麥當勞(Mcdonald's)「捲捲薯條」睽違 11 年回歸,於全門市限量販售,不曉得大家都買到了嗎?然而在台灣除了兩三步就一間的好鄰居便利商店外,最常看到的店家絕對就屬「麥當勞 Mcdonald's」。這家有著斗大鮮黃 M 字符號的速食餐廳,提供全世界人們饑餓時的好去處,漢堡、炸雞、薯條及汽水更是每位到訪食客的共同語言,但你有想過看似是時尚絕緣體的麥當勞,為何能夠成為各家街頭品牌聯名的合作對象及流行指標嗎?

延伸閱讀:日本麥當勞宣稱將推出「薯條口味香水」,除了原味還有「梅子海鹽風味」和「蒜味黑胡椒」!

麥當勞 時尚 流行

認識麥當勞 Mcdonald's!

「麥當勞 Mcdonald's」誕生的故事非常有趣!其實這個名字並非該餐廳創始者 Ray Kroc 之名,而是他從 Richard McDonald 與 Maurice McDonald 這對麥當勞兄弟檔中,買下了他們創立於美國加州的「麥當勞燒烤」餐廳的商標與經營權,在持續擴大經營後,便成為現在獨霸一方的速食龍頭。

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    世界上首間麥當勞!
    圖片來源:wikipedia

麥當勞端出與時尚、街頭文化碰撞的套餐!

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    MOSCHINO 將麥當勞的招牌顏色運用至服裝中!
    圖片來源:newsfeed

麥當勞 Mcdonald's 作為美國文化的縮影,不只在世界各地推廣出麥當勞特色化的美味餐點外,他們也時常與街頭時尚流行接軌;2014 年時 MOSCHINO 創意總監 Jeremy Scott 就把其經典的紅白色調運用至服裝上,同時令人印象深刻的「金拱門」M 字標記也同時象徵著 MOSCHINO,催生出時裝秀裡令人眼睛為之一亮的組合。

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    Vetements 男裝大秀也曾有過麥當勞現身的身影!
    圖片來源:25gramos
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Demna 過去也在執掌 Vetements 時期,將 2020 春夏男裝大秀搬進香榭麗舍大道上的麥當勞裡舉行,同時還讓模特兒穿上類似店經理的制服,甚至讓他們直接手拿薯條走上 T 台,詮釋出對資本社會的無情嘲諷。不僅如此先前我們也曾報導過麥當勞與芬蘭時尚品牌 VAIN 的合作,從此就可以看出它與時裝產業的緊密相融,碰撞出如薯條與番茄醬相互搭配的絕妙滋味。

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    Travis Scott 曾主導 Cactus Jack 與麥當勞進行合作。
    圖片來源:businessinsider

除此之外麥當勞 Mcdonald's 也曾攜手過 Travis Scott 率領的 Cactus Jack、Cactus Plant Flea Market(簡稱 CPFM)等各項品牌,近期還傳出與亞洲潮流頂尖人物陳冠希主導的 CLOT 的合作釋出。每次的出手不單單引發流量迴響,甚至在二手炒賣市場也有誇張的漲幅,可以實際感受到麥當勞與之聯名的火熱魅力。

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    CPFM 與麥當勞合作釋出的玩具引發炒賣風波。
    圖片來源:adage

但又是為何這些品牌願意找上麥當勞 Mcdonald's 呢?其實要回歸到剛剛所說的「文化縮影」層面,麥當勞作爲美國流行文化的核心價值:快速的用餐飲食模式改寫過往習慣簡約的「金拱門」註冊商標朗朗上口的「l'm Lovin' It」廣告宣傳口號招牌的麥當勞叔叔及其夥伴們還有相對親民的食物定價(在國外來說),在讓消費者填飽五臟六腑之餘也將麥當勞深植於他們的腦海裡。而且遍布全球的分店,也將這個黃色記號帶向國際化,不管你是何種膚色、何種階級的人都絕對認得!

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因為麥當勞 Mcdonald's 在商業化上獲取的成功,以及深耕人心的操作更讓它成功代表著一方文化精神,也吸引了上述如此多的品牌與之聯手。過去麥當勞文化戰略總監 Elizabeth Campbell 就曾在接受《WWD》專訪時表示:「麥當勞著眼於能夠讓自身自我表達的時尚品牌合作。」對此你們又是對其所展開的哪款聯名最有印象?還是先去吃一份大麥克再說呢?有興趣的朋友亦可延伸閱讀:羽絨外套、飛行 MA-1 等秋冬保暖外搭推薦,只要一件讓你輕鬆抗寒又帥氣!

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FAQ

全球首間麥當勞開設於美國芝加哥。更多麥當勞相關資訊請見 JUKSY 街星內文。

最初是由 Richard McDonald 與 Maurice McDonald 這對麥當勞兄弟創辦「麥當勞燒烤」餐廳,
後續為 Ray Kroc 所買斷。更多麥當勞相關資訊請見 JUKSY 街星內文。

麥當勞 Mcdonald's 曾與 Travis Scott 率領的 Cactus Jack、Cactus Plant Flea Market(簡稱 CPFM)聯名,
更多麥當勞相關資訊請見 JUKSY 街星內文。

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