迪卡儂，一個多元專業的運動品牌，揭曉新的願景「Move People Through the Wonders of Sport」，以及這項大膽願景背後，將帶給所有人創新、永續的運動策略。同為本次新演進的一環，迪卡儂翻新品牌視覺，包含象徵律動及展望未來的 「Orbit」 Logo。

  • 迪卡儂全新願景「Move People Through the Wonders of Sport」

1976年，迪卡儂創建之初便相信運動對於讓社會變得更健康、更快樂方面發揮重要的作用。時至今日，人們比以往任何時候都更需要運動。

在這個轉換的起源，迪卡儂構思出「North Star」計畫，作為達成長期願景的雄心和指標，幫助我們為人類、社會與地球創造更好的未來。同時在「North Star」引領下，我們有一個美好的目標，就是要「Move People Through the Wonders of Sport」。

為了達成這個目標，迪卡儂訂下了前所未有的全球策略，以強化顧客體驗，並實踐對公司永續發展及整體現代化的堅定承諾，作為將客戶體驗為核心導向的品牌。

迪卡儂全球執行長 Barbara Martin Coppola：

今天對於迪卡儂的過往和未來都是一個非常特別的時刻。現今的世界比以往任何時候都更需要體育運動，它具有獨特的力量，可以改善身心健康。在迪卡儂，我們希望透過運動的能量來感動人群，對社會和地球產生更大的正面影響。我很自豪能夠與我們的隊友一起朝著「North Star」—我們在天空的指引明燈和雄心壯志，在這個多元化的公司，一起共同慶祝我們的獨特之處：讓每個人都能以自己的方式進行體育運動。我相信我們的大膽策略以及不斷改良的商業模式，將確保迪卡儂作為獨特且值得信賴的運動品牌，引領運動產業。

  • 迪卡儂全球執行長 Barbara Martin Coppola

全新的品牌識別及品牌組合

迪卡儂的新品牌識別將會同時反映品牌的嶄新願景和過往榮光。延續充滿活力生氣的藍色調，打造全新的 Logo－「Orbit」象徵邁向新高度的律動，正是迪卡儂永續商業模式的核心。

  • 迪卡儂品牌全新 Logo

迪卡儂透過全新且簡化的品牌組合，釋放品牌的所有潛能，引領所有人一同體驗運動的美好。我們共有 9 大運動專業類別，分別為：Quechua（登山）、Tribord（水上）、Rockrider（戶外自行車）、Domyos（健身）、Kuikma（球拍）、Kipsta（團體球類）、Caperlan（戶外生活）、Btwin（輪類）以及 Inesis（標靶）。除了運動專業類別，另有 4 大高階專業品牌，將重點擺在為專業人士打造高性能產品，包含：Van Rysel（公路車）、Simond（攀岩）、Kiprun（跑步）、Solognac（狩獵）。

永續經營商業模式

運動為人們的生活和社會帶來的種種益處，不能以我們的地球為代價。

迪卡儂已承諾要在 2050 年實現淨零目標，並擬定了基於巴黎協議的去碳曲線，符合淨零標準。迪卡儂的去碳目標包括範疇 1、2 和 3：

⦁2026 年絕對二氧化碳排放減少 20%

⦁2030 年絕對二氧化碳排放減少 42%，並在 2050 年達到淨零

為實現這些目標，在 2023 年已達到連續第二年的二氧化碳排放減量。

迪卡儂攜手供應商與合作伙伴，以推動整個供應鏈的永續發展。憑藉產業鏈上下游共同合作，迪卡儂正與供應商一起努力實現工業生產減碳，並為基於循環和延長產品生命周期的新商業模式建立基礎。

這同時代表我們所有的產品線，迪卡儂會盡可能地延長產品的使用壽命，並使客戶能夠重複使用、維修和回收他們的產品。

以數位服務思維打造的全新顧客體驗

迪卡儂正在利用數位化的力量對電子商務網站進行全球改造，為顧客提供隨時隨地無縫的購物體驗。

迪卡儂的數位供應鏈已重新設計，採用最佳工具及 AI 演算法，實現準確的預測、組合規劃及庫存參數。這讓庫存量大幅降低，同時實現多項流程優化，包括降低運輸成本、碳足跡和交付時間。

迪卡儂致力於透過新方式為顧客帶來驚喜與歡樂，其中包括在美國 Apple Vision Pro 上推出的 3D 購物應用程式。

在接下來的幾個月後，超過 1,700 家全球門市，將會以嶄新的面貌來為顧客提供更直覺的導覽、強化的產品可看性、引人入勝的實體和線上瀏覽。

INNOVATION AT THE HEART OF A MULTI SPECIALIST SPORTS BRAND

以創新為核心的多元專業運動品牌

每天，超過 850 名工程師和 400 名設計師在迪卡儂不懈地發明、創造、設計、嘗試和測試新材料和產品，成果便是打造 900 項專利及一系列具突破性的運動解決方案。

迪卡儂的組織受到這種文化的影響，包括專業團隊，例如負責支援在地團隊的 Booster Innovation、專注於研究運動和人體動態的 Sports Lab，還有 3D 原型建立中心 AddLab，以及設計未來運動的 Advance Design。

共同迎向未來

迪卡儂的目標是成為全球最具包容性的公司之一。

2023 年，迪卡儂的經營團隊首次實現男女數量平等。同時迪卡儂已經為 2026 年許下一個前所未有的承諾，包括衡量代表性、包容性及歸屬感，並據此採取行動，針對 DEI 設置全球標準和最佳表現。

迪卡儂也正在建立並強化女性主管群及相關計畫，與 DEI 專家建立外部合作夥伴關係，並獲得多項業界肯定，包括在《富比士》零售及批發類「女性最佳僱主」中排名第十。


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