Fear of God 由 Jerry Lorenzo 在 2013 年正式創立，隨著詹皇 LeBron James、小賈 Justin Bieber 等全球話題人物的爭相穿戴，讓品牌迅速在社群網路中大為爆紅！日前主理人 Jerry Lorenzo 更透過 Instagram 發表入主 adidas 籃球系列的消息，讓 Fear of God 討論度立即攀升。但你是跟風喜歡還是真的敬畏上帝呢？以下就讓波編帶領一覽 Fear of God 的 10 件必知。
1. 主理人 Jerry Lorenzo 沒有專業服裝設計背景
Jerry Lorenzo 一手創立 Fear of God，短短成立幾年時間，就已經是潮流圈炙手可熱的品牌，更於 2020 年第三季度時成為權威時尚平台 LYST 欽點的全球前 20 大熱門品牌。從這裡就可知道 Fear of God 的千萬信眾並非波編隨口胡謅，但你可知道其實主理人 Jerry Lorenzo 根本不懂服裝設計嗎？甚至他還非科班學生出道。Jerry 之所以會創立該牌，主要還是因為在擔任前道奇隊球員 Matt Kemp 形象經營人的時候，發現現有服裝無法體現他的時尚想法，因此才催生出創立 Fer of God 的契機。
2. Fear of God 名字由來
說起 Fear of God 中文直譯為「敬畏上帝」，不免讓人感受到一股中二氣息。而主理人 Jerry Lorenzo 之所以會如此命名，便是因為他虔城基督徒的身份，因此他便從這本在基督教界廣為流傳的作品《竭誠為主 My Utmost for His Highest》為靈感創名！他也表示 Fear of God 同時表達了對上帝的敬畏，同時也傳遞面對上帝力量的恐懼。
3. Fear of God 的走紅跟肯爺 Kanye West 有很大的關係
上述曾說到許多明星 ICON 們都先後開始著用 Fear of God，但最早讓 Fear of God 在潮流圈傳頌的帶貨王其實就是 Kanye West！雙方之所以會有接觸，最功不可沒的人物就屬 Virgil Abloh。在 Jerry Lorenzo 任職於夜店 DJ 時期，結識了 Virgil 同時還將 Jerry 的作品提供給肯爺，Kanye 看完後相當喜愛不僅開始著用 Fear of God 首發系列，更邀他進入創意團隊 DONDA 中，甚至協助肯爺完成與 A.P.C 聯名，成為 Kanye West 名符其實的左右手。肯爺也成為了品牌最初最重要的推手！
4. 特立獨行沒有季節系列概念
與其說 Fear of God 是個「品牌」，不如說是一種「風格」。非專業出生的 Jerry Lorenzo 對於 Fear of God 釋出的服飾看法不僅只是一件簡單的帽 Tee 如此而已，他正透過品牌來為現代人的生活提供服飾解決管道，也因此可以了解到 Fear of God 的品牌精神。與其它服裝品牌最大的不同便在於 Fear of God 並沒有季節時程系列概念，從首發至今僅發表過 7 次 Collection！足以可見品牌不隨與世俗潮流變化而發表服裝，反而忠於 Jerry Lorenzo 的信仰想法。
5. 直逼天價的定價貴在面料
相信看過 Fear of God 型錄的朋友會覺得品牌的服飾是走「極簡」風格，但如此簡單的設計售價卻不便宜。而價格之所以會如此都是因為 Jerry Lorenzo 對於「面料」上的重視！從義大利、法國等地收集原料，並交由美國及義大利工廠製作，甚至還有「手工」處理等程序，從上乘面料到繁雜的作工都導致了 Fear of God 直逼天價的結果。而他更認為為了降低成本，將產地轉往亞洲是相當不好的決定！
6. Allen Iverson 的頭號粉絲
前面有說到 Fear of God 建構起品牌服裝的特色風格，而這其實都是源自於主理人 Jerry Lorenzo 想要體現並呈現出的服裝概念。其中 Jerry 更是知名 NBA 球星「戰神」Allen Iverson 的頭號粉絲，而這也反映到了 Fear of God 的服飾系列型錄上，Lookbook 中 Jerry 重現了當年 AI 著用 Reebok Question Mid 簽名球鞋的場景，來彰顯出 AI 對於他的重要性！
7. 小賈 Justin Bieber 是品牌重點推手
除了上述提到的 Kanye West 及 Virgil Abloh 對於 Fear of God 相當賞識外，小賈斯汀 Justin Bieber 也是品牌的重點推廣者！更可以說小賈就像個沒有簽約的品牌代言人，因為他多次無論表演或是私下都被捕捉到著用 Fear of God 的服飾系列。除此之外小賈更邀請 Jerry Lorenzo 擔當他的造型總監，並與 Fear of God 聯名開啟小賈的世界巡迴演唱會服飾週邊。「名人效應」的散播更讓品牌聲勢直衝天際。
8. 疑似與 Nike 鬧翻天
誠如剛所說 Jerry Lorenzo 相當敬佩 Allen Iverson，就連型錄拍攝也要致敬他！不僅如此而已，在與 Nike 的合作系列命名時，他更選擇了 Nike Air Fear of God 1 "The Question" 來展現他對 AI 的景仰，但畢竟 Nike 與 Reebok 雙方是商業競爭上的對手，Jerry Lorenzo 的舉動無疑挑起了品牌敏感處。雖然兩方都並未正式出面說明，但也可能成為了 Jerry Lorenzo 投奔 adidas 的重要關鍵。
9. 子品牌 ESSENTIALS 熱度不輸 Fear of God
為了讓品牌有更多面向的發展，Jerry Lorenzo 更是打造了子品牌支線 F.O.G（在 2018 年時更名為 ESSENTIALS）。延續了主品牌的簡約配色、穿搭風格，加上吸睛的品牌標語字樣設計以及相比主線更為親民的入手價格，都讓 ESSENTIALS 系列成為現在年輕人當紅的必敗服飾！
10. 樂於分享的品牌核心
由於主理人 Jerry Lorenzo 是位虔誠的基督徒，所以他在創造街頭時尚潮流的時候，也不忘記「取之於社會，用之於社會」！把自己的品牌服飾共享給真正需要的民眾們，不僅如此他也相當款待員工，曾經將聯名的 Nike Air Fear of God 1 贈送給員工當作大禮。可以發現品牌與 Jerry Lorenzo 都是樂於分享，而非僅營利導向。
Fear of God 不管是自身品牌力的神蹟發威，或是聯名爆款的話題製造，搭配上千禧年數位媒體的病毒式傳播，以及重點名人效應不斷連擊，都讓 Fear of God 成為現今街頭最不可忽視的人氣品牌！而你是否又更加認識 Fear of God 了呢？喜歡的朋友亦可延伸閱讀：難怪 Supreme、Travis Scott 都愛跟它搞關係！關於機能強牌 Stone Island 的 10 件小知識你該知道！
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