繼空前的全明星形象廣告和品牌煥新活動之後，BOSS於2月10日在杜拜沙漠星空之下，舉辦了一場別開生面的首映慶祝活動，延續品牌全新氣象的強勁氣勢 。

特地選址來到杜拜沙漠保護區的專屬營地舉辦，全新BOSS 2022春夏系列形象影片以電影形式揭曉，在沙漠無以倫比的日出與日落景觀中呈現於大眾眼前。特別嘉賓們在黃昏時分抵達沙丘，隨後前往營地觀賞2022春夏系列形象影片首映，慶祝活動一直持續至夜晚。

本次於杜拜沙漠中磅礴展演的2022春夏系列是自今年年初BOSS品牌煥新行動以來發佈的首個系列，重新譜寫品牌的經典美學符號，帶來前衛而活力的嶄新設計方向。此系列塑造了品牌全新標誌色彩，以黑、白和駝色貫穿一系列閒適並動感的造型，為現代追夢人們打造24/7全天候衣櫥，並再次印證了BOSS以勇氣與自信引領潮流的態度，此系列現已可於BOSS官網線上商店即刻購買，並於全球專賣店同步開賣。


為延續品牌最新形象廣告的氣勢，BOSS特別邀請眾多鍾愛BOSS品牌且特立獨行的明星們共襄盛舉出席活動。包括擔綱出演#BeYourOwnBOSS形象廣告的義大利網球明星Matteo Berrettini、TikTok 超人氣網紅 Khaby Lame和德國田徑運動員Alica Schmidt等，不僅親臨現場且再度以 BOSS模特兒身份亮相於今日發表的全新春夏形象影片中。


同時參與拍攝的明星還包括於時尚模特圈有著開拓象徵意義的首位非裔Plus Size模特兒Precious Lee、美國歌手Teyana Taylor、英國演員Lucien Laviscount和美國超模Taylor Hill；以及來自澳洲、世界首位患有唐氏症的職業模特兒，她是極具影響力的多元包容性倡導者、更是打破世俗規則的重要指標人物－Madeline Stuart，亦加入此星光熠熠的拍攝陣容。此外，眾多世界知名運動員和品牌好友們也蒞臨杜拜，參與影片拍攝和現場活動，包括美國帕運短跑選手與金牌得主Nick Mayhugh、卡達奧運跳高金牌選手Mutaz Essa Barshim以及美國帕運跳遠選手Trenten Merrill等，都一同來到這壯闊的沙漠之中，在烈日下耀眼地展現出生命豐富迷人的各種自信姿態。同時還有義大利演員Michele Morrone、美國演員Patrick Schwarzenegger和出演熱門影集《艾蜜莉在巴黎》韓裔美籍演員Ashley Park等人氣演員亦受邀出席首映活動，他們的出場更引得現場觀眾熱烈歡呼。  

這場沙丘活動在全球社交媒體引起轟動，眾多社交媒體名人分享此次經歷以及最新2022春夏系列。包括日本女星渡邊直美、Nic Kaufmann、Younes Zarou、Wisdom Kaye、Zach Lugo、Rahim Abramov和Karen Wazen Bakhazi等近百名創意者和網路名人皆於社群媒體上大秀身穿BOSS最新造型熱力響應。


這晚身處於杜拜沙漠獨特的自然景色之下，有活力動感的DJ表演炒熱派對氛圍，創意精彩的火焰秀表演、以及望向空中可見飄著印有醒目巨型BOSS新標誌的熱氣球，為現場賓客們帶來蔚為壯觀的迷人美景。


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