美式工裝潮牌 Dickies 即將全面撤出台灣市場,消息一出立刻引發震撼。這個擁有百年歷史的經典品牌,自 2011 年正式進駐台灣以來,憑藉著美式復古工裝風格,在街舞、滑板圈累積大批死忠愛好者。然而去年 11 月品牌突然在電商平台宣布終止商品下單功能,讓消費者感到錯愕,近日更傳出百貨公司專櫃將於 1 月 15 日全數撤櫃。目前官網已關閉,官方電話也無法接通,短期內台灣消費者恐難購買到品牌產品,而許多粉絲再得知消息後也紛紛湧入僅存的專櫃搶購,只因害怕錯過愛牌的最後入手機會。
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Dickies 驚傳 1 月 15 日將全面撤出台灣!官網關閉引爆專櫃搶購潮!
Dickies 主打美式經典工裝,包括復古短袖、外套、連身褲等單品,過去不論是在嘻哈、街頭文化中皆擁有一席之地。因此不少死忠粉絲對於品牌撤出感到相當可惜,但卻也有其他網友認為,現在市場上有很多類似或新興的品牌如 Stussy、Carhartt、9090 等,讓消費者的選擇更多元,間接導致 Dickies 面臨的競爭壓力也越來越大。專家更分析,現今流行趨勢的變化相當快速,消費者喜新厭舊的特性明顯,品牌若無法持續做出更突破的設計,或產品品質不符合期待,便會慢慢流失客群。

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Dickies 的撤台風波最早可追溯至去年 11 月中旬,當時品牌在電商平台發布公告,表示因全球營運計畫調整,將自 2025 年 11 月 13 日起終止商城的下單功能,至於相關客服單位則照常進行。消息曝光後,引發了不少網友在社群平台 Threads 上的熱烈討論。到今年 1 月 1 日時,更有消費者逛街時從店員口中得知,品牌最晚將於 1 月 15 日全部撤出台灣,未來能否再返回台灣市場仍舊是個未知數。另有網友指出,Dickies 在被賣給外商後,桃園市的專櫃從去年 12 月至今年 1 月已經陸續撤出,目前僅剩少數百貨公司櫃位仍在營業。此次撤台疑似與去年 8 月美國總公司被威富集團(VF Corporation)收購有關,導致全球經營模式大幅調整,台灣市場也因此受到波及。

從早期的工裝再到後來成為街頭穿搭中不可或缺的符號,Dickies 早已不只是單一服飾品牌,更承載了一代人對於次文化與日常風格的共同記憶。對於這個陪伴台灣潮流圈多年的經典品牌即將離去,不少長期熱愛 Dickies 的消費者與死忠粉絲皆表達出高度的不捨與惋惜,更讓人開始關注其背後的產業調整與策略轉向,並進一步好奇未來 Dickies 是否會以不同的經營模式、代理形式再度回到台灣市場,續寫與本地文化之間的連結。
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