近年因為台灣嘻哈類選秀綜藝節目《大嘻哈時代 2》的熱播，讓觀眾與樂迷們聽見更加新潮與本地的饒舌音樂；除了選手們帶來一首首深具記憶點的演唱作品外，他們身上所穿著的服裝等都成為了帶貨標記，其中帽款 New Era 更是最為頻繁出現的頂上造型重點。趁此機會也讓我們來好好了解關於這百年歷史的 New Era。
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關於 New Era 的 10 件事：
1. New Era 最初並非「棒球帽」起家
2. 第一支 MLB 合作球隊為「克里夫蘭守護者」
3. 改變 New Era 風格的男人「Spike Lee」
4. 品牌正字標記帽型「59FIFTY」
5. New Era 多種帽型
6. New Era 豐富尺寸
7. 經典側邊「旗幟標誌」
8. New Era「貼紙」的重要性
9. New Era「綠色帽簷」的由來
10. New Era 重點清潔方式
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1. New Era 最初並非「棒球帽」起家
成立超過百年的 New Era 創立於 1920 年，品牌創辦人 Ehrhardt Koch 向他的姊姊尋求借助創業基金，在美國水牛城成立自己的製帽公司「E. Koch Cap Co.」，兩年後改名為「New Era Cap Company」。不像我們現在熟悉的 New Era 是以「棒球帽」為主導，當時 Ehrhardt Koch 的公司是以製造「男士休閒帽」、「制服帽」為主要商品。直到 1932 年 Ehrhardt 的兒子 Harold 加入後，才為公司帶來更多新氣象變化，並推出了當時的棒球帽產品。
2. 第一支 MLB 合作球隊為「克里夫蘭守護者」
New Era 在 1993 年時被指定為 MLB（美國職業棒球大聯盟）的獨家帽款供應商，其中品牌首支合作的球隊並非現在最多數人配戴的紐約洋基或是洛杉磯道奇兩支球隊，而是美聯創始球隊之一的「克里夫蘭守護者」（前身為克里夫蘭印地安人）。New Era 為其提供首款職業棒球帽後，也引來各個職業棒球隊的關注，並成功獲得 MLB 的青睞。
3. 改變 New Era 風格的男人「Spike Lee」
New Era 雖然獲得了棒球運動的青睞，但真正改變其品牌生態的絕對就是傳奇電影導演史派克李（Spike Lee）。雙方接觸於 1996 年，Spike Lee 請求將原本都以深藍色呈現的洋基棒球帽，換成紅色的全新樣貌，這樣獨樹一格的訂製帽也讓 New Era 開始呈現更多元的時尚樣貌；也因為 Spike Lee 個人於演藝圈及黑人文化的重要代表地位，也將品牌發行的帽款打入嘻哈、街頭文化層面裡。Spike Lee 也於隔年執掌了 New Era 首個全國電視廣告，將兩者的好交情不斷延續。
4. 品牌正字標記帽型「59FIFTY」
談起 New Era 絕對不會不提品牌最為象徵性的帽型「59FIFTY」。該款為 Harold Koch 於 1954 年所開發完成，在當時又被稱之為「Brooklyn Style」。關於 59FIFTY 名稱由來眾說紛紜，其中最普遍接受的是「帽子原始型號 5950」。該款帽型採用特色性的「全封帽」設計，並沒有任何調整細節的配置，所以在配戴上須配合個人頭圍，也因此在戴上有更挺拔的視覺效果。棒球選手在打球時大多就以該帽型為主，發揚光大後也成為了許多饒舌歌手們頭頂上的標配！
5. New Era 多種帽型
隨著 New Era 不再只是運動專屬帽款後，品牌除了剛所介紹的 59FIFTY 外，也開發了許多不同版型的帽款，其中包含了有調節後扣的「Snapback」9FIFTY、帽型復古的「老帽」9TWENTY 與全封彎帽 39THIRTY 等多種樣式，能夠根據每天的穿搭以及每個人不同的洗好來進行多變的時尚風格轉變。
6. New Era 豐富尺寸
New Era 都有著豐富的帽型，那當然也有著相對應的不同尺寸。舉最經典的 59FIFTY 為例，從 7 碼（55.8 公分）至 8 碼（63.5 公分）每 1/8 寸為一單位，總計有 9 種成人大小帽型，展現出貼心的劃分。如果你不知道要怎麼挑選自己合適的頭型尺寸款式的話，除了到門市現場配戴之餘，也可以自己拿出捲尺測量，將其圍繞在眉上 1 公分左右，測量出個人頭圍並根據表格選出最適合的帽款。
7. 經典側邊「旗幟標誌」
New Era 帽款中的招牌亮點當屬側邊的「旗幟標誌」！1997 年時品牌推出了第一款繡有該記號的帽子，而這個符號並非只是胡亂設計完成，而是呼應著當時的品牌標語「IT'S NOT A CAP,IT'S A FLAG!」（這不僅只是一頂帽子，而是一面旗幟！）描述著 Koch 家族揮舞著名為 New Era 的大旗，也因此從設計上就可以看出年代的分水嶺。
8. New Era「貼紙」的重要性
除了帽子上的球隊記號以及側邊的旗幟外，New Era 最廣為討論的就是貼在帽簷上的「貼紙」！會在帽款上貼貼紙其實是在表示這頂帽子的「尺寸」。至於為何不將貼紙撕下的原因，其實要追溯回早期美國黑人嘻哈文化，當時他們屬於社會較低階層的群眾，生活裡充斥著毒品及各項暴力，因此他們為了要證明自己與週遭的人不同，故意不把貼紙撕除，表達出自己很有錢、擁有全新商品的意思。流傳至現在，就成為了一種流行的表達態度。
9. New Era「綠色帽簷」的由來
許多 New Era 的帽簷下方都會特別採用「綠色」來作爲配色選擇，當時之所以會有此決定是因為普遍認為「綠色」能夠保護眼睛。當時的棒球員們需要在大太陽底下進行比賽，而人們便認知為綠色能夠讓他們降低草坪折射陽光對於眼睛的危害；不過在調查後發現，其實「灰色」相比下來會更有效果，也因此讓 New Era 開始針對帽簷配色進行不同嘗試。
10. New Era 重點清潔方式
帽子戴久了總會髒，就算是百年老牌 New Era 亦是如此，但由於 New Era 裡面蘊涵著羊毛材質成分，所以如果長時間浸泡或是使用含有漂白劑等清潔產品，絕對會讓你的帽款直接報銷。所以編輯推薦可以先用膠帶或毛絮清潔滾輪，先將外層的棉絮給清乾淨，接著內裡或是髒污處在用專門的刷子（亦可使用乾淨牙刷），沾染清淨劑輕輕刷洗，最後在用乾布擦乾，並不要讓它直曬太陽，自然陰乾。
New Era 帽款走過一個世紀，不只陪伴著運動員度過一場又一場的比賽，同時它也成為了次文化及時尚流行中重要的一環。如果你還想要瞭解更多的話，亦可延伸閱讀：牛仔褲歷史完整解剖，鉚釘、小口袋原來是這些用途！
FAQ
New Era 為帽子品牌，旗下推出許多不同變化的帽型。
詳細資訊請見 JUKSY 內文介紹！
New Era 最經典的帽款為「59FIFTY」。
詳細資訊請見 JUKSY 內文介紹！
New Era 在台灣有不少門市，提供給消費者前往參觀購買。
詳細資訊請見 JUKSY 內文介紹！
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