo）。「FFALO」迄今為止與全球知名授權、藝術玩具設計師和街頭藝術家合作過，包括 MLB、NBA、Uptempo、Iron Maiden、Darkroom、Balansa、Heineken、Kickflip、Tiger JK＆Yoon Mirae、BTS、rkive、soldout_、thisisneverthat 和 Metallica 等。而 2024 年推出特別版「FFALO」，以慶祝 59FIFTY® 70 週年紀念，這也是「FFALO」首次於韓國以外的地方發售，在 AIRSIDE 限定體驗店正式發佈。
2024 年推出特別版「FFALO」，以慶祝 59FIFTY® 70 週年紀念，這也是「FFALO」首次在韓國以外的地方發售，於 AIRSIDE 限定體驗店正式發佈。
NEW ERA 提供
NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年活動亮點 3.
限定展覽
除了限定體驗店，NEW ERA 更在香港啟德 AIRSIDE 商場設立「59FIFTY® DAY」70 週年限定展覽，以超過 2 米、放大版的 59FIFTY® 帽子輪廓打造外裝設計，並特別以 70 個 59FIFTY® 跨界聯名款式呼應 70 週年，包括 Supreme、Evisu、SPORT b. 等主要聯乘品牌皆於展覽館內展出。值得一提的是，其中一頂 NEW ERA 與百威啤酒（Budweiser）的 59FIFTY® 聯名系列帽款，不僅設計細緻，數量也相當稀少，此外，館內還展出多款極具歷史價值的珍品、知名人氣籃球或足球明星的簽名版、全球不同潮牌聯名特別版等非賣品。
現場有包括 Supreme、Evisu、SPORT b. 等多項品牌聯名帽款於 NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年限定展覽內展出。此外，還有多款極具歷史價值的珍品、知名人氣籃球或足球明星的簽名版、全球不同潮牌聯名特別版等非賣品。
newerahk@Instagram
NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年活動亮點 4.
派對邀請知名 DJ、歌手共襄盛舉
NEW ERA 也在 5 月 9 日當天邀請到一眾香港及其他亞太地區的品牌好友到場共同慶祝「59FIFTY® DAY」70 週年，當中包括泰國天王級Rapper F.HERO、香港 Rapper Jiggie Boy（JB）、香港歌手 Tyson Yoshi 等，晚間更邀請專業表演者於香港浪谷帶來衝浪特技演出，十分精彩！
NEW ERA「59FIFTY® DAY」70 週年活動亮點 5.
新系列公開
今年 NEW ERA「59FIFTY® DAY」活動更推出「NEW ERA EXCLUSIVE COLLECTION」和「NEW ERA STYLES COLLECTION」兩個全新系列別注帽款及一系列金屬章，一共帶來 96 款不同配色、設計的 59FIFTY® 帽款，喜歡 NEW ERA 的粉絲可千萬別錯過！
FAQ
NEW ERA 是創辦人 Ehrhardt Koch 於 1920 年成立於美國紐約的帽廠，起初以生產紳士帽款為主，為了確保客人穿戴舒適，以100% 純羊毛製作，並提供多種尺寸，現今成為潮流人士必備單品之一。
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大多數人會將其貼紙當作設計的一部分，因此不會撕掉，但如果想撕掉，也沒問題。
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NEW ERA 59FIFTY 帽款的成人尺碼由小至大分別是：7（55.8 cm）、7 1/8（56.8 cm）、7 1/4（57.7 cm）、7 3/8（58.7 cm）、7 1/2（59.6 cm）、7 5/8（60.6 cm）、7 3/4（61.5 cm）、7 7/8（62.5 cm）及 8（63.5 cm）。
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