如果大家還有印象的話，應該還記得去年時，余文樂在 Levi's 的廣告上，不只又跑又跳，更以「活出趣」帶著玩性的理念，強調生命自由的可貴！而這種的態度就像是 Levi's 始終提倡的「活出自我」般契合。


相信在每個人衣櫃中都能發現丹寧褲、丹寧襯衫、丹寧夾克等單品，不只好穿、好搭，更會留下時間的痕跡，蛻變出屬於自己的招牌特色！


也正因為如此，Levi's 自 1853 年發跡開始，到製作出了世界上第一條丹寧褲，似乎都象徵著人們追求自由、述說生命的開端！因此，為了讓各位讀者更明白丹寧的魅力，A 編不只會揭開 Levi's 鮮少人知的歷史外，也將重新剖析 501 被稱為經典的秘密。


Levi's 起源


Levi’s 於 1853 年成立， 創立者 Levi Strauss 將原本用來製作帳幕的粗糙帆布替當時的採礦工人製作了第一條 Levi’s 丹寧褲，因為丹寧褲的耐用，迅速獲得了採礦工人的歡迎。而第一件丹寧褲也是世界上最老的丹寧褲便是 XX。


▼最早的 XX 是用鈕扣為主，工人可以用緊身帶繞著鈕釦繫住褲子，原始 XX 的褲型沒有太大的特點，甚至沒有皮帶的環，就連裡面的繡標都是半成品，皮帶的環一直到 1922 年才出現。


到了 1930 年代，因為住在西岸的女性們大都會穿丈夫或兄弟的丹寧褲在農場或牧場工作，這也促使了第一條女生丹寧褲的誕生，叫做 Lady LEVI’S，最明顯的特點在腰部剪裁上，比起男生款式更為貼身。


▼到了 1890 年時因專利即將過期，Levi’s 要打造出屬於自己的象徵，所以創造出雙馬皮標。其中蘊含了兩匹馬綁在一起就沒辦法輕易將他們拆散，所以雙馬也象徵了 Levi’s 的強韌性。


Levi's 501 誕生

在二戰時期，約莫是在 1890 年代，因為鐵的需求量增加，為了節省金屬與線頭，所以 Levi’s 修改了丹寧褲的設計，將鉚釘全移除外，洗色也以簡單為主，但標籤仍保留著，這便是經典 501 誕生的過程。


▼ John Wayne 在1939 年經典的《驛馬車》也身穿 501 作為電影造型！


▼ 501 能在美國年青人之間流行，主要是受到電影明星的影響，例如 Clash by Night (1952) 中的Marilyn Monroe 和 Rebel Without a Cause(1955)中的 James Dean 影響。


▼有趣的是在當時，因為美國青少年過度得追捧，導致部分學校明文規定不得穿丹寧褲上學！而 Levi’s 也隨之推出抗議廣告。


下一頁更傳達出 Levi's 501 最重要的精神！

隨後，501 丹寧褲開始演變出不同的款式，像是 Straight 直筒、boot cut 靴型、loose 鬆弛、後兜、刺繡、皺皮、damage 破壞、vintage 古典、roll up 翻邊和 selvedge 織邊等變化。


▼木村拓哉在經典日劇《HERO》裡以 Bape、Levi's 501搭配 RED WING 9111，成為當時最流行的穿著，當時甚至連台灣也跟上了這波風潮。


▼以往 501 在版型上都較為寬鬆，但隨著流行趨勢，也推出了較為合身、修身的 501 CT 吸引大家的目光！


▼也正因為 501 簡單卻有著無限的可能！讓每個人都能在 501 塑造屬於自己的特色。


▼在風格上，不管是街頭、休閒、正裝都能搭配 501，激盪出更多面向！


▼自 501 發行至今，隨著時代演進，Levi’s 提供更多種 501 版型 ，這些都是 Levi's 所要傳達 Live in Levi’s 真實做自己的理念！


如果要說 501 為何經典？除了實穿，適合所有人外，其背後更代表著人們的獨立精神，不受拘束的熱情，就像影片所說，穿上它就能感受滿滿的能量，那也是我們最真實的樣子！而 Levi's 所擁有 140 年做單寧褲的經驗，發展出了許多版型，讓男人可以依據自己喜好展現自我風格， 無論是 Slim 或 Modern 風格都讓每個人成為獨一無二的存在。


▼而 Levi’s in Levi’s 精神便是提倡一件牛仔褲，不只又酷又有型，更逐漸成為你的經典代表，表達出最真實的自我！




Levi’s 自第一條牛仔褲 501 出世後，便堅信原創是品牌不可或缺的靈魂，而音樂更象徵了年輕世代表達自己不受拘束、無所畏懼的原創精神。



為了激起每個人心中對原創精神的熱情，Levi’s 將於 4 月 30 日、5 月 1 日於華山 1914 文化創意產業園區舉辦 Levi’s「鬧音樂、搞丹寧」音樂派對！除了邀請台灣獨立樂團與創作團體表演外，也將於現場提供 Levi’s 丹寧衣褲免費限量客製化布章製作，邀請年輕狂熱的你一起釋放反骨的音樂靈魂，


LEVI’S®「鬧音樂．搞丹寧」活動資訊

● 時間：4 月 30 日、5 月 1 日上午 11 點 – 下午 6 點 (活動免費入場)

● 地點：華山 1914 文化創意產業園區 樹前草地(台北市中正區八德路一段 1 號)

● 更多活動訊息請上，網站：www.levis.com.tw/music



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