曾經紅極一時的網紅手搖飲品牌「十盛熟成奶茶專賣店」如今面臨全台大規模倒閉潮，這間由百萬訂閱 YouTuber 見習網美小吳與藝人紀卜心共同創辦的飲料店，從 2024 年 4 月開幕至今不到 2 年時間，就從全盛時期的 23 家門市慘跌至僅剩 1 家苦撐。更令人驚訝的是，品牌官方臉書、Instagram 等社群平台已悄悄關閉，官網也停止更新，彷彿人間蒸發，這場從爆紅到衰敗僅歷時約 1 年 8 個月的戲劇性轉變，讓網友紛紛感嘆又一間「短命網紅飲料店」即將走入歷史，也讓當初投資加盟的店主成為最大輸家。

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網紅飲料店「十盛奶茶 」23 間店僅剩 1 家！

回顧十盛熟成奶茶專賣店的發展歷程，首間門市於 2024 年 4 月 12 日在台北市大安區通化街風光開幕，當時主打使用「日本北海道十勝乳源」為基底製成的熟成奶茶，品牌名稱也刻意與日本知名的「十勝牛乳」諧音，加上宣傳文案寫著「milk from Japan」讓許多消費者誤以為是使用純正日本鮮奶調製，憑藉兩位創辦人的高人氣與網紅光環加持，開幕當天就吸引大批粉絲與民眾排隊嘗鮮，每天都能看到滿滿人潮在店門口大排長龍，短短 3 個月內，十盛就迅速在全台各地展店，從台北、新北、桃園到台中、台南，門市數量一度衝破 20 家，創下驚人的展店速度，當時不少網友在社群平台分享排隊實況，有人甚至等了超過 1 小時才買到飲料，可見其火紅程度，然而好景不常，2024 年 7 月一場「乳源標示不清」的爭議，徹底改寫了十盛的命運，消基會公開點名十盛，質疑其標榜使用「北海道牛乳」卻未明確標示牛奶品牌，要求業者說明清楚，面對質疑，十盛起初僅在官網標示使用「北海道牛乳」遲遲未向外界說明具體使用的牛奶品牌，引發消費者強烈不滿，直到抵制聲浪越來越大，品牌才發布聲明坦承，熟成奶茶系列「從未對外宣傳為鮮奶茶產品」並指出飲品中的「熟成生乳」確實含有奶精成分，目的是讓奶茶口感更加濃郁，這番說法讓許多原本衝著「北海道鮮奶」而購買的消費者感覺受騙，網路上立刻掀起一波強烈的抵制潮。

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十盛假奶風波爆發後，網友的反應相當激烈。有人在 Threads 上發文表示「原物料之戰一出，全台十盛瞬間沒人，可悲！」、「超慘，加盟主真的有夠衰，不知道經營者在幹嘛！」面對排山倒海的負面聲浪，經營者見習網美小吳曾拍片公開道歉，品牌也緊急祭出買一送一促銷活動，甚至推出冰淇淋新品試圖挽回顧客，從 2024 年 7 月爆發爭議後，十盛的門市就開始陸續傳出歇業消息，原本人潮洶湧的店面變得門可羅雀，不少加盟主血本無歸，有網友近日發現，今年 5 月時十盛還有 15 家分店營運，但到了 12 月初，全台 23 家門市中竟然只剩下位於桃園中正店的最後 1 家分店仍在苦撐，更令人訝異的是，品牌的官方臉書粉專、Instagram 帳號與官方網站都已停止更新或悄悄下架，彷彿要與過去的爭議劃清界線，即使頂著網紅光環、擁有強大的社群號召力，一旦失去消費者信任，再多的促銷活動與道歉聲明都難以挽回，至於十盛最後僅存的桃園門市能否繼續撐下去，以及品牌是否有機會東山再起，都還有待時間觀察。更多相關資訊亦可看：Youtuber 見習網美小吳韓國刷卡誤看價錢慘噴 26 萬！爆笑自嘲：「我是白Ｘ！」


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