「Off-White」大概是近幾年話題最火夯的品牌之一，經典的超大箭頭標誌辨識度極高，原先是義大利街頭潮牌起家，短時間內迅速累積人氣，變成能與高端品牌像是 Balenciaga、FENDI、Givenchy 等齊名，究竟為何美國的斜槓設計師 Virgil Abloh 這麼厲害？其實是因為他抓到年輕人的幾個心態。

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品牌背後的主理人 Virgil Abloh 是建築系出身，大約十多年前加入潮流教主 Kayne West 創立的品牌，打理娛樂和時裝事務，一邊學習累積實力，旗下品牌「Off-White」才正式在 2012 年進軍義大利，以鮮明搶眼的各種服裝、聯名鞋款吸引年輕族群，使街潮服飾等級全面提升。

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很多人心中有個問號：「Off-White 在紅什麼？怎麼紅起來的？」其實是由 Virgil Abloh 親自設計與行銷，切身了解年輕潮流族的趨勢、大膽揣測奢侈品的流向，再把街頭結合時尚，勇敢與運動品牌嘗試聯名，正是「Off-White」跨足兩個主流的重要原因，創造兼顧時尚愛好者與街頭潮流一族的「神秘帝國」。

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加上 Virgil Abloh 本身對年輕族群的興趣很有一套，像是滑板、電音等都是他的「斜槓」領域，所以讓「Off-White」整體 DNA 更年輕完全不意外，同時不失高級質感，這次單以「服裝」為主題探討，Virgil Abloh 到底抓到哪些年輕人心態？

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1. 「大 LOGO」的時代回來了

如果關注近幾年的街頭時尚，相信一定發現被大家嫌棄的「大標誌」回來了！不再追求低調的時代，現在「Off-White」的 LOGO 要多大有多大、設計要花俏有多花俏，年輕朋友根本不怕人家知道穿什麼。

     
       
         

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2.透過「奢侈品」宣示地位

「大標誌」還有一個潛在意義，就是「無聲炫富」，現代人們心態或多或少有點「仇富」，所以大聲嚷嚷自己多有錢可能招來不必要的反感，還不如直接把品牌標誌穿在身上，「Off-White」的高辨識度就做得很好。

     
       
         

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3.現在流行在「背後」搞創意

誰說「大標誌」一定要在前面？現在更流行在「背後」進行創意發想，「Off-White」幾款像是彩色油畫、大箭頭的服裝都深受年輕潮友喜愛，甚至翻玩經典古老的藝術作品，都是頗有人氣的選擇。

     
       
         

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當然不只這麼簡單，只不過看完這篇文章，不覺得 Virgil Abloh 確實高招，除了親上火線了解年輕朋友的需求，勇敢嘗試、大膽聯名確實也是非常有效，最後如果對商品有興趣的讀者，不妨可以直接去 HOLIC  購物商城，更多限量潮品都在裡頭呢！


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