提到法國精品,大部分人第一個想到的肯定有 Louis Vuitton!從經典的老花包,到最近與多個潮流品牌的跨界合作,每每一出手都是眾所注目的焦點,創立 160 多年以來,在每一個不同的時空背景與流行趨勢下,都能坐穩當代時尚指標寶座,到底 Louis Vuitton 的不敗秘密是什麼?原來是做了這 10 件事....本篇替你揭秘!
1. LV 一開始不是包包品牌?
19 世紀初期,因為工業革命的嶄新發明如蒸汽輪船和火車,人們開始出現旅行和移動的新活動,為了方便攜帶物品,因此有了旅行箱的大量需求,1854 年創辦人 Louis Vuitton 就在此時於巴黎的卡普西納街4號(4 Rue Neuve des Capucines)開啟了屬於自己的旅行箱品牌,自此這個標榜防水的創新旅行箱,奠定了未來 LV 時尚王朝的根基。

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2. 堅持純手工製作的 LV 職人精神!
1859 年品牌擴大生產能力,LV 位於巴黎 Scribe 街道上的專賣店裡所販售的旅行箱,全由位於巴黎西北方的 Asnières 工坊裡頭幾十位的工匠親手製成,創辦人 Louis Vuitton 講求卓越的品質和耐用度,因此印有 LV logo 的自家產品,是整個家族的驕傲。



3. LV 改變了人們對旅行的認知!
1867年,LV 旅行箱開始採用全新的鋅合金材質,除了密合度更佳,可以防熱防潮,同時變得更輕容易攜帶,讓旅行不再是一件苦差事,此舉也證明品牌在一百多年前,已經勇於創新,並且以此精神為主軸,成功延續至今。

4. 其實是家族企業?
1888 年,LV 的旅行箱開始享譽全球,完成品牌全球化的第一階段,而這一切的成功因素,來自於專業的手工製箱師、皮革師以及長達三代的威登家族,三方和諧的運作才有 19 世紀末的成功,而品牌自此根基已經紮實穩固。

5. LV 經典老花圖騰的秘密
現在知名的 LV 老花圖案,於 1896 年就已經首次出現,為了讓品牌識別度提升,品牌推出這款 Monogram 帆布,仔細觀察可見四大元素:字母 LV logo、菱形外框四片花瓣小花、陰影狀四片花瓣小花以及鏤空鮮花狀圓盤,設計靈感來自於傳統日本徽章,吸睛亮眼同時兼具精緻設計,成為當今最著名的品牌代表圖騰。


6. LV 最懂消費者心理學!
除了招牌的旅行箱之外,還有專為男性設計的手提箱,以及可以裝仕女帽和紳士帽的帽盒,眾多玲琅滿目的款式選擇,證明 LV 的強項在於能夠提前嗅出消費者的需求,進而以頂級製作工藝,完成能夠迎合不同客層的創新產品,這項優勢也同樣延續至今,多款創新設計引領時尚潮流趨勢,說明了時尚龍頭的名號不是憑空而來。

7. Marc Jacobs 爆發出 LV 新能量
1998 年 LV 從拿手的皮件產業,一舉跨進時尚產業裡,並邀請時尚金童 Marc Jacobs 擔任創意總監,舉凡時裝、鞋類、珠寶、飾品等,皆有創意十足的設計出現,這個決定穩固了千禧年之後品牌的廣度,同時也為這個百年品牌注入一股前所未見的活力,而之後 Marc Jacobs 功成身退,LV 也同樣持續大膽創新的精神,至今吸引了更多名人和時尚博主的喜愛和擁護。



8. 從村上隆、Supreme 到 Nigo 的聯名創舉
千禧年一開始,LV 便領先群雄,將目標消費者轉向年輕族群市場,2003 年和村上隆第一次聯名合作,藝術家將品牌經典老花圖騰做出大幅度的變化,自此出現於世人面前的是色彩豐富、圖案繽紛的 LV 創新作品,此舉成功吸引一批新世代族群。在本次聯名策略奏效後,LV 再接再厲於 2017 年和 Supreme 聯名,成為第一個和潮牌合作的精品大牌,也開啟了往後精品與街頭品牌聯名的趨勢,加上今年 LV 創意總監 Virgil Abloh 與 Nigo 的合作,都是突破百年精品框架的創舉。




9. LV 用陀飛輪,證明高級製錶的能力!
LV 在時尚產業坐穩寶座之後,再將觸角延伸至高級製錶領域,2018 年強勢登場的 Tambour Moon Mystérieuse 腕錶,由日內瓦的Fabrique du Temps 工坊製作,本款腕表搭載神秘飛行陀飛輪機芯,是品牌向世界宣告擁有複雜腕錶製作能力的展現!

10. 連球鞋也落入 LV 的改造名單裡!
為了不斷讓品牌壯大,吸引更多年輕族群成為 LV 的擁護者,品牌將作品街頭潮流化,並且投入球鞋製作的領域,成功吸引了指標偶像如吳亦凡等人的擁護。2018 年推出的 LV Archlight 運動鞋,雖被稱為醜醜老爹鞋,但是當年夯到有錢也買不到,而今年 Virgil Abloh 在最新 2022 春夏男裝大秀,秀出和 Nike 最新的聯名 LV x Nike Air Force 1,證明了 LV 勇於嘗試並且跳脫精品的藩籬束縛,成為真正精品界的指標性潮鞋品牌,令人激賞!



從 1854 年的旅行箱事業,一路上不斷擴展進化,如今 LV 完整了自己獨特的百年旅程,也令人更加期待未來發展的走向,除了以上揭開的 10 大重點之外,LV 還有更多的驚人之舉,像這次的 Louis Vuitton x Nigo 最新 2022 早春男裝「LV²」聯名系列,竟放手讓潮流大老 Nigo 惡搞自己的 Logo!?有興趣的讀者不妨點進去延伸閱讀!
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