2022 年 9 月 Burberry 宣布將由 Daniel Lee 擔任品牌全球創意總監!如今在等待多時後,Burberry 也在社群平台中帶來了全新徽標,今回也讓我們趁此機會,一同來了解關於 Burberry 標誌的變化以及 Daniel Lee 的新氣象展望。
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Daniel Lee 為 Burberry 帶來全新氣象!
在上一位創意總監 Riccardo Tisci 高歌離席後,Burberry 馬上找來了曾在 Bottega Veneta 獲得巨大成功的 Daniel Lee。當時 Daniel Lee 已經離開了時尚圈近乎一年的時間,但這似乎絲毫不影響他的人氣,當 Burberry 宣布將由他擔當創意總監後,也讓兩者瞬間成為流量發燒關鍵字。

如今在 Daniel Lee 的 Burberry 首秀來臨前,他更是拿出了他以往一貫的好戲,第一步就是將 Burberry 的官方 Instagram 社群貼文清空,直接向所有等待已久的時尚迷們預告著精彩大事的到來;果不其然在不到幾天後,Burberry 一口氣發表了多張形象照。除了能看見全智賢、Lennon Gallagher、Liberty Ross 及 Skepta 等入鏡拍攝外,最重要的當然就是讓不少人眼睛為之一亮的「Burberry 全新品牌徽標」。





這回釋出的全新品牌字樣與 Burberry 經典的戰⾺騎⼠圖案(Equestrian Knight Device,簡稱 EKD),無疑就是 Daniel Lee 初來乍到所做的第一步大動作。首先提到品牌最為象徵性的「戰⾺騎⼠圖案」,這是至 Riccardo Tisci 在 2018 年更改標誌後,其首次回歸,也因此能看見 Daniel Lee 這位英國之子對於傳承這百年英國時尚品牌的決心;而品牌的字樣也從前一代較為俐落、現代感,再次回到過去那細長、復古的字體。同時也將其換上「寶藍色」,似乎在呼應英國國旗配色!

回顧過去 Burberry 各時期的品牌徽標:在 1901-1968 年時期,是以代表榮譽的馬術騎士及寫有代表身份的「B」盾牌、「前進」含義的拉丁文 Prorsum 旗幟為主,大幅的圖樣及粗體大寫字樣,無疑展現出其氣勢概念;1968-1999 年時,則將 EKD 圖樣縮小之餘,也將整體塗黑,只保留下外圍輪廓,品牌名稱也變成不同的大小寫標題,並加入了「OF LONDON」副標,交織出更具現代的風格;1999-2018 年時,則沿用了上一代的黑色主軸,但在 EKD 中融入了更多白色線條,催生乾淨俐落的特點,而品牌字則變換成全大寫,並以更圓潤字體呈現,稍微分開的字距及副標的「LONDON」,也流露出優雅氣息;2018-2023 年在 RT 接掌後,Burberry 反映出新生代時尚的觀點,改以最直白的品牌字樣及圓潤的字型,展現隨時代進步的野心。

先前 Daniel Lee 在接受《VOGUE》採訪中就曾表示:「從小到大 Burberry 就是一個全國上下都知道的品牌。它確實是英國的象徵。」並且他也在專訪中明確指出實用性的重要:「重點是去做出有意義的設計,以及有目的性地去創新,並不是只為了打造出全新輪廓、剪裁及技巧而翻新。Thomas Burberry 的宗旨是為了幫進行戶外運動的人製作衣服,那才是我想進入的狀態!」這些或許都是日後會在他接掌時期,所注重的重要特點。

過去 Daniel Lee 在職掌 Bottega Veneta 時,曾釋出許多爆款商品,甚至將 BV 綠成為最時尚的代表產物;如今這位英國之子終於投入了他的家鄉地品牌,或許最新一波流行就會是 Burberry 藍也說不定。Daniel Lee 預計在 2023/02/20 帶來自己於 Burberry 的首場大秀,而你們也期待嗎?有興趣的朋友亦可延伸閱讀:義大利精品 Salvatore Ferragamo 改名「FERRAGAMO」!盤點 5 個改頭換面「換 Logo」的時尚品牌!
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