近年，中國大陸消費市場加速邁入需求細分的階段，這也為願意獨闢蹊徑滿足消費者特定且快速變化需求的企業開創新的機遇。今年淘寶天貓 618 理想生活狂歡季（淘寶天貓 618）見證了中國大陸市場強大的購買力及對創新的渴望，僅在活動（6/1～6/20）開始第一天，就有755 個新品牌單日成交額超過 100 萬元人民幣（約新台幣 430 萬元），消費力驚人！

淘寶天貓 618
淘寶天貓 618

跨境旅遊在新冠疫情影響下，天貓國際已成為讓中國大陸消費者能夠足不出戶且滿足海外購物需求的主要平台。今年，共有 29,000 多個海外品牌參與淘寶天貓 618，其中有近 40 萬款的進口新產品及近 2,000 個海外品牌為首次參與。為滿足淘寶天貓 618 期間消費者對進口商品的殷切需求，淘寶天貓 618 海外商家紛紛增加美妝、醫療保健品，以及母嬰用品在保稅倉的備貨量。除此之外，還有以下這 3 項特色：



    主播正於保稅倉進行淘寶直播
    圖片來源：天貓

淘寶直播助品牌成功

淘寶直播為本次活動的重要工具，活動開始後首小時品牌自播 GMV 按年增長 100%；很多品牌都通過直播販售限量版，特別是禮盒，以及發紅包、現金券等互動式的行銷手法，因此在第一波售賣期一開始，就用直播見證了良好的銷售量！

88VIP 展現龐大購買力

今年活動亦為阿里巴巴會員計劃「88VIP」的用户提供更多優惠，包括提供 95 折及至少 520 元人民幣（約新台幣 2,300元）的優惠券。「88VIP」於 2018 年推出，會員可於阿里巴巴旗下多個平台享受多重優惠。

菜鳥網絡確保迅速送貨

超過 100 萬名消費者於活動開始後的 8 小時内收到在淘寶天貓 618 預售期訂購的商品，菜鳥網絡及其物流夥伴的數據顯示，中國大陸內 100 個直轄市或城市的消費者收到首批商品平均只需少於 6 小時。


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