一到了採訪約定時間,我們走進尚未開幕的板橋大遠百樂高專賣店內部,一位身穿 sacai x KAWS 聯名裙裝、腳踩運動鞋的亮麗女孩,正利索的指引現場動線,身旁站著這位穿著西裝、混搭丹寧褲的質感型男,則是沈著穩重的打量著空間陳設,一動一靜的反差,卻有著說不出口的和諧節奏。他們是台灣代理國際時尚品牌的先驅 - 喜事集團的接班人:宋文與宋安。

CEO 與名媛?不是你們想像!
訪談才剛開始沒多久,編輯就快被兄妹倆逗趣的互動給逗得笑不停,活潑的宋安總能適當的開起哥哥玩笑,完全不像我們想像中的時尚名媛那般高冷難以親近。打開宋安的 Instagram,可以看到她自然地對著鏡頭開箱自家代理的保養品,點開自介欄的帳號更不得了,居然還有著插畫家身份,筆觸平易近人,一旁的文字更傳神的道出平凡生活中的酸甜苦辣。
總是掛著靦腆微笑,說話態度溫暖又誠懇的哥哥宋文,雖然身為喜事集團執行長,卻一點也沒有散發出距離感與嚴肅氣息,隨口一句:「我其實也是 JUKSY 的資深讀者」就讓氣氛瞬間熱絡了起來,更令人意想不到的是,西裝筆挺的宋文還透露以前曾經是個熱愛穿垮褲的嘻哈男孩:「這可以說是我的穿搭黑歷史了,小時候太喜歡饒舌文化了,就學饒舌歌手那樣穿,後來發現完全不適合自己!」

從基層做起,親自站櫃才發現客人「真正的模樣」。
身為集團接班人,兩人仍然從基層做起,逐步接班的過程中培養了彼此穩紮穩打的深厚功力與絕佳默契,身為營運長的宋安和宋文都曾前進第一線,親自擔任可以直接面對消費者的店面銷售人員,直接面對客人的需求:「我曾經以為客人可能就是我在 Showroom 或 Fashion 秀上看到的模特兒,身材大致上相差不多的標準,但真正去站櫃會發現,店員每天面對的客人都各有各的身形和對穿著上不同的要求,透過接觸和觀察消費者需要的是什麼,就像不是每個人都需要很緊身的洋裝,他/她只是需要一件可以在日常生活中的舒適穿著,想買一件實搭、適合自己的簡單T-Shirt。」

觀察到客人的不同需求後,宋安決定調整品牌商品策略,開拓了專門販售各國不同 T-shirt 品牌的「TEE MARKET TUANTUAN」,更在原本只販售精品時裝的店內增添了護手霜、保溫杯等品項,讓時尚透過她精準的眼光和洞察帶入消費者的日常生活中。

跟妹妹一樣不想輕易放過自己,哥哥宋文在 2016 年協助負責喜事集團將法國傳統香氛品牌 BULY1803 引進台灣時,更曾肩負重任連續七天自己獨立負責店櫃從早到晚的營運,像是臥底店員一樣站櫃整整三個多月沒休息,就是為了能夠親自接觸到品牌在台灣最初的每一位消費者,蒐集並觀察市場最直接的反應和成效:「因為我當時希望盡快拓展 BULY1803 在台灣的能見度,讓更多人能接觸認識到這個品牌的氛圍,所以決定直接和店員一起站在第一線面對客人。BULY1803 至今在台灣已經五年多了,還可以看到當時培養的客人進店想了解新商品、成為品牌真正的忠實顧客,覺得很榮幸也很開心。」

時尚產業的華麗夢幻:由日積月累的經驗堆疊而來。
累積不少實戰經驗的兄妹倆,也分享了時尚產業的真實面貌, 宋安直言,雖然當初那些對時尚工作者的美好想像,還是確實存在於工作日常,但絕大多數時刻面對的還是那些她當初從未想過的辛苦與壓力:「我們每天都在看漂亮的東西,還是可以看秀、每天採購,這些仍然是非常美好的,但現實面是,看秀時間其實通常都集中在幾天內,通常時裝週也是最累的時候,不只要跑秀場看秀,還要開會應酬做訂單,每天大部分時間其實還是需要坐在辦公室處理訂單手續,所有決策都將成為下一季要販售的商品,時尚產業變化的速度很快,訂貨的決策更是要非常精準,常常成為心理最大的壓力。同時很多行政程序的工作堆疊而來,每個步驟都是需要很多經驗日積月累才能完成,要確定你真的對時尚產業很有熱情,才能持續將對『美感』的堅持傳遞出具有影響力的生活樣貌。」

或許就是因為這樣的親力親為與對細節的堅持,讓兄妹倆接班以來,持續替喜事集團注入更多新鮮的火花,從打造時尚生活化、再到引進國外新興品牌,現在他們要做的,是讓台灣消費者得到的體驗,比其他地區更快、更優先!
引進「台灣首間」未來概念店,樂高不只是玩具!
在 2019 年之前,大家對樂高的印象可能只停留在小朋友的玩具,喜事集團接下台灣授權營運商後,將長年來時尚產業擅長的沈浸式體驗,和樂高授權專賣店的理念結合內,增添了更加豐富的視覺元素及體驗裝置,讓樂高的大人玩家也想體驗擁有的夢幻收藏品!宋文:「我們是用做品牌的方式去擴大它的影響力,更重要的是蒐藏或是展示價值。更重要的是,增加喜歡樂高的消費者體驗,當時台灣還沒有這樣與國際相同標準的空間,而喜事集團雖然並不是經營玩具為主業的公司,但卻成功成為一個穩固的橋樑,結合玩具和時尚,把樂高更進一步的零售體驗帶入台灣市場,創造樂高品牌更豐富的價值!

剛於 1/25 在板橋大遠百盛大開幕的樂高授權專賣店,將喜事集團的精神貫徹到極致,營運長宋安掛保證:「這整間店每一個角落都能讓消費者感受到前所未有的新體驗!」除了視覺設計及體驗設施,這間店還有一個更厲害的秘密武器:「我們搶先設置了台灣首座『馬賽克快照機』,讓台灣樂高迷也有機會體驗到與國際同步的未來感新互動設備!」執行長宋文滿意的說道。


沒有什麼事情比我們家人的感情更重要。
宋文與宋安,用他們新世代的視角,延續創辦人馮亞敏、也就是他們母親對時尚產業的精神和經營心法,在訪問的言談之中不難看出家人之間深厚的情誼,最難能可貴的是,家人之間的好感情,絲毫沒有因為接手家族企業後而有所消耗,反而是更加凝聚彼此。宋安表示:「雖然大家有時候想法會不一樣,但其實我們都是希望公司能夠越來越好,只是方法不一樣而已。我跟哥哥後來也都掌握到溝通的訣竅,就事論事,最重要的是提案一定要是最好的,然後再視情況去一一進行修正解決。」看到這應該不難發現,宋文與宋安對工作的投入程度很難比出勝負!

最後,宋文與宋安也與我們分享了喜事集團未來的新計畫:「我們一直希望創造給消費者與國際接軌的最新的體驗和感受,這也是我們持續不斷的動力,集團也將繼續引進更句話題性的新品牌,敬請期待囉!
Editor:Nancy
Photographer:Morris
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