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肯爺 Ye 無預警招募 Yeezy AI 團隊新成員!宣布只限「頂尖高手」加入!
肯爺(Kanye West)最近又以一項充滿雄心壯志的計劃,吸引了全球的目光。無論是他最新提出的 AI 創作團隊招募,還是他一直堅持的「DROAM」自給自足城市構想,都顯示出他對未來的獨特願景。 ...2025-01-22 更新 -
巴黎奧運/中國射擊選手齊迎奪銀腳下秘密大公開,竟著用肯爺 adidas Yeezy 350 V2!
2024 巴黎奧運話題不斷!今回一名中國射擊選手「齊迎」就在網路上造成極高討論度,原因除了他奪下了本屆巴奧的男子組不定向飛靶銀牌,同時他還被發現在比賽裡,竟是穿著 adidas Originals Yeezy 350 V2 出賽。 ...2024-08-02 -
Mia Khalifa 上腳 Travis Scott、Off-White 等超吸睛球鞋,私下是位「超狠女鞋頭」!
米亞卡莉法(Mia Khalifa)這位全球男生們再熟悉不過的女性人物,被譽為「世界第一 AV 女優」的她在離開成人產業後也積極轉型,甚至還曾參與 Heaven by Marc Jacobs 的形象大片拍攝;不只如此 Mia Khalifa ...2023-07-31 更新 -
金卡戴珊 Kim Kardashian 抱怨單親媽媽好難當,引網酸:「別裝的像中產階級!」
名媛金卡戴珊(Kim Kardashian)近日在節目中表達了作為單親媽媽所面臨的困難,表示育兒真的「Really fucking hard」,更坦言有時會因壓力大而哭著入睡,然而這段話卻引起了許多粉絲的不滿,怒酸:「不需要再假裝自己是中產 ...2023-05-24 -
肯伊威斯特 YE 詮釋「緊身褲」加「襪套鞋」大膽造型,引發網友熱烈討論!
美國饒舌歌手肯伊威斯特(舊名 Kanye West,現稱 YE)在失言風波後,就低調隱身一段日子,如今隨著個人主導 Yeezy Season 10 的發表,不只系列新品引來高度關注外,肯爺自身著用的最新「緊身褲」加「襪套鞋」時尚造型,也再次 ...2023-05-05 -
碧昂絲 Beyoncé 與 adidas 聯名系列損失慘重!品牌方已考慮終止合作!
當大家都在瘋搶本屆葛萊美獎大贏家「碧昂絲」(Beyoncé)即將舉行的世界巡迴演唱會門票時,這位音樂巨星的街頭服裝系列卻沒有那麼熱賣。據外媒報導,碧昂絲的運動品牌「Ivy Park」與 adidas 的合作系列蒙受虧損,有消息人士指出,「這 ...2023-02-09 更新 -
Nike、Yeezy 等 3 款火熱話題「黑魂拖鞋」推薦,帥度直接輾壓藍白拖!
運動鞋市場已是各大品牌的兵家必爭之地,許多廠商為了擴大經營,也會特別將設計延伸至不同鞋履產物裡,近期又以「拖鞋」為最火熱的選項。今番編輯就彙整了 Nike、Yeezy 與 Asics 等大勢拖鞋,同時這三款皆有釋出黑魂配色,絕對是會讓不少鞋 ...2023-05-27 更新 -
adidas 傳出擁有價值 5.3 億美元的巨量 Yeezy 聯名鞋庫存,準備來個跳樓大拍賣嗎?
肯伊威斯特(YE,舊名為 Kanye West)因發表了種族歧視言論,而與多年合作夥伴 adidas 正式拆夥,後續品牌也表明在未來會持續推出「沒有 Ye 之名的 Yeezy 鞋履」,但或許在 adidas 進行未來規劃的同時,它們也要開始 ...2022-12-26 -
adidas 聲稱:「未來將發售沒有 Yeezy 之名的全新鞋款!」最快 2023 年見!
因為肯伊威斯特(YE,舊稱 Kanye West)的「反猶太歧視言論」,讓其與合作 8 年之久的 adidas 走向分道揚鑣的分手局面。在官方聲明發布不久後就有不少鞋迷們開始思考 Yeezy 系列將會何去何從,如今 adidas 又被爆出將 ...2022-11-10 更新 -
Foot Locker 跟上抵制肯爺 YE 風潮:「實體店舖、網路商城全面下架相關 Yeezy 鞋款!」
肯伊威斯特(YE,舊名 Kanye West)因為一連串的反猶太種族歧視發言,讓他身陷話題輿論風暴中心,早先隨著 BALENCIAGA、adidas 正式對外宣告終止雙方合作關係後,現在就連全球知名球鞋販售店舖 Foot Locker 也跟 ...2022-10-27 更新 -
NBA 魔術狀元 Paolo Banchero 將成為聯盟新鞋頭?Travis Scott、Off-White 等爆款聯名穿不完!
隨著 2022-2023 NBA 新一季比賽即將到來,各隊球員也把上季的失利當作養分,準備為球隊、自己達到更高成就,當中作為 2022 年狀元的保羅班切羅 Paolo Banchero 更是新賽季裡必關注的重點球星。撇除他球技上的表現外,他 ...2022-10-18
在智慧手機和社群平台普及時代當中,獲取球鞋資訊的渠道相對於過去變得更多、夠廣,因此就有不少資深鞋迷感嘆著雖然當時球鞋資訊雖取得不易,但那些購買限量球鞋的「追逐」過程還有鞋迷與鞋迷之間的互動卻令人懷念,言下之意代表著,鞋海時代的來臨固然熱愛球鞋的朋友有了多元的選擇性,但無疑也是雙面刃,其中所必須承擔風險就是鞋迷對於這些球鞋產生疲乏的感受。

對此,品牌端方面似乎也看到鞋海策略背後所必須承擔的風險,於是做出了調整,採用地區限定的方式企圖增加商品本身的獨有性,從 2018 年開始 YEEZY 系列開始出現供過於求的現象,相信大家都非常有感,但上週六 adidas Originals 卻罕見的採用區域性販售模式推出三雙不同配色 YEEZY BOOST V2 ,此次發售無疑影響了 YEEZY 後續在二級市場上的表現。
▼ 其中一雙在美洲限定發售的 YEEZY 配色,在球鞋 App 上以 40 萬台幣賣出。

影響炒價的除了上述原因外,設計師本人與品牌的合作關係也會間接影響,來自於 Sean Wotherspoon 與 Nike 合作的 Air Max 1/97 ,由於雙方的合作關係終止,在這樣的原因下導致鞋市的動盪,去年 12 月初時鞋款市值約為 18,000 左右,但截至目前為止 Stock X 上已經出現 3 萬台幣左右的炒價。


但說句坦白的,其實鞋款的炒價再怎麼誇張,跟品牌本身其實毫無關聯,地區限定的方式讓炒價增加只是其中一樣附加價值,真正讓品牌決定端出這道策略的原因,就是為了確保鞋款在於人們眼中的觀感必須是稀有的、夢寐以求的。

adidas 全球首席執行長 Kasper Rorsted 最近在與 CNBC 的訪問中提到:「今年我們將有超過 20 個特殊發售模式,有些將非常罕見。」此外,市場研究公司專員 Matt Powell 也談到過去 YEEZY 品牌的成功關鍵在於稀缺性,因此只要數量有限,其價值就會越滾越大。

不論好壞,一雙球鞋之所以可以成為爆款,其決定權往往都是握在品牌方手上,選擇以區域限定來發售背後的道理其實也很好理解,歐美鞋迷會願意花費多餘金額來購買亞洲獨賣的鞋款,如 NIKE CNY 系列、或是 Pharrell Williams x adidas 在大陸推出金、木、水、火元素系列,反之亦然,COMPLEX CON 潮流展上限定販售的單品同樣也讓亞洲潮迷趨之若鶩。哈佛商學院教授 Anita Elberse 認為擁有地域性的銷售模式可讓產品變得更特殊,並且與特定族群產生強烈的情感連結。
▼ NIKE CNY 2019

▼ 延伸瀏覽:鞋餓份子 CNY 系列開箱
source:JUKSY

當然,對於品牌端來說,地域性的銷售模式雖然可以得到上述的優勢,但卻也跟追求銷售最大化的營運管理哲學背道而馳,要怎麼在兩種模式取得平衡點,我想,這絕對是未來眾多球鞋品牌所必須謹慎思考的,而做為消費者的你,會希望品牌採用地域性銷售模式,還是傾向於現在狂出猛推的銷售節奏?歡迎各位在留言區與我們分享你的看法。
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Source:highsnobiety
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