H&M 年度聯名計畫已然實施了多個年頭，自 2004 年開始，每年都會與令消費者意想不到的設計師或品牌進行合作，而 2017 年也不例外，在 ERDEM x H&M 形象影片釋出後又再次驚喜眾人。本次 ERDEM 除了為 H&M 設計全新女裝系列之外，更破天荒首次推出男裝系列，而 ERDEM x H&M 反映並重新演繹了他最著名的設計主題，大玩印花圖案，同時也由於 ERDEM 設計師的要求，讓此系列呈現了高質感、近乎精品的設計細節。
JUKSY 有幸爭取到與 ERDEM 設計師 Erdem Moralioglu 以及 H&M 設計總監 Ann-Sofie Johansso 進行訪談的機會，聊聊他們對於本次 ERDEM x H&M 合作理念以及過程的想法，又對精品與快時尚品牌的結合有什麼樣的見解？就讓我們用一杯咖啡的時間，更深入了解 H&M 年度聯名的幕後細節。
ERDEM 設計師 Erdem Moralioglu
Ｑ：談論一下您對這次 ERDEM x H&M 合作的看法？
我熱愛設計！在工作室工作是我最開心的時刻，所以能有這次合作我當然非常高興。而我之所以喜歡 ERDEM x H＆M，是由於這是能為全新族群的消費者製作一系列服裝的機會，也是創造如此美麗設計以及質感作品的機會。
Ｑ：在先前的形象影片中有看到許多以花朵轉換的元素，您想要在這系列中呈現什麼樣的氛圍，是適合日常打扮亦或參加派對的服裝？
對我來說，花朵真的超越了任何場合的限制，我認為你可以在一天當中將花朵印花以不同的方式穿在身上。我喜歡任何具女性特質的事物，而我也喜歡將花朵印花作為設計的抽象靈感來源，我一直都認為它們相當迷人，我也很高興能在 ERDEM x H&M 中使用花朵印花。
Ｑ：與快時尚服裝品牌合作有什麼特別的限制嗎？
在我同意與 H&M 進行合作的當下，我就堅決不能在服裝的質量與設計上有絲毫妥協，我必須確定這個系列擁有最令人驚豔的剪裁與輪廓，以及最美麗的面料與最精緻的細節，然而我對這系列的成果相當有自信，早就等不及大家都可以快點穿上 ERDEM x H&M。
Ｑ：經過了這次的合作，您會考慮在自己的品牌 ERDEM 增加男裝支線嗎？
我很期待看到世界各地的男性對於 ERDEM x H＆M 的反應，能看到人們將這些服裝收納進自己的衣櫥裡，實在是非常令人興奮，我也希望男性朋友們能找到他們願意穿上好幾年的單品，在我決定是否為我自己的品牌另做一個男裝系列之前，我想我還是會先看看每個人的反應再說。
Ｑ：您能為我們預測這個秋冬的必備單品嗎？
我對於 ERDEM x H&M 這整個系列都感到相當自豪，但不得不說，我最喜愛的單品還是斜紋西裝外套，這件原本為男性製作的單品是單排釦，但在男裝試穿的時候也將它讓我們的女模特套上，才發現意外的完美及搭調，所以我們不得不再製作一個女性本版，而這件西裝外套不僅被重新製作成雙排釦，輪廓也更加男性化，搭上高腰剪裁的寬褲就可以有一種較男孩（boyish）的風格。
H&M 設計總監 Ann-Sofie Johansso
Q：您自 2008 年擔任 H&M 設計總監一職至今已將近 10 年，而您在 H&M 共長達 30 年，H&M 對你而言是什麼樣的品牌？為何能使妳如此熱愛、投入？
我覺得一切都跟價值有關，我甚至無法想像我在別的地方工作，在 H&M 一直會有新奇的事情發生，而這對我這個充滿好奇心的人來說是很重要的。這幾年，我有很多很好的機會鍛鍊自己，和我身旁很多有才華的人學習。在 H&M 工作，最重要的是鞭策我們自己進步，試著讓我們的消費者感到驚喜，還有腦力激盪出有創意的想法，而且我不是自己一個人，我們是一個團隊，我們一起努力，而且我必須要說我非常享受這一切。
Q：曾讀過您在剛任職 H&M 設計總監的前幾年的雜誌專訪文章，當時您說身為設計總監讓您變得沒有時間設計任何衣物，使得您非常想念設計，這些年來您有為自己爭取時間從事創作嗎？
我必須要說這都和職位有關，當然我會想念「設計」，像當初我還在設計部門工作的時候，但是在這個職位，我學會了很多事情，我不認為沒有機會設計是件壞事，我也因此有了機會去發展品牌，也讓消費者覺得我們的產品是有所不同的。
Q：自 2004 年開始每年都會與設計師或品牌合作推出 H&M 聯名系列，從 Karl Lagerfeld、Jimmy Choo、Lanvin、Alexander Wang，到去年的 Kenzo 等，不禁令人好奇，這些設計師有什麼特點吸引您？您是如何發掘設計師與 H&M 之間的化學作用？
對我來說，合作關鍵點在於「感覺對了」！無論是對我們的品牌，或對消費者、客戶都一樣，如果我們沒有被這個想法及理念說服，那乾脆不要合作，這是有發生過的。當我在看這幾年我們有幸合作的設計者們，我發現我們成功的用這些沒有預期的品牌聯名，讓我們的消費者感到驚喜，這也是我們的目標之一。在對的時間和我們青睞的設計者合作總是讓我們的客戶能夠「感覺對了」（feel right）！
Q：今年 H&M 與 Erdem Moralioglu 攜手合作，推出 ERDEM x H&M 聯名系列，H&M 本次想透過 ERDEM x H&M 系列傳遞的創作概念或故事為何？
這主要的想法是捕捉 ERDEM 的靈魂和 DNA，還有把他的設計美學帶給我們的消費者。豐富的布料、可愛的裝飾和生動的花樣，都是 ERDEM 的重點設計風格，我們將這些元素注入 H&M 的產品中，而且本次聯名的服裝、飾品都是非常多功能的，你可以選擇在任何不同的場合穿上不同的單品。
Q：可以聊聊本次與 Erdem Moralioglu 合作過程中，有發生什麼特別、有趣的事情，或是您在過程中是否有所啟發？
我總是在這些合作的經驗中學習，我們和 Erdem 一起工作的時間裡發生很多美好的事情，他是一個很好的合作夥伴，而我認為他的熱情和友善從他的工作中可以看見，他對穿他衣服的人有一種獨到的見解，就像他們是朋友一般，他也對「完美標準」有獨特的眼光，對於每一件我們共同聯名的單品，我們都有捕捉到我們各自品牌最基本的理念。對我們來說和一個非常關心每一個細節的人工作是非常令人興奮的！
然而你們最關心的發售消息，目前 ERDEM x H&M 設計師合作系列已於 11 月 2 日起登陸全球 H&M 指定門市及網路門市（hm.com），對系列有興趣的台灣朋友千萬不要錯過在「H&M 台北微風松高店」的販售囉！
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