Louis Vuitton 為何永遠經典不敗？或許是因為它敢做這 10 件事！

提到法國精品，大部分人第一個想到的肯定有 Louis Vuitton！從經典的老花包，到最近與多個潮流品牌的跨界合作，每每一出手都是眾所注目的焦點，創立 160 多年以來，在每一個不同的時空背景與流行趨勢下，都能坐穩當代時尚指標寶座，到底 Louis Vuitton 的不敗秘密是什麼？原來是做了這 10 件事....本篇替你揭秘！

1. LV 一開始不是包包品牌？

19 世紀初期，因為工業革命的嶄新發明如蒸汽輪船和火車，人們開始出現旅行和移動的新活動，為了方便攜帶物品，因此有了旅行箱的大量需求，1854 年創辦人 Louis Vuitton 就在此時於巴黎的卡普西納街4號（4 Rue Neuve des Capucines）開啟了屬於自己的旅行箱品牌，自此這個標榜防水的創新旅行箱，奠定了未來 LV 時尚王朝的根基。

旅行箱的設計，奠定了 LV 時尚王國的根基。
圖片來源：luxury design

2. 堅持純手工製作的 LV 職人精神！

1859 年品牌擴大生產能力，LV 位於巴黎 Scribe 街道上的專賣店裡所販售的旅行箱，全由位於巴黎西北方的 Asnières 工坊裡頭幾十位的工匠親手製成，創辦人 Louis Vuitton 講求卓越的品質和耐用度，因此印有 LV logo 的自家產品，是整個家族的驕傲。 

LV 創立自己的專屬工坊，生產力因而上升，同時也講求優越的品質。
圖片來源：LOUIS VUITTON

LV 旅行箱由工匠全手工製作而成，品牌強調產品品質和實際使用上的耐用度。
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LV 對於品質的要求，從細部就可見分明，不放過任何一處的仔細拋磨。
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3. LV 改變了人們對旅行的認知！

1867年，LV 旅行箱開始採用全新的鋅合金材質，除了密合度更佳，可以防熱防潮，同時變得更輕容易攜帶，讓旅行不再是一件苦差事，此舉也證明品牌在一百多年前，已經勇於創新，並且以此精神為主軸，成功延續至今。

全新的鋅合金材質旅行箱，在 1867 年可謂是一大創舉！
圖片來源：LOUIS VUITTON

4. 其實是家族企業？

1888 年，LV 的旅行箱開始享譽全球，完成品牌全球化的第一階段，而這一切的成功因素，來自於專業的手工製箱師、皮革師以及長達三代的威登家族，三方和諧的運作才有 19 世紀末的成功，而品牌自此根基已經紮實穩固。

1888 年，LV 的名聲遠播，這一切都有賴於家族成員間的相互合作。
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5. LV 經典老花圖騰的秘密

現在知名的 LV 老花圖案，於 1896 年就已經首次出現，為了讓品牌識別度提升，品牌推出這款 Monogram 帆布，仔細觀察可見四大元素：字母 LV logo、菱形外框四片花瓣小花、陰影狀四片花瓣小花以及鏤空鮮花狀圓盤，設計靈感來自於傳統日本徽章，吸睛亮眼同時兼具精緻設計，成為當今最著名的品牌代表圖騰。

四大元素勾勒出品牌識別度極高的 LV 經典老花圖騰。
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經典不敗款 LV Speedy 包，就是以最著名的 Monogram 帆布老花製成。
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6. LV 最懂消費者心理學！

除了招牌的旅行箱之外，還有專為男性設計的手提箱，以及可以裝仕女帽和紳士帽的帽盒，眾多玲琅滿目的款式選擇，證明 LV 的強項在於能夠提前嗅出消費者的需求，進而以頂級製作工藝，完成能夠迎合不同客層的創新產品，這項優勢也同樣延續至今，多款創新設計引領時尚潮流趨勢，說明了時尚龍頭的名號不是憑空而來。

1898 年品牌手繪廣告，多樣化的產品問世，讓品牌不侷限在旅行箱的刻板印象裡。
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7. Marc Jacobs 爆發出 LV 新能量

1998 年 LV 從拿手的皮件產業，一舉跨進時尚產業裡，並邀請時尚金童 Marc Jacobs 擔任創意總監，舉凡時裝、鞋類、珠寶、飾品等，皆有創意十足的設計出現，這個決定穩固了千禧年之後品牌的廣度，同時也為這個百年品牌注入一股前所未見的活力，而之後 Marc Jacobs 功成身退，LV 也同樣持續大膽創新的精神，至今吸引了更多名人和時尚博主的喜愛和擁護。

「宇宙博主」Chiara Ferragni 私下擁有多款 LV 包。
圖片來源：chiaraferragni＠instagram

Chiara Ferragni 和媽媽人手一款最新 LV Capucines 包。
圖片來源：chiaraferragni＠instagram

LV 的時尚領域從一開始的旅行箱，擴張至服裝、飾品、鞋類等範圍，並且受到眾多名人喜愛，饒舌天后 Cardi B 也是忠實顧客。
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8. 從村上隆、Supreme 到 Nigo 的聯名創舉

千禧年一開始，LV 便領先群雄，將目標消費者轉向年輕族群市場，2003 年和村上隆第一次聯名合作，藝術家將品牌經典老花圖騰做出大幅度的變化，自此出現於世人面前的是色彩豐富、圖案繽紛的 LV 創新作品，此舉成功吸引一批新世代族群。在本次聯名策略奏效後，LV 再接再厲於 2017 年和 Supreme 聯名，成為第一個和潮牌合作的精品大牌，也開啟了往後精品與街頭品牌聯名的趨勢，加上今年 LV 創意總監 Virgil Abloh 與 Nigo 的合作，都是突破百年精品框架的創舉。

村上隆將大膽獨特的風格，注入 LV 的老花系列中，帶來一股全新氣象！
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村上隆為 LV 設計出許多超夯作品，此聯名系列一直維持到 2015 年，目前已成絕版佳作。
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LV 是第一個懂得和潮牌跨界聯名的精品品牌，2017 年和 Supreme 聯名，造成一股轟動！
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2021 和 NIgo 的聯名也同樣造成風潮。
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9. LV 用陀飛輪，證明高級製錶的能力！

LV 在時尚產業坐穩寶座之後，再將觸角延伸至高級製錶領域，2018 年強勢登場的 Tambour Moon Mystérieuse 腕錶，由日內瓦的Fabrique du Temps 工坊製作，本款腕表搭載神秘飛行陀飛輪機芯，是品牌向世界宣告擁有複雜腕錶製作能力的展現！

2018 年推出的 Tambour Moon Mystérieuse 腕錶，代表著 LV 也有高級製錶的頂級工藝。
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10. 連球鞋也落入 LV 的改造名單裡！

為了不斷讓品牌壯大，吸引更多年輕族群成為 LV 的擁護者，品牌將作品街頭潮流化，並且投入球鞋製作的領域，成功吸引了指標偶像如吳亦凡等人的擁護。2018 年推出的 LV Archlight 運動鞋，雖被稱為醜醜老爹鞋，但是當年夯到有錢也買不到，而今年 Virgil Abloh 在最新 2022 春夏男裝大秀，秀出和 Nike 最新的聯名 LV x Nike Air Force 1，證明了 LV 勇於嘗試並且跳脫精品的藩籬束縛，成為真正精品界的指標性潮鞋品牌，令人激賞！

吳亦凡私下也是 LV 的擁護者。
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2018 年推出的 LV Archlight 運動鞋，古怪的外型居然也大受歡迎。
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Nike 最新的聯名 LV x Nike Air Force 1，穩固了 LV 精品界的潮鞋王位！
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從 1854 年的旅行箱事業，一路上不斷擴展進化，如今 LV 完整了自己獨特的百年旅程，也令人更加期待未來發展的走向，除了以上揭開的 10 大重點之外，LV 還有更多的驚人之舉，像這次的 Louis Vuitton x Nigo 最新 2022 早春男裝「LV²」聯名系列，竟放手讓潮流大老 Nigo 惡搞自己的 Logo！？有興趣的讀者不妨點進去延伸閱讀！